Burberry nombra nuevo director ejecutivo

La marca de lujo británica Burberry nombró este lunes a Joshua Schulman como nuevo director ejecutivo con el fin de solucionar una caída en ventas registradas en el último trimestre.

El presidente de la marca, Gerry Murphy explicó que la desaceleración en el mercado del lujo estaba resultando más desafiante de lo esperado y reportó una caída de 20% en las ventas hasta el 29 de junio.

El actual director ejecutivo, Jonathan Akeroyd, quien dejará el cargo de inmediato, es un veterano en la industria de la moda que fue director ejecutivo de marcas como Versace y Alexander McQueen, por lo tanto, fue elegido por Burberry en 2022 para reinventar la marca después de un experimento fallido con un equipo de liderazgo italiano.

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Según el New York Times, Burberry ha luchado para revitalizarse desde la partida del diseñador Christopher Bailey en 2018.

Durante el primer intento de revitalización, bajo el liderazgo creativo de Riccardo Tisci, quien anteriormente habría trabajado en Givenchy, se incrementaron los precios de los productos, se unificaron líneas de ropa masculina y femenina y se hicieron desfiles de moda que simulaban arte escénico en el bosque que provocaron confusión en los consumidores debido a que estaban acostumbrados a la visión suave y afable de Bailey.

Fue Akeroyd quien en 2022, en uno de sus primeros movimientos como director ejecutivo, contrató al diseñador británico Daniel Lee, quien colaboró con la transformación de Bottega Veneta pero dejó la marca bajo una nube.

Actualmente, en su intento por reposicionar Burberry, Lee ha implementado un nuevo color particularmente brillante llamado ¨azul Burberry¨ y ha colaborado con una gran cantidad de superestrellas británicas, pero ahora su trabajo tendría que definir un impacto estético real, ya que según los analistas de la firma de investigación Bernstein, el intento ha sido un fracaso.

Schulman, de 52 años, es el cuarto director ejecutivo que la marca ha tenido en 7 años y tiene un historial sobresaliente en impulsar crecimiento para marcas como Michael Kors, Coach y Jimmy Choo.

Con este nuevo cambio, la marca busca incluir una oferta de lujo cotidiana más amplia, así como enfatizar los atributos clásicos y atemporales que siempre le han caracterizado.

Su nuevo capítulo para restaurar Burberry comenzaría este 17 de julio y su amplia experiencia en la moda será clave para posicionar la marca a su antigua gloria.