El 65% de los mexicanos verá el Mundial 2026 por televisión pero complementará la transmisión con su celular, un hábito que mantiene el dominio del 56% en canales abiertos para seguir a la Selección Mexicana mientras convive con el streaming

MÉXICO.- La celebración del Mundial de Fútbol 2026 representa un hito histórico para la afición en México, consolidando además una transformación radical en las formas en que la sociedad interactúa, consume contenidos y se comunica durante las transmisiones deportivas. Lejos de las dinámicas de torneos pasados, donde el televisor familiar era el único centro de atención, la infraestructura tecnológica actual permite a los usuarios diseñar una experiencia personalizada.

Comprender estos nuevos hábitos de consumo ayuda a los ciudadanos a optimizar sus servicios de conectividad contratados, gestionar el uso de datos móviles en sus dispositivos y conocer las tendencias de entretenimiento e interacción que definirán las semanas de competencia en todo el país.

De acuerdo con el Estudio de Hábitos de los Usuarios de Internet 2026, elaborado en conjunto por la Asociación Internet MX y la firma Offerwise, la audiencia nacional adoptará un modelo híbrido para seguir las actividades del torneo. Esta radiografía digital, fundamentada también en el contexto de conectividad de la Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares (Endutih) del Inegi, revela que el acceso a internet en México alcanza ya al 83.1% de la población, mientras que el smartphone es una herramienta universal utilizada por el 97.2% de los internautas en el territorio.

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Televisión abierta y streaming: Los canales preferidos para el torneo

A pesar del crecimiento de las alternativas digitales, la pantalla tradicional conserva el liderazgo para el visionado directo de los encuentros deportivos, compartiendo espacio con nuevos formatos de distribución:

• La pantalla principal: El 65% de las personas interesadas en el torneo planea sintonizar los partidos principalmente a través de un televisor convencional o una Smart TV.
• El dominio de la televisión abierta: Este canal se mantiene al frente con el 50% de la preferencia general de los usuarios, una cifra que se eleva al 56% cuando la transmisión corresponde específicamente a los partidos de la Selección Mexicana, concentrando la atención en cadenas como Televisa y TV Azteca.
• El avance digital: El smartphone será el dispositivo principal para ver los juegos de manera directa para el 28% de los aficionados, superando a las computadoras portátiles (5%) y a las tabletas (3%).
• Plataformas alternativas: Las transmisiones por internet y los servicios de streaming captarán al 36% de la audiencia, situándose ligeramente por encima de los sistemas tradicionales de televisión de paga, que registran un 32% de preferencia.

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El fenómeno de la “segunda pantalla”: El celular como complemento

El uso de los teléfonos móviles no desplaza a la televisión, sino que funciona como una herramienta paralela de socialización e información en tiempo real. Los registros demuestran que el 27% de los aficionados en general (y el 30% en el segmento específico de los millennials) utiliza otro dispositivo móvil de forma simultánea siempre o con alta frecuencia mientras observa la transmisión del partido. Por el contrario, únicamente el 18% de los usuarios afirma aislarse por completo y nunca revisar un segundo equipo durante los noventa minutos de juego.

Las principales actividades utilitarias e interactivas que los mexicanos realizan en esta segunda pantalla se dividen de la siguiente manera:

• Interacción social: El 55% consulta de forma directa las redes sociales para leer comentarios u opiniones sobre las jugadas.
• Mensajería instantánea: El 47% mantiene comunicación activa mediante chats con amigos o familiares durante el desarrollo del encuentro.
• Consumo comercial: Un 27% aprovecha la conectividad para realizar compras electrónicas de alimentos, bebidas u otros artículos de consumo inmediato.
• Búsqueda de contenido: El 23% de los internautas rastrea memes o publicaciones humorísticas, mientras que el 22% utiliza el buscador para verificar estadísticas, datos históricos o registros técnicos del juego en progreso.

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Redes sociales y fragmentación de contenidos cortos

La atención de los usuarios mexicanos durante el Mundial de Fútbol 2026 no se concentrará en un solo sitio web, sino que se distribuirá de forma fragmentada en diferentes ecosistemas digitales según el tipo de formato que busquen. Los datos de la Asociación Internet MX muestran que Facebook lidera la lista de plataformas de consulta con el 59%, seguida en orden de importancia por YouTube (49%), TikTok (36%), Instagram (26%) y la plataforma X (13%).

En cuanto a las preferencias de formato, las audiencias muestran un interés prioritario por los contenidos de corta duración y consumo rápido. Los resúmenes de los partidos se ubican al frente con el 55% de la demanda, seguidos por los memes con el 39%. Por su parte, los análisis técnicos realizados por especialistas deportivos y las tablas estadísticas oficiales comparten el mismo nivel de interés con un 36% de las menciones.

Este ecosistema digital impactará de forma directa en las rutinas de la población: el 64% de los encuestados planea usar internet para enriquecer la experiencia de la televisión y el 59% percibe que las redes sociales incrementan la emoción del evento. Como consecuencia, el torneo provocará un aumento generalizado en el tiempo de navegación, donde el 34% de los ciudadanos incrementará el uso de sus redes sociales y el 27% pasará más tiempo conectados a internet de lo habitual.