Generación Z y millennials le dan la espalda al Mundial 2026: jóvenes mexicanos muestran desinterés por la Selección Mexicana y cambian la manera de consumir el evento

CIUDAD DE MÉXICO.- La Copa Mundial de la FIFA 2026 sigue despertando interés entre millones de mexicanos, pero un nuevo estudio revela un cambio importante: la Generación Z y los millennials muestran menor conexión tanto con el torneo como con la Selección Mexicana.

El futbol continúa siendo uno de los temas más consumidos en internet, aunque ahora las audiencias jóvenes prefieren seguirlo desde redes sociales, videos cortos y experiencias digitales antes que por televisión tradicional.

De acuerdo con un informe presentado por la Asociación Mexicana de Internet y elaborado junto con Offerwise, firma perteneciente al grupo Norstat, el Mundial 2026 tendrá un consumo cada vez más digital y multipantalla.

México

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El análisis, compartido también por Aristegui Noticias, muestra cómo han cambiado los hábitos de entretenimiento, comunicación y uso de internet entre los mexicanos.

La investigación advierte que el principal desafío para el futbol mexicano no es únicamente deportivo, sino también generacional: conectar con usuarios jóvenes que viven el deporte desde formatos distintos y con nuevas dinámicas digitales.

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Jóvenes muestran menos interés en el Mundial y el Tricolor

El estudio señala que 58% de los internautas en México tiene mucho o algo de interés en seguir el Mundial de 2026. Sin embargo, el entusiasmo es mayor entre personas de la Generación X, donde el interés alcanza 61%.

En contraste, los sectores más jóvenes reflejan señales de desconexión. Según el informe:

• 24% de los encuestados tiene poco interés en el Mundial
• 18% asegura no tener interés alguno
• El desinterés llega a 21% entre integrantes de la Generación Z
• Entre millennials, el rechazo o apatía alcanza 20%

La situación también impacta a la Selección Mexicana. Aunque el Tricolor todavía funciona como símbolo de identidad nacional para buena parte de la población, el estudio detectó un desgaste entre las nuevas generaciones.

Los datos indican que:

• 29% tiene mucho interés en seguir a la Selección Mexicana
• 33% tiene algo de interés
• El desinterés sube hasta 24% en la Generación Z

Magda Orta, directora de negocio en Offerwise, explicó que el reto consiste en entender cómo consumen futbol los jóvenes actualmente.

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El reto está en conectar con las generaciones más jóvenes, que viven el fútbol más desde lo digital que desde los formatos tradicionales”, señaló.

El Mundial 2026 ya no se verá solo por televisión

Uno de los cambios más importantes detectados por el informe es la transformación en la manera de consumir partidos y contenido deportivo.

Aunque la televisión abierta todavía será el principal canal para seguir el Mundial, las redes sociales ya compiten directamente con los medios tradicionales.

Las preferencias de consumo quedaron así:

• Televisión abierta: 50%
• Redes sociales: 43%
• Plataformas por internet: 36%
• Televisión de paga: 32%

Esto significa que una parte importante de la audiencia no necesariamente verá partidos completos frente al televisor, sino que seguirá momentos clave, reacciones, clips y resúmenes desde plataformas digitales.

El reporte también revela que la experiencia será completamente multipantalla.

Así usan los mexicanos una segunda pantalla mientras ven futbol

El estudio encontró que 27% de los internautas utilizará otro dispositivo mientras sigue los partidos del Mundial. Entre millennials, la cifra aumenta a 30%.

Las principales actividades durante los encuentros serán:

• Revisar redes sociales: 55%
• Chatear con amigos o familia: 47%
• Comprar comida, bebidas o productos: 27%
• Ver memes: 23%
• Consultar estadísticas: 22%

Estos datos muestran que el Mundial 2026 será también un evento social digital, donde las conversaciones en tiempo real, los memes y las reacciones tendrán un peso importante en la experiencia del público.

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Facebook, YouTube y TikTok dominarán el contenido mundialista

Las redes sociales tendrán un papel central durante la Copa Mundial.

Según el informe, las plataformas más utilizadas para consumir contenido relacionado con el torneo serán:

• Facebook: 59%
• YouTube: 49%
• TikTok: 36%

Además, el formato favorito de los usuarios serán los resúmenes de partidos. De hecho, 45% de las personas encuestadas afirmó que prefiere ver resúmenes antes que encuentros completos.

Esto refleja una tendencia cada vez más común entre usuarios jóvenes: consumir contenido rápido, breve y adaptable al celular.

Mexicanos pasan hasta nueve horas al día conectados a internet

El reporte también analizó los hábitos digitales generales en México y encontró un alto nivel de conexión diaria.

Los internautas mexicanos pasan en promedio seis horas al día conectados. Además:

• 55% permanece más de cinco horas en línea
• 24% es considerado usuario intensivo, con más de nueve horas diarias conectado

Las actividades digitales más comunes son:

• Mensajería instantánea: 67%
• Redes sociales: 62%
• Películas y series: 58%
• Música y pódcast: 57%
• Correo electrónico: 48%

Estos hábitos ayudan a explicar por qué el consumo deportivo también se está trasladando hacia formatos digitales, móviles y bajo demanda.

Inteligencia artificial gana terreno entre usuarios mexicanos

Otro de los puntos destacados del estudio es el crecimiento del uso de inteligencia artificial en México. Actualmente, la mitad de los usuarios de internet ya utiliza herramientas de IA, mientras que 58% tiene una percepción positiva sobre su uso para tomar decisiones.

Entre quienes usan inteligencia artificial:

• 66% utiliza plataformas de generación de contenido como Google Gemini o OpenAI ChatGPT
• 45% usa asistentes virtuales como Siri o Alexa

El informe sugiere que estas herramientas seguirán integrándose en la vida diaria, especialmente entre usuarios acostumbrados al consumo digital constante.

¿Qué significa este cambio para el futbol mexicano?

Los resultados del estudio reflejan una transformación más amplia en los hábitos de entretenimiento en México. Las nuevas generaciones no necesariamente abandonan el futbol, pero sí cambian la manera de consumirlo.

Para especialistas en medios y marketing deportivo, el desafío será adaptar contenidos, transmisiones y experiencias a formatos más rápidos, interactivos y sociales.

El Mundial 2026, que tendrá a México como una de sus sedes principales junto con Estados Unidos y Canadá, podría convertirse en la prueba más importante para medir cómo evolucionó la relación entre el futbol y las audiencias digitales.