Comercios en México podrían enfrentar multas millonarias si transmiten partidos del Mundial sin derechos o usan publicidad de FIFA

Los comercios que promocionen la FIFA durante el Mundial o que no adquieran los derechos de transmisión correspondientes podrían recibir multas millonarias, según informó Manuel Lira Valenzuela, consejero propietario de Canirac Nacional.

En marzo de 2026, el Congreso de la Unión aprobó una legislación destinada a proteger los derechos de propiedad intelectual de entidades deportivas y culturales, incluyendo marcas, logotipos, mascotas y palabras relacionadas con los eventos.

¿Quién será responsable de verificar el cumplimiento?

El Instituto de Propiedad será la entidad encargada de constatar que los negocios cumplan con la normativa. Esto incluye verificar que no se utilicen logos de FIFA, imágenes de la competencia, la palabra Mundial de Futbol o la mascota en cualquier tipo de publicidad dentro del establecimiento.

México

Llaman Canirac a pagar derechos de transmisión del mundial de fútbol

Las medidas no aplican únicamente a restaurantes, sino también a bares, papelerías, tiendas de autoservicio y otros comercios que podrían exhibir contenidos relacionados con el torneo.

¿Qué impacto tiene en los comercios?

Manuel Lira explicó que la legislación podría afectar a miles de negocios en el país, que solían aprovechar estos eventos para atraer clientes y aumentar ventas. En México existen alrededor de tres millones de establecimientos dedicados a alimentos y servicios relacionados, muchos de los cuales consideran que estas restricciones limitan sus oportunidades de negocio.

“Esto viene a dar al traste a miles de negocios que operan en México y que esperábamos este tipo de eventos con la finalidad de traer clientes y comensales a nuestros negocios para elevar la venta”, afirmó Lira.

¿Cómo pueden los comercios transmitir los partidos legalmente?

Para transmitir los encuentros de la Copa del Mundo, los establecimientos deben contratar el servicio correspondiente a través de Sky, con transmisión mediante Televisa.

La contratación se realiza bajo un esquema comercial, y un verificador calcula el costo según factores como el número de mesas del establecimiento. El costo promedio oscila entre 15 mil y 25 mil pesos, y generalmente se requiere contratar un plan anual.

¿Qué alternativas tienen para evitar sanciones?

Para evitar multas, los comercios deben adquirir los derechos de transmisión y usar únicamente publicidad genérica, evitando nombres, logotipos o cualquier referencia directa a FIFA o al Mundial.

Además, estas medidas aplicarán también en futuros eventos deportivos o culturales que involucren marcas registradas, reforzando la importancia de cumplir con las regulaciones de propiedad intelectual.

La legislación busca proteger los derechos de transmisión y la propiedad intelectual de grandes eventos, pero al mismo tiempo genera preocupación entre los empresarios por el impacto económico en sus negocios durante el Mundial. Cumplir con las disposiciones y contratar los servicios correspondientes será clave para evitar sanciones y mantener la legalidad de sus promociones.