Shein acusa a Temu de copiar más de 2 mil 300 fotos y llevar la competencia “a escala industrial” a tribunales de Reino Unido

REINO UNIDO.- La batalla entre las plataformas de moda rápida Shein y Temu llegó a la Corte Superior de Londres en un caso que podría tener repercusiones internacionales para el comercio electrónico, la propiedad intelectual y la relación entre plataformas y proveedores.

De acuerdo con información presentada en la Corte Superior de Reino Unido y reportada por la agencia Reuters, Shein acusa a Temu de infringir derechos de autor “a escala industrial” mediante el uso de miles de fotografías de productos presuntamente tomadas de su plataforma para promocionar artículos similares o copias de sus diseños.

La demanda forma parte de una confrontación legal más amplia entre ambas compañías, dos de las plataformas chinas de comercio electrónico con mayor crecimiento internacional en los últimos años, especialmente en mercados como EE.UU., Europa y América Latina.

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¿Qué acusa Shein contra Temu?

Según los abogados de Shein, Temu habría utilizado imágenes originales de prendas comercializadas por la empresa para anunciar productos similares dentro de su marketplace.

Durante el inicio del juicio, el abogado de Shein, Benet Brandreth, afirmó ante el tribunal que la estrategia de Temu buscaba “aprovecharse” de un competidor ya consolidado dentro del mercado de moda rápida online.

“Se trató de un intento de adelantarse a un actor ya existente en el mercado y, en nuestra opinión, Temu ha tratado de obtener una ventaja desleal”, declaró Brandreth ante la corte.

Shein también aseguró que Temu retiró parte de su defensa relacionada con casi 2 mil 300 fotografías cuya autoría correspondería a empleados de Shein.

El abogado de la empresa comparó la situación con “un acusado esperando a ver si los testigos se presentan, solo para declararse culpable”.

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¿Cómo respondió Temu a las acusaciones?

Temu rechazó las acusaciones y sostuvo que el litigio forma parte de una estrategia para limitar la competencia.

La empresa, propiedad de PDD Holdings, afirmó que en abril la Corte Superior falló a su favor respecto a 15 de las 20 muestras de productos que debían analizarse en el juicio, luego de que Shein retiró parte de sus reclamaciones.

Además, Temu presentó una contrademanda y busca una indemnización económica tras haber eliminado miles de anuncios de productos por una orden judicial obtenida previamente por Shein.

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Los abogados de Temu argumentaron que la demanda no constituye un intento legítimo para proteger derechos de autor, sino una maniobra para conservar ventaja comercial dentro del sector de moda rápida.

¿Por qué este caso podría afectar al comercio electrónico mundial?

El juicio no solo enfrenta a dos gigantes del comercio digital. También pone sobre la mesa temas que han generado debate en varios países:

• Uso de imágenes y diseños en marketplaces.
• Relación entre plataformas y fabricantes.
• Exclusividad con proveedores.
• Protección de propiedad intelectual en comercio electrónico.
• Competencia entre empresas de moda rápida.

Temu también acusa a Shein de presuntamente imponer acuerdos exclusivos a proveedores de moda rápida, una parte del litigio que será analizada el próximo año.

Especialistas consideran que el resultado del caso podría influir en futuras reglas sobre cómo operan las plataformas digitales que venden productos a escala global.

¿Por qué Shein y Temu son tan relevantes en el mercado global?

Tanto Shein como Temu crecieron rápidamente gracias a un modelo basado en precios bajos, venta digital directa y una gran capacidad para mover productos mediante redes sociales y publicidad online.

Shein se consolidó principalmente dentro del sector de moda rápida, mientras que Temu expandió su catálogo hacia múltiples categorías, incluyendo ropa, artículos para el hogar, tecnología y accesorios.

Ambas compañías también han enfrentado cuestionamientos internacionales relacionados con propiedad intelectual, control de proveedores, condiciones de fabricación y competencia comercial.

El caso en Reino Unido podría convertirse en uno de los procesos legales más observados dentro de la industria del comercio electrónico en 2026, debido a las posibles implicaciones para plataformas digitales que operan en distintos países.

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