La campaña de Coca-Cola con Luis Miguel llega a Cofepris por una denuncia que cuestiona el uso de una celebridad para promocionar un refresco con sellos de advertencia en una publicidad vinculada con la identidad mexicana
La organización pidió investigar y retirar la publicidad “Coca-Cola 100 años junto a México”, al considerar que la participación del cantante entra en conflicto con las restricciones aplicables a productos que llevan etiquetado frontal de advertencia
La campaña “Coca-Cola 100 años junto a México”, protagonizada por Luis Miguel, fue denunciada ante la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) por una organización que cuestiona su posible incumplimiento de las reglas sanitarias sobre publicidad de productos con etiquetado frontal de advertencia.
Según información de El Poder del Consumidor, la asociación presentó la denuncia el 21 de septiembre de 2026 y solicitó a la autoridad sanitaria investigar los materiales publicitarios en los que aparece el cantante consumiendo Coca-Cola. La organización sostiene que la campaña utiliza la imagen de una celebridad para promover una bebida que cuenta con sellos de advertencia.
El caso se centra en una disposición incorporada al Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad en 2022. El artículo 24 Bis establece restricciones para la publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas preenvasados que incluyen elementos del sistema de etiquetado frontal.
¿Por qué denunciaron la campaña de Coca-Cola?
El Poder del Consumidor cuestiona específicamente la participación de Luis Miguel en los anuncios de la campaña.
De acuerdo con la organización, los materiales difundidos en redes sociales muestran al cantante consumiendo Coca-Cola mientras el mensaje publicitario relaciona la bebida con elementos de la identidad mexicana. Desde su perspectiva, la combinación entre el producto y la imagen de una celebridad puede reforzar el atractivo del consumo de bebidas azucaradas.
La asociación considera que esto entra en conflicto con el artículo 24 Bis del reglamento sanitario, debido a que dicha disposición contempla restricciones al uso de celebridades en la publicidad de productos que llevan elementos del etiquetado frontal.
La existencia de la denuncia, sin embargo, no significa que Cofepris ya haya determinado que Coca-Cola incumplió la normativa. La acusación corresponde a El Poder del Consumidor y la autoridad tendría que analizar la publicidad y determinar si existe alguna infracción.
¿Qué dice el artículo 24 Bis?
El artículo 24 Bis fue incorporado al Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad mediante una reforma publicada en el Diario Oficial de la Federación en septiembre de 2022.
La disposición señala que la publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas preenvasados que tengan uno o más elementos del sistema de etiquetado frontal no debe incluir personajes infantiles, animaciones, dibujos animados, celebridades, deportistas o mascotas, cuando esos elementos estén dirigidos a niñas y niños y promuevan o fomenten el consumo, compra o elección de los productos.
Por ello, el punto central de la denuncia es determinar si los materiales de la campaña denunciada se encuentran dentro del supuesto que contempla esta norma.
El Poder del Consumidor interpreta que la publicidad protagonizada por Luis Miguel contraviene esa regulación y pidió a Cofepris intervenir. La autoridad sanitaria es la que deberá determinar si existe una infracción.
La organización también cuestiona el mensaje de la campaña
Además del aspecto estrictamente publicitario, El Poder del Consumidor cuestionó la forma en que la campaña presenta el consumo de Coca-Cola.
La organización señala que “Coca-Cola 100 años junto a México” vincula la marca y las bebidas azucaradas con elementos de la identidad mexicana, mientras utiliza la popularidad de Luis Miguel como figura central de la estrategia.
Para la asociación, esta combinación puede contribuir a normalizar el consumo de bebidas azucaradas, especialmente entre sectores jóvenes que tienen contacto con la imagen del cantante.
Este argumento forma parte de la postura de la organización que presentó la denuncia y se suma a su cuestionamiento sobre el cumplimiento de las reglas sanitarias.
¿Qué impacto relaciona la organización con las bebidas azucaradas?
El Poder del Consumidor sostiene que México se encuentra entre los países con mayor consumo de bebidas azucaradas y relaciona su ingesta con una parte de los nuevos casos de enfermedades crónicas.
La organización cita investigaciones científicas que estiman que el consumo de estas bebidas está asociado con más de 230 mil nuevos casos anuales de diabetes y enfermedades cardiovasculares entre adultos en México.
También señala, con base en un estudio publicado en International Journal of Obesity, que alrededor de 40 mil muertes anuales en México pueden atribuirse al consumo de bebidas azucaradas. Ese cálculo corresponde a una investigación epidemiológica y no significa que cada una de esas muertes haya sido causada exclusivamente por una bebida específica.
La organización utiliza estos datos para argumentar que la publicidad de productos con alto contenido de azúcar debe estar sujeta a las restricciones previstas por la regulación sanitaria.
¿Qué pidió El Poder del Consumidor a Cofepris?
La asociación solicitó a la autoridad sanitaria que investigue la campaña publicitaria protagonizada por Luis Miguel.
En caso de que Cofepris determine que existe un incumplimiento de la normativa, la organización pidió que se ordene el retiro, suspensión inmediata y prohibición de los materiales señalados.
Hasta ahora, el punto que está documentado es la presentación de la denuncia. La resolución sobre si la campaña incumple o no las disposiciones sanitarias corresponde a Cofepris.
¿Qué está en discusión por la campaña de Luis Miguel?
El caso no se limita a la aparición del cantante en un anuncio. La discusión se concentra en si una campaña que utiliza a una celebridad para promover una bebida con etiquetado frontal de advertencia puede difundirse bajo las reglas actuales de publicidad sanitaria.
La normativa mexicana establece restricciones específicas para estos productos, mientras que El Poder del Consumidor sostiene que la campaña “Coca-Cola 100 años junto a México” cae dentro de ese supuesto.
Por ahora, la denuncia coloca la campaña ante Cofepris, que deberá analizar los materiales publicitarios y determinar si corresponde alguna medida conforme al marco sanitario vigente.
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