El 52% de los viajeros mexicanos prefiere vacacionar fuera de temporada alta para evitar aglomeraciones y redistribuir su gasto directo en comercios locales

MÉXICO.- El 52% de los viajeros mexicanos prefiere planificar sus vacaciones fuera de la temporada alta, una tendencia que busca evitar la saturación de los destinos turísticos y redistribuir los flujos de visitantes a lo largo del año. Este cambio en los hábitos de viaje está transformando las dinámicas de consumo y las fechas elegidas para vacacionar en el país.

Los datos provienen del estudio global “Viajes y Sustentabilidad”, realizado en enero de 2026 por la plataforma Booking.com a partir de una muestra de 1,000 personas mayores de 18 años en México. El análisis revela que la toma de decisiones al viajar está cada vez más enfocada en el impacto económico en las comunidades receptoras y en la adaptación a las condiciones climáticas actuales.

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¿Cómo eligen sus destinos y fechas de viaje?

Además del 52% que opta por fechas con menor afluencia, un 29% de los encuestados prefiere visitar lugares menos concurridos. Esta elección favorece de forma directa el desarrollo de destinos secundarios, el impulso de nuevas rutas turísticas y la economía de poblados cercanos a los centros turísticos tradicionales.

El factor climático también influye en la rutina diaria de los vacacionistas. El 23% de los viajeros busca actividades alternativas durante sus estancias para evitar los horarios con las temperaturas más altas del día.

¿De qué manera impacta el turismo en los negocios locales?

Las decisiones de compra reflejan una clara preferencia por el comercio de proximidad. Un 60% de los mexicanos compra de manera consciente en pequeños comercios o negocios independientes, asegurando que el gasto económico permanezca directamente en el lugar que visitan.

En el ámbito gastronómico, el 59% elige consumir alimentos locales y de temporada, lo que genera una oportunidad de ingresos directos para mercados, productores regionales y restaurantes independientes. A esto se suma que el 52% busca conocer la cultura, historia y tradiciones del lugar, mientras que el 33% participa en actividades organizadas junto a comunidades indígenas o grupos locales.

¿Qué hábitos sustentables aplican durante el hospedaje?

Las acciones de cuidado ambiental se integraron a las rutinas diarias de los vacacionistas durante sus trayectos y estancias:

• 54% lleva consigo una botella reutilizable durante sus vacaciones.
• 42% procura evitar plásticos de un solo uso.
• 38% recicla activamente cuando el entorno ofrece la infraestructura para hacerlo.
• 25% elige actividades vinculadas con la conservación del ecosistema o de la vida silvestre.
• 22% aprovecha incentivos o descuentos que premian elecciones de viaje sustentables.

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¿Cuál es la principal limitación al intentar viajar de forma sustentable?

El estudio identifica una brecha entre la intención de los vacacionistas y su aplicación práctica. Aunque el 41% de los encuestados manifiesta que desea incorporar prácticas sustentables y con frecuencia lo consigue, solo el 27% asegura que siempre logra implementarlas por completo durante sus viajes, lo que marca el reto actual para la industria turística en el país.