Cómo conectar con México

Nadie me la cuenta; he vivido de primera mano la transformación y el dinamismo del entorno empresarial en México. Con base en mi experiencia al frente de Testa Marketing y reflexionando sobre lo importante de la investigación de mercado, quiero compartir cinco razones fundamentales por las que considero esta herramienta indispensable para que cualquier emprendedor en nuestro país pueda conectar con su público.

1. ¿Quién es el consumidor mexicano? La diversidad cultural de México es tan rica como compleja. En mi trayectoria, he observado cómo la investigación de mercado desentraña las preferencias, comportamientos y expectativas de distintos segmentos del mercado. Esto es vital para cualquier emprendedor que busca conectar genuinamente con su audiencia y crear ofertas que realmente resuenen en el corazón del consumidor mexicano.

2. ¿Qué con complejo es el mercado mexicano? La competencia en México es feroz y no hay espacio para la complacencia. La investigación de mercado permite identificar oportunidades únicas y desarrollar estrategias que diferencian a las empresas en un mar de opciones. Para un emprendedor, entender dónde y cómo competir puede significar la diferencia entre el éxito y el olvido.

3. La investigación de mercados no es garantía, pero… Cada decisión empresarial conlleva un riesgo, especialmente para los emprendedores. He utilizado la investigación de mercado con clientes para testear ideas, validar conceptos y predecir tendencias, reduciendo significativamente los riesgos asociados con nuevos lanzamientos o expansiones de negocio. No quiero decir que la investigación de mercados es un salvavidas en un mar de incertidumbre, pero… tal vez en ocasiones.

4. El mundo se volvió digital. La era digital ha revolucionado la forma de hacer negocios. En mi experiencia, adaptarse a esta nueva realidad sin una comprensión profunda de las dinámicas digitales es casi imposible. La investigación de mercado proporciona insights cruciales sobre el comportamiento online de los consumidores, ayudando a los emprendedores a ajustar sus estrategias de marketing digital y a mantenerse relevantes.

5. Finalmente, la investigación de mercado es el combustible para la innovación. Para un emprendedor, esta es la clave para no solo sobrevivir, sino prosperar y crecer de forma sostenible.

En conclusión, durante más de 20 años he descubierto algo poderoso y emocionante: la investigación de mercado no es simplemente una herramienta; es algo así como un faro de luz, una brújula imprescindible para cada emprendedor valiente en México. Imagínate dominando las olas de un mercado violento y en constante evolución. Esta es la oportunidad para navegar con confianza, conectar con el mercado, tomar decisiones inteligentes y abrir un camino con más posibilidades de éxito.

• *- El autor es Director de Testa Marketing, investigación de mercados