Oreo apuesta por el K-pop y la comida coreana con una edición limitada de BTS que mezcla obleas moradas, sabor a hotteok y diseños coleccionables
Oreo y BTS lanzarán una edición limitada de galletas moradas con sabor inspirado en el hotteok, un panqueque callejero coreano.
Oreo y BTS anunciaron una colaboración global que une música, cultura pop y sabores coreanos en una edición limitada de galletas.
a alianza presenta una Oreo con obleas moradas, en referencia al color asociado con la banda y su fandom, además de un relleno inspirado en el hotteok, un panqueque dulce de Corea relleno tradicionalmente con azúcar morena.
De acuerdo con Associated Press y el comunicado de Mondelez International, empresa matriz de Oreo, las galletas estarán disponibles en línea a partir del 1 de junio y llegarán a tiendas el 8 de junio en más de 80 mercados, lo que convierte esta colaboración en una de las mayores campañas globales de la marca.
La edición se venderá por tiempo limitado y está pensada tanto para consumidores de Oreo como para seguidores de BTS.
- Además del sabor, la marca apostó por un diseño coleccionable: las galletas incluirán 13 relieves distintos creados por la banda, entre ellos nombres de los integrantes y símbolos asociados a sus conciertos.
¿Cómo serán las nuevas Oreo de BTS?
Las Oreo de BTS tendrán una apariencia distinta a la versión tradicional. En lugar de las obleas negras clásicas, esta edición tendrá obleas moradas, un color ligado al universo visual de BTS y de sus seguidores.
El relleno combina tonos blanco y beige, con un perfil de sabor inspirado en el hotteok, un postre callejero coreano que suele prepararse como un panqueque caliente relleno de azúcar morena. Mondelez explicó que el objetivo fue llevar un sabor relacionado con Corea a un producto de consumo global.
La banda también participó en el diseño de las obleas. La edición incluye 13 grabados diferentes, una cifra relacionada con los años de trayectoria de BTS, con elementos como los nombres de RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V y Jung Kook, además de referencias visuales para sus fans.
¿Cuándo salen a la venta las Oreo de BTS?
La venta iniciará en línea el 1 de junio y llegará a tiendas el 8 de junio, según la información difundida por Associated Press y Mondelez. La edición estará disponible por tiempo limitado en más de 80 mercados.
Mondelez no informó cuántos paquetes producirá, por lo que no se sabe cuánto tiempo permanecerán disponibles. La expectativa es que el producto genere demanda entre fans de BTS, coleccionistas y consumidores interesados en sabores internacionales.
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¿Qué es el hotteok, el sabor que inspiró estas galletas?
El hotteok es una comida callejera popular en Corea. Se trata de un panqueque dulce que suele comerse caliente y que tradicionalmente lleva un relleno de azúcar morena.
Para esta colaboración, Oreo tomó ese perfil de sabor como punto de partida. La marca no buscó lanzar solo una galleta con color distinto, sino conectar el producto con una referencia reconocible de la cultura gastronómica coreana.
BTS explicó en un comunicado que la colaboración con Oreo les permite compartir con el mundo “un sabor de casa”, al recordar que consumían estas galletas desde niños y también en el estudio.
@ntheresheeats Hands down one of the BEST things I’ve eaten in Korea #fyp #hotteok #hoeddeok #pancake #streetfood #myeongdong #myeongdongstreetfood #korea #seoul #food #foodie #tiktokfood #foodtiktok #christmas
♬ original sound - Jen
¿Por qué Oreo eligió a BTS para esta colaboración?
BTS es uno de los grupos de K-pop con mayor alcance global, y Oreo busca aprovechar esa conexión cultural para llegar a públicos más jóvenes y diversos.
Martin Renaud, director de marketing y ventas de Mondelez, explicó a Associated Press que el desarrollo buscó equilibrar autenticidad cultural con un sabor capaz de conectar con un público amplio.
Quieres ser auténtico, quieres diferenciarte y vivir una experiencia. Pero cuando eres Oreo, necesitas agradar a un grupo grande de personas”, señaló.
El ejecutivo también indicó que Oreo trabajó cerca de dos años en el desarrollo de esta galleta y que la marca redujo las opciones a tres sabores antes de elegir el hotteok.
¿Por qué las marcas están apostando por sabores globales?
La colaboración llega en un momento en el que los consumidores muestran mayor interés por sabores internacionales. Associated Press reportó que, de acuerdo con la firma Datassential, los restaurantes en Estados Unidos con sabores globales, especialmente asiáticos y latinoamericanos, han ganado participación de mercado desde 2019.
Las redes sociales también influyen en esta tendencia. Plataformas como TikTok ayudan a que más personas conozcan comidas de otros países, las busquen y quieran probarlas.
Russell Zwanka, director del programa de marketing de alimentos de Western Michigan University, dijo que probar comida global puede ser una forma accesible de acercarse a otras culturas.
Puedes experimentar el mundo sin gastar 2000 dólares en un boleto”, expresó.
¿Oreo ya había hecho colaboraciones similares?
En los últimos años, Oreo ha lanzado colaboraciones con marcas y artistas como Coca-Cola, Selena Gomez y Blackpink. También ha ofrecido sabores por tiempo limitado en mercados específicos, como cereza sakura en Japón y pasta de frijol rojo en China, según Associated Press.
La diferencia con BTS es el alcance de la campaña. Mondelez presentó esta alianza como una colaboración global en más de 80 mercados, con un sabor directamente conectado con la cultura coreana y con elementos pensados para los fans del grupo.
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¿BTS ya había colaborado con marcas de comida?
BTS ya tenía antecedentes en colaboraciones relacionadas con alimentos. En 2021, el grupo trabajó con McDonald’s en una promoción global que llegó a 50 países. También ha colaborado con empresas coreanas como Paldo y Hy para desarrollar Arih, una línea de fideos y bebidas vendida en Walmart, de acuerdo con Associated Press.
La alianza con Oreo se suma a esa estrategia de productos ligados al fandom, pero ahora con una marca de snacks de alcance mundial.
@sophiah_lim Best Korean Sweet Pancakes, My Mom’s Hotteok Recipe! Dough: - 1 1/4 cup water, lukewarm - 2 1/4 tsp yeast - 1 tbsp sugar - 1 tsp salt - 1 tbsp oil, plus extra for cooking - 1 1/2 cups flour - 3/4 cup mochiko flour Filling: - 1/2 cup brown sugar - 1 tsp ground cinnamon - 2 tbsp chopped peanuts - 1 tbsp sesame seeds, optional Rise dough for 1 hour Makes 8 pancakes (I made 2 batches in my video) #cooking #easyrecipe #koreanfood #streetfood #snack
♬ ゆっくり楽しく - LoFi Siberinyan
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