Duro golpe a Elon Musk: Tesla enfrenta una crisis en Europa con una caída del 40% en ventas, mientras BYD se dispara un 225%

NUEVA YORK.— El mercado europeo de vehículos eléctricos (VE) está experimentando una transformación radical.

Tesla, durante años el líder indiscutible, está enfrentando una presión competitiva sin precedentes, principalmente de los fabricantes chinos como BYD.

Los datos de julio revelan una caída pronunciada para Tesla a nivel continental, aunque con un desempeño positivo en mercados específicos como España.

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Esta situación se da en un contexto donde la compañía busca redefinir su identidad hacia la IA y la robótica, y asegurar el liderazgo de su CEO, Elon Musk, con un paquete accionarial millonario.

Desglose de los datos de ventas en Europa (julio 2025):

• Tesla:
• Registros en Europa: 8,837 unidades.
• Variación interanual: -40% (séptimo mes consecutivo de caídas).
• Contexto: Esta drástica caída ocurre mientras el mercado general de VE a batería en Europa creció, lo que indica que Tesla está perdiendo participación de mercado de manera activa.
• BYD (Principal competidor chino):
• Registros en Europa: 13,503 unidades.
• Variación interanual: +225%.
• Implicación: BYD no solo creció, sino que superó en volumen de ventas a Tesla en el mes de julio, marcando un hito simbólico en la industria.
• Otros fabricantes:
• Marcas que también cayeron: Stellantis (dueño de Jeep), Hyundai, Toyota y Suzuki. Esto sugiere que la presión competitiva china es un fenómeno amplio.
• Marcas que subieron: Volkswagen, BMW y Renault Group lograron aumentos, demostrando que es posible crecer en este entorno con una oferta fresca y competitiva.
• Cuota de mercado china: Las marcas chinas alcanzaron una cuota de mercado récord de más del 5% en el primer semestre de 2025.

Caso particular: España (datos de ANFAC)

Los datos de España presentan una notable excepción a la tendencia europea general de Tesla, lo que subraya la complejidad del mercado.

• Tesla en España (Julio 2025):
• Ventas: 702 unidades.
• Variación Interanual: +27%.
• Tesla en España (acumulado enero-julio 2025):
• Ventas: +1.1% interanual.
• Mercado eléctrico en España (julio 2025):
• Crecimiento del total de VE: +155% interanual.
• Acumulado anual: +93%.

Análisis del caso español

El fuerte crecimiento del mercado eléctrico español (+155%) está impulsando las ventas de todos los actores, incluido Tesla.

Esto podría deberse a incentivos gubernamentales, una mayor infraestructura de carga o una campaña de marketing local más efectiva, demostrando que la estrategia debe adaptarse país por país, dice Reuters.

Causas de la caída de Tesla en Europa

1. Envejecimiento de la gama: Los modelos Model 3, Model Y, Model S y Model X tienen varios años en el mercado sin una renovación mayor (“refresh”). La competencia, especialmente BYD, lanza modelos nuevos agresivamente con diseños modernos y tecnología actualizada, reporta CNBC.
2. Competencia china agresiva: BYD y otras marcas chinas están entrando en Europa con precios muy competitivos, alta calidad y una rápida expansión de sus redes de concesionarios y servicio.
3. Problemas de imagen de marca: Analistas citan el daño reputacional causado por la retórica inflamatoria de Elon Musk y su asociación con la administración Trump, que puede alienar a un segmento clave de compradores europeos de VE, típicamente más progresistas.
4. Falta de un modelo asequible: El prometido vehículo económico de Tesla (“Model 2” o similar) no estará en producción hasta finales de 2025, dejando un vacío en el segmento de mayor volumen que las marcas chinas y europeas están explotando.
5. Cambio de enfoque de la compañía: Como señaló Thomas Besson de Kepler Cheuvreux, la dirección de Tesla ha estado hablando más de inteligencia artificial, robots y autonomía que de los coches actuales, lo que podría estar generando incertidumbre entre los consumidores.

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La estrategia de Tesla: Apostar por el futuro y asegurar a Musk

En medio de estos desafíos operativos, Tesla está tomando medidas audaces:

• Nueva concesión accionaria a Musk: La compañía aprobó conceder a su CEO acciones por valor de ~$29,000 millones (96 millones de acciones). Este pago es un adelanto (“de buena fe”) para honrar el paquete salarial de $56,000 millones de 2018 que fue anulado por un tribunal de Delaware.
• Objetivo: Incentivar a Musk para que permanezca liderando Tesla durante su “pivote crucial” desde la fabricación de automóviles hacia los robotaxis y la robótica.
• Condiciones: Musk debe mantener un papel ejecutivo clave hasta 2027 para recibir las acciones, que también tienen un período de retención de 5 años.
• Votación en noviembre: Un plan de compensación a más largo plazo se someterá a votación en la reunión de accionistas del 6 de noviembre.

Esta movida deja ver la dualidad de Tesla. Mientras su negocio central de automóviles lucha, la compañía y su CEO están apostando todo a un futuro liderado por la tecnología de autonomía total, intentando convencer a los inversores de que Tesla es, sobre todo, una empresa de IA y robótica.

El panorama del VE en Europa se está volviendo multipolar. Tesla ya no es el único jugador dominante.

La irrupción de BYD y otras marcas chinas, con productos frescos y precios agresivos, está sacudiendo los cimientos del mercado.