Heineken alerta que Ozempic y Wegovy podrían cambiar el consumo de cerveza y sidra, por lo que recomienda a bares del Reino Unido ofrecer porciones más pequeñas y bebidas sin alcohol ante el posible impacto en sus ventas

Los medicamentos utilizados para bajar de peso podrían cambiar la manera en que algunas personas consumen cerveza y sidra. Ante esta posibilidad, Heineken recomendó a los bares y pubs del Reino Unido adaptar su oferta para responder a clientes que podrían beber menos, elegir porciones pequeñas o preferir bebidas con poco o nada de alcohol.

Según información publicada por Reuters, la recomendación aparece en una presentación que la cervecera compartió con negocios del sector de la hospitalidad. El documento advierte que los tratamientos conocidos como GLP-1, entre ellos Ozempic y Wegovy, podrían reducir el deseo de beber y presionar las ventas de cerveza y sidra.

La empresa plantea que las salidas en las que los clientes acostumbraban consumir varias pintas podrían volverse menos frecuentes o cambiar de formato. Por eso, sugiere que los establecimientos revisen sus opciones antes de que estos hábitos se extiendan.

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La advertencia no significa que las ventas de cerveza hayan caído de forma general por el uso de estos medicamentos. Se trata de un riesgo comercial que Heineken busca anticipar mientras observa cómo evolucionan las preferencias de los consumidores.

Qué cambios recomienda Heineken a los pubs británicos

La presentación propone medidas para que los establecimientos se adapten a clientes que buscan consumir menos alcohol o reducir la cantidad que beben en cada visita.

Entre las recomendaciones están:

• Ofrecer medias pintas para quienes prefieran pedir menos cerveza por ocasión.
• Ampliar las opciones de bebidas con bajo contenido de alcohol o sin alcohol.
• Incorporar porciones pequeñas de alimentos para acompañar las bebidas.
• Adaptar la oferta a quienes mantienen el hábito de salir, pero prefieren consumir cantidades menores o elegir productos de otra categoría.

La estrategia busca evitar que los cambios en el consumo se traduzcan necesariamente en menos visitas o en una reducción del gasto dentro de los establecimientos.

Heineken explicó a Reuters que comparte este tipo de información como parte de su trabajo habitual con negocios británicos para ayudarlos a entender la evolución del mercado.

La compañía también señaló que no observa que las personas usuarias de GLP-1 estén abandonando por completo el alcohol. Según su evaluación, algunas optan por porciones más pequeñas, bebidas con menos alcohol y productos de mayor precio.

La empresa indicó que continuará vigilando estos comportamientos durante 2027.

Los hogares con usuarios de GLP-1 gastan menos en cerveza

Los datos de consumo ofrecen indicios de que estos tratamientos podrían estar relacionados con cambios en las compras de bebidas alcohólicas.

De acuerdo con cifras de la firma de investigación de mercado Circana, citadas por Reuters, los hogares estadounidenses en los que había al menos una persona usuaria de medicamentos GLP-1 redujeron su gasto mensual en alcohol en comparación con hogares sin usuarios.

Después de dos años de seguimiento, la diferencia era de aproximadamente 7% menos de gasto mensual en bebidas alcohólicas y de 13.5% menos en cerveza.

Los datos contemplan compras para consumo dentro y fuera del hogar. Sin embargo, la diferencia observada no demuestra por sí sola que los medicamentos sean la única causa del menor gasto. También pueden intervenir otros factores, como los precios, las decisiones de compra y los cambios generales en los hábitos de consumo.

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La cifra sí ayuda a explicar por qué las cerveceras están siguiendo el fenómeno: si una parte de los clientes compra menos alcohol, el cambio podría repercutir en los ingresos de fabricantes, bares, pubs y restaurantes.

Por qué Ozempic y Wegovy podrían influir en el deseo de beber

Ozempic y Wegovy contienen semaglutida, un medicamento que actúa sobre los receptores GLP-1. Estos tratamientos se utilizan, según el producto y la indicación autorizada, para atender la diabetes tipo 2 o el control del peso.

