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Columnas Generando conversaciones

El ojo del marketing

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Se llevó a cabo el encuentro de negocios en Nueva York organizado por Nawbo (National Association of Women Business Owners) que es la asociación de empresarias de USA y FCEM, el organismo mundial que agrupa a las distintas organizaciones de mas de 100 países; hubo asistentes de Marruecos, Bélgica, Argentina, Australia, Italia, Camerún, Japón, Taiwán, Corea del Sur, Perú, Uruguay, Francia, las anfitrionas de USA con asistentes de varios estados y de México asistimos un grupo de empresarias que pertenecemos a la Asociación Mexicana de Mujeres Empresarias (Amexme); coincidimos de Tabasco, Querétaro, Yucatán, Sinaloa, Chihuahua, Campeche y Sonora. En fin, fue una muy buena representación de varios países. En el evento hubo conferencias, sesiones de networking y una cena de gala hermosa en un crucero por el Hudson; durante los tres días que duró este evento estuvimos intercambiando tarjetas de presentación, conociendo los negocios de las asistentes, pero ¿quién cree que salió en todas las fotos? África, Corea y Japón, déjeme le cuento que llegaron con tremendos vestidos, las africanas con unos colores llamativos de telas confeccionadas por ellas mismas, una traía unos adornos en oro, como medallones que enmarcaban su cara, con unos turbantes que vaya usted a saber cómo se los pusieron, todos los ojos estaban puestas en ellas. Obvio que íbamos a pedirles fotos, supimos santo y seña de las mujeres y les compramos absolutamente todo lo que traían ¿por qué? Porque generaron conversaciones. Lo mismo con las japonesas y sus kimonos, todas petite, parecían muñequitas de colección y lo mismo, ahí vamos a averiguar a qué se dedicaban, a pedirles foto y directo a las redes sociales, no distinguía yo muy bien entre japonesas y coreanas, no tengo detector de ojo rasgado, pero la vestimenta sí era distinta, ¡es más! ya se me estaban olvidando las taiwanesas, ellas anduvieron vestidas igual durante todo el evento. Todas estas mujeres no andaban disfrazadas, así se visten en sus países, nótese el orden, el sentido de pertenencia, ahí andaban juntas, las buscábamos para la foto de grupo. ¿Y las demás? todas pasamos inadvertidas, ya no más nos preguntábamos de dónde éramos porque no traíamos a la vista elementos que nos identificaran por país. Fíjese lo importante que es generar conversaciones, si yo hubiera traído aunque sea unas trenzas envueltas tipo Frida Kahlo y una falda de china poblana ya estuviera en el facebook de todas las asistentes (anotado para la siguiente), ellas no lo saben pero hicieron muy buen marketing, se hicieron notar y provocaron que habláramos de ellas y les hiciéramos publicidad en redes sociales; ahora bien ¿qué nos enseña este evento? Póngase a pensar cómo haría usted para destacar en una reunión de negocios, cómo hacer notar su empresa en una expo o congreso ¿me sigue? Qué elementos utiliza usted para generar conversaciones ¿cuál es su trenza o falda de china poblana? Usted tiene que hacerse notar, provoque que hablen de usted, haga pequeñas pruebas para que vaya calentando motores, la próxima reunión social que asista lleve algún tipo de bebida distinta a la usual, lleve Bacanora, por ejemplo para que le pregunten todo acerca de eso. Otra idea es llevar un buen gadget a su próxima reunión de negocios, haga que todos lo volteen a ver. Yo por lo pronto empezaré a preparar mi traje casual de china poblana. * La autora es estratega de marketing, director de Adirektiva, miembro de la Asociación Mexicana de Mujeres Empresarias

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