Columnas Facebook watch

El ojo del marketing

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Es la nueva sección de Facebook, la puede identificar con el ícono de pantalla de TV (o monitor). Ahí se concentra el contenido en video de las páginas que sigue, digamos que la puso fácil, ya no tiene que andar explorando en los ‘muros’ de su interés, Facebook ya lo hace por usted. Además puede personalizar su lista, activando o desactivando páginas. Por lo pronto solo lo veo en la versión móvil, el último estudio de consumo de medios y dispositivos entre internautas mexicanos publicado por IAB, dice que el Internet es móvil, “el 81% de los internautas se conectan regularmente a través de un smartphone, consolidándose éste, como el dispositivo de preferencia”, por eso le dan preferencia al celular; la versión de escritorio todavía no está disponible, lo chequé mientras escribía esta columna y ¡nop! todavía no (tenía esperanzas), entonces no tarda. ¿Por qué hay tanto interés en los videos? bueno, solo piense ¿qué prefiere usted? ¿leer o ver un ‘videito’? Facebook, obedeciendo a las tendencias, puso como prioridad este tipo de contenido, de hecho en México el 89% de los internautas prefiere buscar contenidos sobre diversos temas en video, dato por demás interesante para ‘medirle el agua a los camotes’. ¿Qué sigue? Los contenidos de entretenimiento son los más vistos en video, y las series de TV son un claro ejemplo, la audiencia consume el contenido indistintamente off y online, o sea, ve tele y el celular al mismo tiempo, además el primetime es el horario preferido para ver videos por Internet, mostrando una gran similitud con el horario estelar de la televisión (lo dice el estudio). Observe qué hace usted o qué hacen sus hijos, entonces ¿usted qué cree que Zuckerberg y su equipo están tramando? No hay que ser erudito en el tema ¡es obvio! tratar de hacerle frente a Netflix y a YouTube premium, entonces lo que podemos esperar próximamente son programas, tal vez series ¡películas! disponibles solo en Facebook Watch. Es importante estar enterado de cómo las marcas que se dedican a conectarnos están evolucionando, cómo la información que obtienen de nosotros, de nuestro comportamiento de navegación, de nuestras intenciones de compra, fíjese la cantidad de datos que tienen de nosotros; entonces esto les permite moverse según la tendencia. Usted se preguntará “¿y a mí qué?”, con la novedad de que usted también tiene que observar cómo se desarrolla el tema, por ejemplo, si con la información que le estoy dando usted todavía no se pone a producir contenido en video para sus redes sociales, entonces anda quedándose atrás. Yo he calculado que en México y Latinoamérica estamos atrasados en temas de tecnología aplicada a la comunicación, aproximadamente 8 a 10 años, esto no lo dice ningún estudio, yo saco cuentas, cuando nosotros empezamos a comprar en línea, en USA ya tenían 10 años haciéndolo, recuerde las elecciones de Obama, fueron las primeras que se vivieron en redes sociales, nosotros hasta que "El Bronco" dio la sorpresa entendimos el poder de la comunicación digital. Ojo, cuando hablo de política es meramente ilustrativo, solo quiero compartir mi punto de vista. Entonces mi querido conocedor de todo, usted ya está informado. Búsqueme en mis redes sociales para seguir en la comenta. * La autora es estratega de marketing, directora de Adirektiva, miembro de la Asociación Mexicana de Mujeres Empresarias.

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