Los millennials ya son cuarentones

A los millennials también se les conoce como Generación Y, es un segmento demográfico que sigue a la Generación X y que precede a la Generación Z. ¿Te confundí? Déjame explicarlo con más detalle, pero antes hay que entender a los Baby Boomers.

Los Baby Boomers se definen generalmente como las personas nacidas entre 1946 y 1964, durante la “explosión de natalidad” posterior a la Segunda Guerra Mundial, esto es que, luego de muchos años en combate, las tropas regresaron a tiempos de paz y, pues, digamos que los encuentros amorosos fueron muy intensos y las nuevas parejas decidieron tener familias numerosas.

A los Baby Boomers le siguió la Generación X, y aunque no hay fechas oficiales para el inicio o término, algunos investigadores coinciden en que son personas nacidas entre 1965 y 1980.

Otros dicen que termina entre 1976 y 1978. Dato interesante es que, cuando eran niños en los años 70 y 80, se les llamaba la “generación de la llave”, debido a la reducida supervisión de los adultos en comparación con las generaciones anteriores, esto debido al aumento de las tasas de divorcio y de una mayor incorporación de las madres en el mercado laboral.

A la Generación X le continuaron los famosísimos millennials y aunque no hay consenso respecto a las fechas de inicio y fin de esta generación, se usa como referencia los primeros años de la década de 1980 y el año 2000.

El término millennial tiene que ver con un libro en donde los autores etiquetan a esta generación por ser la que terminaría sus estudios básicos en el año 2000 y recibirían su adolescencia, que es la etapa en donde inicia la transformación de la personalidad del futuro adulto, con el inicio del nuevo milenio.

Hoy, los primeros millennials superan ya los 40 años y rápidamente ya se incorpora al mundo del consumo una generación con características muy particulares: los Centennials o Generación Z que vienen a desplazar a los “viejitos” millennials.
¿Quiénes son los Centennials? Te lo explico con cuatro de sus características.

1.- Son nativos digitales. Sí, así como lo lees, nacieron dentro del mundo digital, su vida ha sido digital, su comunicación y su entretenimiento ha sido digital. No es que “nacieron con un chip en la cabeza”, para nada, es que literalmente sus manos pasaron del biberón al celular directamente.

2.- Sensibilidad social. Los nuevos consumidores conocern los retos del mundo y los problemas que enfrenta el medio ambiente, esto los hace consumidores conscientes y racionales a la hora de elegir una marca o consumir determinado producto. Tal vez se tengan que enfrentar a un reto: la hipersensibilidad o como algunos le llaman, la “generación mazapán”, que ante mínimas adversidades se desmoronan cayendo en depresiones profundas. Cuidado con eso.

3.- Autodidactas. Para muchos, basta con ver un tutorial en YouTube o bajar un PDF con instructivos para resolver dudas o sacar adelante algún proyecto. Tremendo reto para las instituciones educativas y también para las empresas pues se enfrentarán a un nuevo mundo para el aprendizaje y la ejecución de lo aprendido.

4.- Flexibilidad. La generación Z puede elegir hoy en día entre trabajar desde casa y convivir con diferentes perfiles sin importar edad, nacionalidad, idioma o raza. Son todo terreno.

* El autor es Director de Testa Marketing, investigación de mercados.