Columnas Back to school

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Creo que todo padre de familia tiene sentimientos encontrados cuando los hijos regresan a clases. Por un lado la nostalgia de verlos crecer y por otro lado el gran descanso de regresar a la rutina de la cual casi todos finalmente aprendemos a adaptar a nuestras vidas. Un poco más de 25 millones de niños regresan a clases hoy lunes y con ello la industria se reactiva con la adquisición de uniformes, útiles escolares, colegiaturas, clases especiales, etc. El gasto familiar de Agosto es todo un reto. Según algunos estudios confiables, revelan que solo el 50% de las familias aprovechan las ofertas de materiales escolares durante julio previo al inicio del ciclo escolar, 45% renueva calzado deportivo o casual de niños y 41% adquiere uniformes nuevos de uso diario y deportivo. Sobre los útiles escolares, los cuadernos encabezan la lista con 41%, luego los lápices de colores o crayolas con un 34% al igual que el pegamento; 32% los bolígrafos, 31% los plumones o marcadores, 24% los famosos juegos de geometría y solo el 4% de los hogares equipó a sus hijos con una computadora o tableta. Todos estos datos son del total de hogares mexicanos. De acuerdo con la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), los padres de familia gastarán entre 900 y 2,600 pesos en los útiles escolares y uniformes. En una declaración, el Gerente de Kantar Worldpanel México, Fabián Ghirardelly, dijo que “para una familia el hecho de que los niños vuelvan a la escuela, significa que deberá hacer acciones adicionales para poder costear los materiales requeridos, en este sentido podemos observar que hay quienes se anticipan y aprovechan las ofertas o quienes deberán sacrificar productos de la despensa”. En pocas palabras: o nos apretamos el cinturón o el cinturón nos apretará de todos modos. Ante este escenario, ¿qué tips existen para mitigar un poco esta cuesta? Análisis hay muchos y hoy te comparto 5 recomendaciones interesantes: 1.- Tener todo nuevo no es obligatorio, revisa lo que todavía tiene vida útil y recupéralo. Darás un ejemplo de responsabilidad a tus hijos, darles todo nuevo le abona a tu ego y nada más. 2.- Haz una lista y síguela. Ir a la papelería o al mercado a comprar los útiles podría ser muy tentador, el marketing está en todas partes. Cuidado. 3.- Dedícale tiempo. Entiendo que estarás a las carreras y con el tiempo encima, haz el esfuerzo y date la oportunidad de comparar precios, podrías ahorrarte hasta el 50% comprando con la cabeza, no con la urgencia. 4.- Intenta contagiar a tus hijos de este nuevo paso en sus vidas. No hay mejor aprovechamiento escolar que aquel que viene acompañado del soporte familiar. Anímalos, emociónalos, hazles ver el lado positivo y busca incentivarlos desde el día primero. 5.- Lo barato sale caro, sí, pero no todo lo caro significa que sea bueno. * El autor es Director de Testa Marketing, investigación de mercados.

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