Su efecto sobre la regulación del apetito ha llevado a investigadores a estudiar si también pueden modificar el interés por consumir alcohol.

Algunas personas que utilizan estos medicamentos han reportado que sienten menos deseos de beber o que el alcohol les provoca malestar. Reuters entrevistó a 11 usuarios de GLP-1 y 10 dijeron haber reducido su consumo. Algunos mencionaron incomodidad física después de beber; otros señalaron que habían perdido el interés en hacerlo.

Estos testimonios ayudan a identificar posibles cambios de comportamiento, pero no representan a todas las personas que reciben el tratamiento ni permiten calcular por sí solos su efecto sobre el mercado.

La investigación científica también comienza a explorar esta relación.

Un ensayo clínico publicado en The American Journal of Psychiatry en 2026 evaluó semaglutida oral en 50 adultos con trastorno por consumo de alcohol durante ocho semanas. El estudio encontró una reducción de los días de consumo excesivo y de la cantidad de bebidas por ocasión, frente al grupo que recibió placebo. Sin embargo, no encontró una reducción estadísticamente significativa en uno de sus principales indicadores de deseo de beber.

Los resultados aportan evidencia sobre una posible relación entre la semaglutida y el consumo de alcohol, pero el tamaño de la muestra y la duración del ensayo limitan las conclusiones. El estudio tampoco demuestra que estos medicamentos vayan a provocar una caída general de las ventas de cerveza.

Cuánto dinero mueve la cerveza en los bares del Reino Unido

El mercado británico ayuda a dimensionar la preocupación comercial de Heineken.

Según un informe de Heineken UK citado por Reuters, las ventas de cerveza en pubs, bares y restaurantes del Reino Unido se acercaron a los 14 mil millones de libras durante el año terminado en febrero de 2026.

De ese monto, menos de 300 millones de libras correspondieron a cerveza sin alcohol o con bajo contenido alcohólico.

La diferencia muestra que estas alternativas todavía representan una parte pequeña de las ventas de cerveza en esos establecimientos. Por ello, una modificación en los hábitos de consumo también plantea preguntas sobre la capacidad de las opciones sin alcohol para compensar una eventual reducción de las ventas tradicionales.

Heineken cuenta con más de 2 mil pubs en el Reino Unido, según Reuters, y considera ese país un mercado relevante para su negocio. La empresa busca que los establecimientos con los que trabaja identifiquen cambios en la demanda y ajusten su oferta.

Otras cerveceras no ven el riesgo de la misma manera

La advertencia de Heineken no representa una conclusión compartida por toda la industria de bebidas alcohólicas.

Diageo, fabricante de bebidas espirituosas, ha señalado que el posible impacto de los GLP-1 sería manejable, incluso si aumenta el número de usuarios. Por su parte, Carlsberg dijo a Reuters que los datos disponibles todavía no respaldaban la idea de que estos medicamentos fueran un factor claro detrás de las tendencias de consumo de cerveza.

Anheuser-Busch InBev no hizo comentarios a la agencia.

Las diferencias reflejan que las empresas siguen evaluando el alcance del fenómeno. Además de los medicamentos, la industria enfrenta otros cambios, entre ellos consumidores que reducen su consumo por motivos económicos o de salud.

Por eso, no es posible atribuir las variaciones de ventas únicamente a Ozempic, Wegovy u otros tratamientos GLP-1 con la información disponible.

Qué puede pasar con el consumo de cerveza en los próximos años

Heineken continuará observando los hábitos de las personas que utilizan estos medicamentos durante 2027. Mientras tanto, los datos de gasto y los estudios científicos ofrecen señales para seguir investigando, pero todavía no permiten establecer cuánto cambiarán las ventas a largo plazo.

Para bares y pubs, el desafío consiste en identificar si sus clientes están pidiendo menos, cambiando a bebidas sin alcohol o prefiriendo presentaciones más pequeñas. Para las cerveceras, la pregunta es si estas modificaciones representan un cambio temporal o una transformación más duradera de la demanda.

La principal conclusión es que la industria ya contempla los medicamentos para bajar de peso como un posible factor de cambio en el consumo de alcohol, aunque su impacto comercial general continúa en evaluación.