TikTok cambió el marketing para siempre: esto es lo que ahora quiere la generación Z

CIUDAD DE MÉXICO.- Los formatos “Outfit of the Day” (OOTD) y “Get Ready With Me” (GRWM) se han convertido en dos de las estrategias más utilizadas por creadores de contenido y marcas para conectar con la generación Z. Lejos de las campañas tradicionales y de la publicidad producida en exceso, estos videos apuestan por mostrar rutinas cotidianas, conversaciones naturales y procesos reales que generan cercanía con la audiencia.

La información fue compartida por Daniela Millán, especialista en tendencias digitales, durante una explicación sobre el crecimiento de estos formatos en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube. También fue compartida por el Heraldo de México.

La experta señaló que el éxito de este contenido radica en la autenticidad y en la construcción de comunidades leales alrededor de los creadores.

Lo Curioso

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Actualmente, las marcas buscan cada vez más integrarse a contenidos que parezcan parte de la vida diaria de los usuarios. En ese contexto, los formatos OOTD y GRWM se posicionan como herramientas clave para influir en las decisiones de compra de los jóvenes centennials, quienes priorizan la transparencia y la identificación emocional con las personas que siguen en redes sociales.

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¿Qué significa OOTD y por qué se volvió tendencia?

OOTD significa “Outfit of the Day”, que en español se traduce como “atuendo del día” o “look del día”. Este formato consiste en mostrar la ropa, accesorios y combinaciones elegidas para una ocasión específica o para la rutina cotidiana.

“La primera en inglés es O-O-T-D o en español o-o-t-de, que son las siglas de Outfit of the Day, que en español significa el look o atuendo del día”, explicó Daniela Millán.

El contenido suele enfocarse en el resultado final del outfit. Por ello, muchos creadores utilizan este formato para compartir inspiración de moda, recomendaciones de prendas o tendencias de temporada.

En plataformas como TikTok e Instagram, el OOTD funciona como un catálogo visual rápido y fácil de consumir. Además, permite a las marcas integrar productos de manera directa sin alterar demasiado la dinámica del contenido.

¿Qué es un GRWM y por qué genera más conexión?

El formato “Get Ready With Me” o GRWM significa “arréglate conmigo” o “prepárate conmigo”. A diferencia del OOTD, este contenido no solo muestra el resultado final, sino todo el proceso previo.

En estos videos, los creadores documentan desde sus rutinas de skincare hasta la elección del outfit, maquillaje, accesorios y preparación para algún evento o actividad.

Estilos

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“Aquí realmente los usuarios no usan las siglas, sino que las siglas las ponen ya en la descripción del video y lo que te dicen es el arréglate conmigo o Get Ready With Me para alguna actividad que tengan ya planeada", comentó Millán.

La especialista destacó que el valor principal del GRWM es el formato conversacional. Mientras se arreglan, los creadores cuentan historias, hablan de experiencias personales, comparten opiniones o simplemente conversan con su audiencia.

“Es un tema o un formato en el que existe una conversación”, añadió.

Ese estilo más relajado provoca que los usuarios sientan cercanía y confianza, algo que actualmente tiene un peso importante en las decisiones de compra de la generación Z.

¿Por qué la generación Z prefiere contenido más natural?

De acuerdo con Daniela Millán, los jóvenes centennials buscan cada vez más contenidos que reflejen situaciones reales y menos producidas. La audiencia ya no se siente atraída únicamente por imágenes perfectas o campañas publicitarias tradicionales.

“El asunto es generar una conexión auténtica con la audiencia, pero recordemos que los jóvenes centennials hoy lo que realmente buscan es una conexión genuina”, señaló.

Por esa razón, muchos creadores muestran aspectos cotidianos de su vida, incluso momentos sin filtros o sin producción elaborada. La intención es proyectar autenticidad y cercanía.

Esta tendencia también ha impulsado contenidos relacionados con rutinas de cuidado personal, como el skincare coreano, que suele integrarse de forma natural en los videos GRWM.

La lógica detrás de estos formatos es sencilla: mientras más real parezca el contenido, mayor confianza genera entre la audiencia.

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OOTD vs GRWM: ventajas y desventajas de cada formato

Aunque ambos formatos dominan las redes sociales, cada uno tiene características distintas y objetivos específicos.

Ventajas del formato OOTD

• Permite mostrar ideas de moda de forma rápida.
• Requiere menos tiempo de grabación y edición.
• Funciona bien para exhibir productos o tendencias.
• Es fácil de consumir en videos cortos.

Desventajas del OOTD

• Genera menor interacción con la audiencia.
• Puede percibirse como contenido demasiado visual o superficial.
• Tiene menos espacio para contar historias personales.

Ventajas del formato GRWM

• Favorece una relación más cercana con los seguidores.
• Permite integrar productos de manera orgánica.
• Ayuda a construir comunidades fieles.
• Genera más tiempo de visualización en plataformas.

Desventajas del GRWM

• Implica mayor exposición personal.
• Requiere más tiempo de grabación.
• Exige habilidades narrativas mientras se realiza otra actividad.
• Puede afectar la privacidad del creador.

¿Por qué estos formatos son tan rentables para las marcas?

La efectividad del OOTD y el GRWM no solo está relacionada con el entretenimiento. También representan una estrategia de marketing con altos niveles de conversión para las marcas.

La razón principal es la confianza que los seguidores depositan en los creadores de contenido. Cuando un producto aparece dentro de una rutina cotidiana o de una conversación natural, la publicidad se percibe menos invasiva.

Además, las comunidades digitales suelen desarrollar un sentido de fidelidad hacia los influencers que siguen constantemente.

“La comunidad es realmente fiel a ti y leal, te va a defender siempre y por consiguiente te va a comprar muchas veces”, afirmó Daniela Millán.

Esto ha provocado que empresas de moda, maquillaje, cuidado de la piel y accesorios inviertan cada vez más en colaboraciones con creadores que manejan este tipo de formatos.

El nuevo marketing digital apuesta por la cercanía

El crecimiento del contenido OOTD y GRWM refleja un cambio importante en el comportamiento de los usuarios en redes sociales. Hoy, la generación Z prioriza las experiencias reales, las conversaciones cotidianas y la transparencia por encima de la publicidad tradicional.

Para las marcas, esto representa un desafío y al mismo tiempo una oportunidad: conectar con los consumidores desde la autenticidad y no únicamente desde la promoción directa.

La tendencia también deja claro que el marketing digital ya no depende solamente de grandes producciones. En muchos casos, una conversación casual frente a la cámara puede tener más impacto que una campaña elaborada.