Walmart dice adiós al Martes de Frescura

Walmart de México comenzó a sustituir el tradicional Martes de Frescura por un nuevo esquema llamado “Frescura todos los días”, con el que busca ofrecer precios bajos de manera permanente en frutas, verduras y otros productos perecederos.

La empresa afirma que las primeras pruebas ya muestran un aumento en las ventas y una mayor afluencia de clientes.

Después de años de convertirse en una cita obligada para miles de consumidores, el Martes de Frescura de Walmart comenzó a desaparecer.

México

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La cadena minorista inició una transición hacia una estrategia enfocada en precios bajos permanentes, con el objetivo de que los clientes encuentren ofertas cualquier día de la semana y no solo los martes.

La decisión fue anunciada por Walmart de México y Centroamérica (Walmex) en su reporte financiero del segundo trimestre de 2026, así como durante su presentación de resultados con inversionistas. La compañía explicó que este cambio forma parte de su estrategia Every Day Low Prices (EDLP), conocida en español como Precios Bajos Todos los Días.

Según la empresa, las primeras pruebas del nuevo modelo han mostrado resultados positivos, con un incremento tanto en las ventas como en el flujo de clientes, aunque hasta el momento no ha revelado cifras específicas sobre ese desempeño.

¿Qué pasará con el Martes de Frescura?

Durante años, el Martes de Frescura concentró descuentos en frutas, verduras, carnes y otros alimentos perecederos, por lo que muchos consumidores acostumbraban realizar sus compras ese día para aprovechar los precios más bajos.

Ahora, Walmart busca cambiar ese hábito mediante un nuevo concepto denominado “Frescura todos los días”.

La intención es que los clientes ya no tengan que esperar un día específico para encontrar ofertas, sino que perciban precios competitivos durante toda la semana.

Con ello, la empresa espera distribuir las compras en diferentes días y evitar que las ventas se concentren únicamente los martes.

¿Por qué Walmart decidió cambiar su estrategia?

De acuerdo con Walmex, los hábitos de consumo de los mexicanos han cambiado.

La empresa reconoce que actualmente los clientes comparan más precios, planean mejor sus compras y utilizan tanto las tiendas físicas como los canales digitales para encontrar el mejor valor por su dinero.

México

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Durante la presentación de resultados, el director general de Walmex, Cristian Barrientos, señaló que el consumo continúa mostrando señales de debilidad, por lo que la compañía busca responder con una estrategia basada en precios estables y mayor confianza para el consumidor.

Los Rollbacks también tendrán cambios

La transformación no solo afecta al Martes de Frescura.

Walmart informó que sus promociones Rollback permanecerán vigentes hasta por 90 días, en lugar de ofrecer descuentos durante periodos más cortos.

Durante el Walmex Day 2026, el vicepresidente de Operaciones, Javier Andrade, explicó que el objetivo es reducir los cambios constantes de precios, facilitar la comunicación con los clientes y generar mayor confianza mediante promociones más duraderas.

La empresa recordó que durante 2025 redujo 15 % los cambios de precios y que para 2026 busca disminuirlos otro 25 %, además de ampliar el tiempo que permanecen vigentes los Rollbacks.

Los primeros resultados ya muestran cambios

Aunque Walmart no ha revelado cifras específicas sobre el impacto del nuevo modelo, aseguró que los primeros resultados son alentadores.

Según la compañía:

• La estabilidad de los precios mejoró más de 300 puntos base.
• La diferencia de precios frente a otros competidores aumentó 50 puntos base.
• La percepción de precios mejoró 310 puntos base respecto al año anterior.
• Las pruebas del nuevo esquema ya generan mayor tráfico de clientes en las tiendas.

Estos indicadores forman parte de la evaluación que la empresa realiza antes de extender completamente la estrategia.

¿Cómo están comprando los consumidores mexicanos?

Los resultados financieros de Walmex reflejan un cambio en la forma en que los clientes realizan sus compras.

Durante el segundo trimestre de 2026:

• El ticket promedio aumentó 2.9 %.
• El número de transacciones disminuyó 1.1 %.
• Las ventas en tiendas con más de un año de operación crecieron 1.8 %.
• Los ingresos en México alcanzaron 209 mil 188 millones de pesos, un incremento anual de 3.1 %.

Esto significa que los consumidores gastan un poco más cada vez que visitan una tienda, pero realizan menos visitas que antes.

Las marcas propias también ganarán espacio

Como parte de esta nueva estrategia, Walmart también está fortaleciendo la presencia de sus marcas propias.

La empresa informó que ampliará el espacio destinado a estos productos y reforzará una estrategia que combina:

• Precios bajos permanentes.
• Mayor disponibilidad de mercancía.
• Una experiencia de compra integrada entre tiendas físicas y plataformas digitales.

Con estas acciones, la cadena busca recuperar la frecuencia de compra y adaptarse a un consumidor que hoy analiza más cada gasto.

¿Cuándo desaparecerá por completo el Martes de Frescura?

Por ahora, Walmart de México no ha informado una fecha oficial para el fin definitivo del Martes de Frescura.

Sin embargo, la compañía dejó claro que la transición hacia “Frescura todos los días” ya está en marcha y que continuará evaluando los resultados antes de implementar el cambio de forma general en todas sus tiendas del país.