Numeritos

Ponle las etiquetas que quieras, a estas alturas es tan grande el desgaste de los gobernantes y el hartazgo de la gente que cualquier suspirante, aspirante o candidato inicia cuesta arriba y con la indiferencia ciudadana. Pocos gozan de saldo positivo. Aún así existen esfuerzos importantes o estrategias creativas que le dan oxígeno a las campañas políticas y hoy quiero compartirte 5 interesantes observaciones que a casi todos los equipos de campaña les está faltando considerar. Van mis observaciones con objetividad para todos mis amigos y no tan amigos metidos en estos vericuetos de la grilla. ¿Quieres ganar la elección? No olvides estos 5 detalles. 1.- Les falta información propia. Si eres de los que cree que las encuestas son para ser usadas en una guerra mediática y las casas encuestadoras entregan resultados según el cliente, te equivocas, te recuerdo que una guerra mediática también implica a medios de comunicación irresponsable que no verifican fuentes o a reporteros que escriben al son del billete ofrecido por sus notas. 2.- Les falta suelo y suela. Las campañas buscan conquistar el voto de la gente y la gente está en la calle, en el mercado, en las oficinas, en el transporte público. Hay que caminar las calles y no solo ganar la presencia en las redes sociales. 3.- Les falta tener un solo mensaje y que lo entiendan todos. Durante 15 años he participado en campañas políticas y el gran reto que siempre he notado es a la hora de unificar todo en un mensaje poderoso pero que pueda ser desdoblado para entenderse por todos los sectores de la sociedad. Complicada tarea. 4.- Les falta un equipo de trabajo profesional. Las campañas no son un juego, un capricho del candidato o la típica: “un honor de que me hayan invitado”. Las campañas son empresas que se activan de forma temporal y que tienen objetivos específicos. Veo grupos llenos de entusiastas, amigos leales, perros fieles, pero pocos con estrategia definida y mensaje claro. Ninguna campaña es igual a otra y se necesita de intervención profesional. 5.- Les falta congruencia. Impresentables los que han estado viviendo del erario toda su vida, impresentables los que son rodeados por el tufo de la corrupción, el nepotismo y el crimen de cuello blanco, impresentables los políticos de carrera que no tienen nada que ofrecer mas que experiencia en las “luchas ciudadanas” mantenidas con presupuesto público, impresentables los que brincan de un partido a otro buscando el hueso otros tres años más, impresentables los que dividen, impresentables los intolerantes, impresentables los hipócritas, los turbios, los payasos, los groseros, los mediocres, los ineptos. * El autor es Director de Testa Marketing.