Liverpool frena expansión de Suburbia en México y apuesta por menos tiendas para aumentar rentabilidad mientras cambia su estrategia ante consumidores más cautelosos

Liverpool decidió cambiar su estrategia en México y reducir la apertura de nuevas tiendas de Suburbia, dejando atrás años de expansión acelerada para enfocarse en rentabilidad, eficiencia y productividad por sucursal.

Según información de Xataka, la compañía abrirá solo dos nuevas tiendas en 2026, una cifra muy por debajo de años anteriores, cuando el crecimiento físico era la prioridad para ganar presencia frente a competidores.

¿Qué ocurrió?

Durante años, Suburbia fue el principal motor de expansión de Liverpool, con aperturas constantes en todo el país.

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Sin embargo, la estrategia cambió de forma clara:

• En 2024 se abrieron 8 tiendas nuevas
• En 2025 solo 3 sucursales
• En 2026 se abrirán apenas 2 tiendas

El director financiero, Gonzalo Gallegos, explicó que la prioridad ahora es asegurar que cada tienda sea altamente rentable desde el inicio.

¿Por qué es importante?

Este cambio refleja una transformación en la forma en que las grandes cadenas crecen en México.

Es relevante porque:

• Marca el fin de la expansión acelerada
• Prioriza la rentabilidad por tienda
• Responde a un consumidor más cuidadoso con su gasto
• Ajusta la estrategia ante un entorno económico más exigente

El crecimiento ahora depende más de qué tan bien vende cada tienda, no de cuántas hay.

¿Qué está pasando con Suburbia?

A pesar de abrir menos tiendas, Suburbia sigue siendo clave para Liverpool.

Datos importantes:

• Opera 194 tiendas en México
• Sus ventas crecieron 5.4% en 2025
• Alcanzó ingresos por 24,835 millones de pesos

Además, se espera que en 2026:

• Crezca entre 5% y 6% en ventas mismas tiendas
• Supere el ritmo de crecimiento del formato Liverpool

Esto se explica por cambios en el consumidor mexicano:

México

Aumento histórico en materias primas por guerra en Medio Oriente amenaza con encarecer condones hasta un 30% en México

• Mayor sensibilidad al precio
• Consumo más cauteloso
• Búsqueda de opciones accesibles

¿Qué significa este cambio?

Liverpool está modificando su modelo de crecimiento hacia uno más eficiente.

En términos simples: Prefiere tener menos tiendas, pero que generen más dinero, en lugar de muchas con bajo rendimiento.

Factores clave para la rentabilidad:

• Ubicación en zonas densamente pobladas
• Tamaño adecuado de la tienda
• Tiempo de maduración más corto

¿En qué invertirá ahora Liverpool?

Reducir aperturas no significa frenar inversión. Al contrario, la empresa redirige recursos hacia áreas clave.

Para 2026 planea invertir entre 8,000 y 9,000 millones de pesos en:

• Cadena de suministro
• Tecnología
• Remodelación de tiendas
• Infraestructura logística

También impulsa nuevas líneas de negocio, como su división mayorista GLAM.

¿Qué podría pasar ahora?

Este cambio podría marcar tendencia en el sector retail en México:

• Otras cadenas podrían priorizar rentabilidad sobre expansión
• Mayor inversión en tecnología y logística
• Tiendas más estratégicas y menos saturación de sucursales
• Competencia enfocada en eficiencia operativa

El giro estratégico de Liverpool refleja una nueva etapa en el retail mexicano, donde crecer ya no significa abrir más tiendas, sino hacer que cada una funcione mejor. En un entorno de consumo más prudente, la eficiencia se vuelve el factor clave.

Suburbia seguirá siendo una pieza central, pero ahora bajo una lógica distinta: menos expansión, más rentabilidad, en un mercado que exige precisión y resultados.