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Columnas

La campaña electoral Baja California 2021 y los medios (1ª Parte)

El proceso electoral en Baja California está en marcha, y las campañas electorales también. El Observatorio Global Mediático de la Frontera-UABC, inició el análisis de los mensajes propagandísticos que l@s candidat@s a la gubernatura de Baja California, emiten a través de los medios. En particular, el trabajo se centra en analizar cinco diarios bajacalifornianos y las redes sociodigitales de Facebook y Twitter.

Por Manuel Ortiz

El proceso electoral en Baja California está en marcha, y las campañas electorales también. El Observatorio Global Mediático de la Frontera-UABC, inició el análisis de los mensajes propagandísticos que l@s candidat@s a la gubernatura de Baja California, emiten a través de los medios. En particular, el trabajo se centra en analizar cinco diarios bajacalifornianos y las redes sociodigitales de Facebook y Twitter.

En esta ocasión, hay siete candidatos compitiendo por el cargo de gobernador, los cuales iniciaron su campaña electoral el pasado 4 de abril y la cual termina el 2 de junio; es decir, 60 días de campaña. Hago un comparativo con otros países y en Chile, la campaña para presidente dura 28 días; en España, ocho; en Argentina y Ecuador 45 días, respectivamente. Pero esas son las reglas del juego electoral en México.

En esta ocasión comparto con ustedes, los resultados parciales obtenidos del análisis de los mensajes emitidos por l@s candidat@s en las redes sociodigitales y que el equipo del Observatorio, compuesto por la Dra. Victoria Santillán y los sociólogos, Juan Carlos García y Carlos Emilio Hernández, han obtenido de las cuentas oficiales de l@s candidat@s en Facebook y Twitter. En Facebook, se registran diariamente los mensajes y en Twitter, se utiliza una muestra de 13 días, de los 60 que dura la campaña.

El corte al 21 de abril, indica que l@s candidat@s en su conjunto han publicado 674 mensajes en Facebook y 47 en Twitter. En Facebook, quien más ha publicado mensajes es Carlos Atilano con 167, seguido de Marina del Pilar Olmeda con 147, y es Alcibíades García, quien menos emite mensajes con sólo 40 publicaciones. En Twitter, Lupita Jones es quien más twittea con 18 mensajes, seguida de Jorge Hank con 15 publicaciones. Recordando que en esta red sociodigital se utiliza una muestra para el análisis.

En Facebook, es Marina del Pilar Olmeda a quien más le comparten sus seguidores sus mensajes con la cifra de 24,692; seguida de Jorge Hank con 12,873. En cuanto a “me gusta” (likes), también la abanderada de MORENA, suma 261,220; seguida también de Hank Rhon, con 144,141. En Twitter, Lupita Jones, supera a tod@s con 1,623 veces compartidos sus twitts, seguida de Marina del Pilar, con 272 veces compartidos sus mensajes. En cuanto a “me gusta”, nuevamente Lupita Jones obtiene el primer lugar con 4,706 y el segundo, es para Marina del Pilar Olmeda, con 892 likes.

En cuanto a las emociones más expresadas por l@s candidat@s, es “me encanta” la que más frecuencia tiene con 145,163 ocasiones, y quien más la ha utilizado es Marina del Pilar Olmeda en 86,817 veces y la emoción menos expresada es “me entristece” con 674 veces, siendo Carlos Atilano quién en 167 ocasiones más la mencionado. Ciertamente, la campaña electoral aún está en sus primeras etapas de propaganda. En próximas colaboraciones, continuaremos informando de los resultados del análisis de los mensajes publicados por l@s candidat@s, tanto en la prensa bajacaliforniana como en Facebook y Twitter. Deseo que sean de utilidad para los lectores de esta colaboración. ¿Usted qué opina?

*- El autor es coordinador del Observatorio Global Mediático-UABC.

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