Ariadna Montiel niega que Morena haya contratado a Heurística durante su gestión, pero reconoce que podría recurrir a esta consultora para las elecciones de 2027

La dirigente nacional de Morena, Ariadna Montiel Reyes, negó que el partido haya contratado recientemente a Heurística Comunicación o a empresas relacionadas, durante los seis meses que lleva al frente del Comité Ejecutivo Nacional (CEN).

Sin embargo, no descartó recurrir a sus servicios de consultoría para las elecciones de 2027, al considerar que el partido necesitará apoyo para preparar materiales y estrategias de comunicación.

La declaración se produjo después de que la revista Proceso publicara un reportaje sobre una red de cinco empresas de consultoría política que, según la investigación, han recibido cerca de 345 millones de pesos mediante contratos públicos de gobiernos morenistas y del propio partido.

Sonora

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Montiel defendió la legalidad de contratar este tipo de servicios, aunque señaló que los procedimientos deben realizarse mediante licitaciones públicas. También reconoció que Morena utiliza empresas para monitorear medios de comunicación y medir las reacciones de los usuarios en redes sociales.

Morena no ha contratado a Heurística durante la gestión de Ariadna Montiel

Al responder sobre el reportaje de Proceso, la dirigente morenista aseguró que durante los seis meses que lleva al frente del partido no se ha contratado a Heurística Comunicación, Cuadrangular ni a otras firmas de consultoría política.

No obstante, dejó abierta la posibilidad de contratar estos servicios conforme se acerque el proceso electoral de 2027, debido a las necesidades de comunicación y organización de Morena.

“En el caso de Morena, nosotros por ahora no hemos contratado a un consultor en el tiempo que yo tengo. Ya tengo seis meses (…) No tenemos por ahora ningún consultor. Seguramente lo tendremos para el proceso 2027”, explicó.

La dirigente agregó que el partido necesitará apoyo para preparar los materiales que utilizará durante las próximas elecciones.

“Nosotros por ahora no los hemos contratado, ni a ellos ni a nadie, pero más adelantito yo creo sí. Porque, insisto, sí requerimos ayuda. Es muy grande el proceso y pues hay que hacer todos los materiales”, señaló.

¿Qué empresas aparecen en el reportaje de Proceso?

La investigación publicada en la edición de noviembre de 2026 de Proceso, titulada “Los ‘magos’ de Palacio: la red privada de propaganda y estrategia que opera con dinero público desde la Presidencia”, expone que cinco empresas de consultoría política han recibido cerca de 345 millones de pesos en contratos públicos de gobiernos morenistas, incluido el CEN de Morena.

Las firmas mencionadas son:

• Heurística Comunicación.
• Cuadrangular (If Solutions).
• Ocho Consultores de Jalisco.
• NDMX.
• Árbol Estrategias de Poder.

De acuerdo con el reportaje, estas empresas trabajan de manera conjunta y participan en estrategias de comunicación política. La publicación también señala que operan desde Palacio Nacional y forman parte del consejo asesor de la presidenta Claudia Sheinbaum.

Aunque formalmente no pertenecen a la estructura de Comunicación Social de la Presidencia, la investigación les atribuye un papel en la difusión de narrativas en redes sociales y portales de internet.

Ariadna Montiel defiende la contratación de consultoras políticas

Montiel también habló sobre su relación con los socios de Heurística y explicó que los conoce desde sus años universitarios.

México

Ariadna Montiel, presidenta nacional de Morena, llama a militantes inconformes a respetar los resultados de las encuestas y enfocarse en la organización territorial; designa a Félix Salgado Macedonio como asesor para dialogar con quienes cuestionan las coordinaciones estatales y defiende las reglas internas del partido ante las disputas por las designaciones.

“Antes de que nadie fuéramos nada, nos conocimos en la universidad. Ellos eran de la Universidad de Guadalajara y nosotros de la UNAM, y también andaban en la lucha allá en la universidad”, relató.

La dirigente dijo que posteriormente supo que algunos de ellos se convirtieron en consultores políticos y otros se incorporaron a Movimiento Ciudadano (MC).

Al referirse a la contratación de estas empresas, defendió que recurrir a sus servicios no representa una irregularidad, aunque reconoció que se trata de un trabajo especializado que requiere procedimientos adecuados.

“Eso no es malo. Y supongo que no debe ser fácil porque, pues, en materia de comunicación es especial”, afirmó.

También sostuvo que estas contrataciones deben realizarse mediante licitaciones públicas, debido a las características de los servicios que ofrecen.

Morena reconoce contratos para monitorear medios y redes sociales

Además de hablar sobre las consultorías políticas, Montiel reconoció que Morena sí utiliza empresas para realizar tareas de escucha digital, una herramienta que permite medir las reacciones y opiniones de los usuarios en redes sociales sobre distintos temas.

Explicó que estos servicios también incluyen el seguimiento de noticias, primeras planas y publicaciones en tiempo real, con el objetivo de conocer qué sucede en medios de comunicación y plataformas digitales.

“Sí tenemos algo de escucha digital. Que nos dice cuáles son los temas y estas cosas. Y de los que nos monitorean los medios. O sea, que nos dan la noticia, las primeras planas, pues eso que se tiene que hacer si no no sabemos qué está pasando”, detalló.

Sin embargo, la dirigente no identificó a las empresas contratadas para realizar estas tareas, aunque ofreció proporcionar posteriormente esa información.

“Eso sí lo tenemos. No sé cuáles sean las empresas, pero te paso el dato”, concluyó.

Así, aunque Morena niega haber contratado recientemente a Heurística y sus firmas relacionadas, Ariadna Montiel no descartó recurrir a consultores políticos para las elecciones de 2027, mientras defendió la legalidad de estos servicios y reconoció que el partido mantiene contratos para monitorear la conversación pública.