Mundial 2026 impulsará ventas en México, pero lluvias, bloqueos y protestas amenazan el consumo

La Copa Mundial de la FIFA 2026 se perfila como uno de los mayores motores de consumo para la economía mexicana en los últimos años. Sin embargo, factores como las lluvias, las restricciones viales, las manifestaciones sociales y los desafíos logísticos podrían limitar parte de los beneficios esperados por las empresas.

De acuerdo con el reporte “Mundial 2026: partido clave para México”, elaborado por Grupo Financiero Monex, el torneo representa una oportunidad estratégica para sectores como bebidas, autoservicios, tiendas de conveniencia y departamentales, que buscan recuperar el dinamismo tras varios meses de desaceleración en las ventas.

Coca-Cola Femsa y Arca Continental apuestan al efecto Mundial

Las embotelladoras Coca-Cola Femsa (KOF) y Arca Continental esperan aprovechar el incremento en el consumo asociado al torneo.

México

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Según Monex, ambas compañías podrían registrar un crecimiento de 0.5% en volumen de ventas durante 2026, una recuperación importante después de la caída estimada de 4.5% registrada en 2025.

Para lograrlo, las empresas han diseñado estrategias enfocadas en:

• Promociones especiales.
• Empaques conmemorativos.
• Activaciones en puntos de venta.
• Sorteos y boletos para partidos.
• Experiencias relacionadas con el trofeo mundialista.

En el caso de KOF, Monterrey se convertirá en un centro clave de operaciones para diversas actividades promocionales vinculadas al torneo.

La Generación Z cambiará los hábitos de consumo

El Mundial 2026 también marcará una transformación en las preferencias de los consumidores.

De acuerdo con NielsenIQ, la llamada “canasta mundialista” estará cada vez más influenciada por la Generación Z, que privilegia productos considerados más saludables.

Entre las tendencias destacan:

• Bebidas sin azúcar.
• Productos sin alcohol.
• Alimentos libres de gluten.
• Snacks con menos calorías.
• Opciones con menos conservadores.

Esto obligará a las marcas a diversificar su oferta para atender nuevas demandas del mercado.

Walmart, Soriana y Chedraui recurren a la Inteligencia Artificial

Las principales cadenas de autoservicio también se preparan para una fuerte demanda durante los 104 partidos del torneo.

Empresas como Walmart, Soriana, La Comer y Chedraui han fortalecido sus sistemas logísticos y de abastecimiento para anticipar cambios en el comportamiento de compra.

México

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Eduardo Villarreal, vicepresidente de Operaciones de Walmart, explicó que la compañía utiliza herramientas de Inteligencia Artificial para prever qué productos demandarán tanto los consumidores locales como los turistas que visitarán México durante el Mundial.

La tecnología permite ajustar inventarios y optimizar el surtido en cada tienda según las necesidades específicas de cada región.

OXXO busca convertir el Mundial en una plataforma de fidelización

Entre las cadenas de conveniencia, OXXO aparece como uno de los jugadores más agresivos rumbo al torneo.

La estrategia contempla:

• Venta de mercancía oficial.
• Promociones exclusivas.
• Beneficios mediante Spin Premia.
• Incentivos relacionados con viajes y experiencias mundialistas.
• Entregas a domicilio reforzadas.

El objetivo no solo es incrementar las ventas de bebidas y botanas, sino fortalecer la relación de largo plazo con los consumidores.

Por su parte, competidores como 7-Eleven y Circle K enfocarán sus esfuerzos en mejorar la experiencia de compra y aumentar la frecuencia de visitas de los clientes.

Del Mundial en casa al Mundial en las calles

La forma en que los mexicanos consumen durante los mundiales ha cambiado significativamente en los últimos años.

Mientras que en Rusia 2018 el principal impulso se concentró en la compra de pantallas y tecnología, y en Qatar 2022 predominó el consumo desde casa acompañado por plataformas de streaming, el Mundial 2026 tendrá un componente distinto.

Según la firma Getin, el protagonista será el gasto presencial de alta intensidad, impulsado por la llegada de turistas, eventos públicos, activaciones comerciales y experiencias en las ciudades sede.

Liverpool y Palacio de Hierro esperan un repunte de ventas

Monex proyecta un crecimiento promedio de 7.5% en ventas para las tiendas departamentales durante el Mundial.

Las estrategias incluyen:

Liverpool

• Promociones con tarjeta departamental.
• Monedero electrónico.
• Campañas en electrónica y artículos deportivos.

Palacio de Hierro

• Experiencias premium bajo el concepto “Noches Palacio Mundial”.
• Descuentos especiales.
• Opciones de financiamiento.

Sears y Sanborns

• Mayor apuesta por tecnología.
• Equipos de audio y entretenimiento.
• Ropa deportiva y artículos para reuniones en casa.

Los riesgos: clima, tráfico y protestas

Aunque las expectativas son positivas, el sector empresarial reconoce diversos riesgos que podrían afectar el desempeño comercial durante el torneo.

Entre ellos destacan:

• Fuertes lluvias en ciudades sede.
• Restricciones viales por operativos de seguridad.
• Congestionamiento urbano.
• Manifestaciones sociales.
• Movilizaciones de organizaciones como la CNTE y colectivos de búsqueda.

Los analistas consideran que la capacidad de adaptación logística y la correcta ejecución en los puntos de venta serán determinantes para que las empresas capitalicen el impacto económico del evento deportivo más importante del planeta.

Un Mundial que podría reactivar el consumo

A pesar de los desafíos, el Mundial 2026 representa una oportunidad única para el comercio mexicano.

Empresas de bebidas, autoservicio, conveniencia y tiendas departamentales ven en el torneo una posibilidad de recuperar el dinamismo de las ventas, atraer nuevos consumidores y fortalecer sus marcas en un escenario de exposición global que difícilmente volverá a repetirse en el corto plazo.

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