El doble filo de las encuestas

“Las encuestas electorales, juegan un papel crucial en la democracia moderna, ofreciendo insights sobre las preferencias y tendencias del electorado”.

Cetys Universidad y UCSD, a través de su Centro de Estudios México- Estados Unidos, publicaron un documento sobre la integridad democrática en México, específicamente sobre las encuestas electorales, y gratamente nos da una visión bastante amplia del marco normativo y la práctica en la recolección y divulgación de datos electorales.

Las encuestas electorales, juegan un papel crucial en la democracia moderna, ofreciendo insights sobre las preferencias y tendencias del electorado. En un contexto donde la precisión y la integridad de estos estudios son súper importantes, el documento destacad la regulación meticulosa que asegura que las encuestas cumplan con estándares y sean transparentes ante el público y las autoridades.

Las encuestas electorales, al igual que las de mercado, deben manejar con cuidado la metodología de muestreo y la interpretación de datos para evitar sesgos que podrían desinformar más que informar.

Un aspecto clave que aborda el documento es el de las ‘fake polls’ o encuestas falsas. Estas son utilizadas no para medir la intención de voto, sino para influir en ella. Este abuso representa un peligro significativo tanto en la arena política como en la comercial, donde los resultados manipulados podrían desviar decisiones estratégisu cas y la percepción pública. El antídoto es el mismo de siempre: verificar fuentes y metodologías antes de confiar en los resultados.

¿Qué se sugiere para leer y analizar encuestas?

1. Comprender la metodología: Es vital que los usuarios de la información encuestada entiendan cómo se recolectaron los datos, qué tamaño de muestra se utilizó, y cómo se seleccionaron los participantes. Esto es esencial para evaluar la confiabilidad y la aplicabilidad de los resultados.

2. Analizar los resultados con escepticismo constructivo: Incluso cuando las encuestas cumplen con los requisitos legales y metodológicos, es prudente interpretar los resultados con un escepticismo saludable, considerando otros factores como la coyuntura política y social que podrían influir en las respuestas de los participantes. Por eso las encuestas podrían ser instrumentos de doble filo.

3. Buscar Transparencia en el financiaPor miento y los intereses: Comprender quién financia una encuesta y qué intereses podrían estar promoviendo, nos da insights adicionales sobre posibles sesgos en la recopilación o presentación de los datos. Mi conclusión del documento: CETYS Universidad y UCSD nos ofrecen una visión integral que refleja la importancia de las encuestas en el contexto electoral y destaca la rigurosidad necesaria para su ejecución. Para los profesionales de la investigación de mercados, este documento nos sirve como un recordatorio de la necesidad de mantener altos estándares éticos y metodológicos, no solo para preservar la integridad de las elecciones, sino para asegurar la validez de cualquier investigación que influya en decisiones importantes.

Si quieres consultar el documento completo, en nuestras redes sociales de Testa Marketing tenemos las ligas para descargarlo en su totalidad.

*El autor es Director de Testa Marketing, investigación de mercados.