El Mundial 2026 impulsó a TikTok como segunda pantalla: Millones consultaron noticias, tendencias, memes y reacciones mientras se disputaban los partidos

MÉXICO.- El Mundial 2026 no solo se vivió frente al televisor. Millones de aficionados utilizaron TikTok antes, durante y después de cada partido para consultar información, seguir reacciones, descubrir tendencias y participar en conversaciones que ampliaron la experiencia del torneo.

Datos compartidos por TikTok muestran que 50% de sus usuarios buscó información antes de los encuentros, mientras que 56% permaneció en la aplicación durante los partidos para conocer comentarios y seguir lo que ocurría en tiempo real. La plataforma dejó de ser un complemento y pasó a formar parte de la experiencia deportiva.

Durante una presentación retomada por El Universal, Jorge Taboada, líder de operaciones de TikTok para Latinoamérica, explicó que alrededor de 49% de la población mundial tiene interés en el futbol, lo que representa cerca de tres mil millones de aficionados.

TikTok pasó de mostrar goles a generar conversaciones

La compañía explicó que el comportamiento de los usuarios cambió durante el Mundial. Además de consultar resultados, los aficionados utilizaron la plataforma para compartir opiniones, reaccionar a jugadas y formar parte de tendencias que nacieron alrededor del torneo.

El impacto numérico en TikTok durante el torneo fue masivo. Tan solo la popularización de un audio con el popurrí de Juan Gabriel para celebrar victorias generó cerca de 200 mil creaciones en 30 días”, explicó Jorge Taboada durante la presentación.

Ese contenido registró un crecimiento de 7 mil 423% respecto al mes anterior y los videos que utilizaron esa tendencia acumularon cerca de 700 millones de reproducciones en menos de un mes, según cifras de la propia plataforma.

¿Por qué los aficionados eligieron TikTok durante el Mundial?

Los datos difundidos por TikTok muestran que las recomendaciones del algoritmo fueron el principal motivo para consultar la aplicación, con 40% de las respuestas obtenidas entre los usuarios.

Después aparecen mantenerse al tanto de las tendencias, con 38%; compartir contenido, con 36%; conocer otras opiniones, seguir a equipos y jugadores favoritos y ver fragmentos de partidos, cada uno con 35%.

Esto refleja que el consumo deportivo ya no depende únicamente de las transmisiones tradicionales. Las conversaciones digitales comenzaron a desarrollarse de forma paralela mientras los encuentros seguían en curso.

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Los memes y las historias también fueron protagonistas

El Mundial 2026 también impulsó personajes y fenómenos virales que trascendieron los resultados deportivos. Uno de los casos fue el de Josimar José Évora, conocido como “Vozinha”, portero de Cabo Verde y electricista de 40 años, cuya historia llamó la atención de miles de usuarios.

También cobraron fuerza las publicaciones derivadas de las interacciones entre futbolistas como Erling Haaland y Vinícius Jr., que dieron origen a memes compartidos por millones de personas.

En México destacaron tendencias como el festejo de “Quiere volar”, el fenómeno del Pato Merlín y la frase “¿Y si sí?”, que incluso desplazó al tradicional “Sí se puede” entre parte de la afición durante el torneo.

Las restricciones por derechos cambiaron el contenido deportivo

Las limitaciones para publicar imágenes oficiales de los partidos llevaron a muchos creadores a explorar otros formatos. En lugar de compartir resúmenes, comenzaron a mostrar el ambiente en los estadios, las calles y las reacciones de los aficionados.

Ese llamado “lado B” del Mundial permitió documentar todo lo que ocurría alrededor de los encuentros sin infringir los derechos de transmisión, generando nuevas formas de contar la experiencia deportiva.

Al mismo tiempo, TikTok logró acuerdos con televisoras que contaban con los derechos de algunos encuentros, como RCN en Colombia y América Televisión en Perú, lo que permitió transmitir partidos completos dentro de la aplicación.

¿Qué dijo TikTok sobre el uso de inteligencia artificial?

Durante la presentación, Jorge Taboada señaló que TikTok permite utilizar herramientas de inteligencia artificial como apoyo para crear contenido, pero aclaró que no deben sustituir el trabajo del creador.

Esta plataforma acepta la IA siempre y cuando funcione como un recurso adicional o una herramienta complementaria a la hora de crear contenido”, afirmó.

También explicó que cuando un video está elaborado casi por completo mediante inteligencia artificial, entre 70% y 90%, el algoritmo reduce su distribución, por lo que llega a menos usuarios.

Así cambia el consumo del futbol en las redes sociales

TikTok también identificó diferencias entre los tipos de aficionados. Los seguidores ocasionales buscan resúmenes, entrevistas, momentos destacados, humor y reacciones.

En cambio, quienes siguen el futbol de forma constante consumen además predicciones, blogs y noticias, mientras que los aficionados más especializados demandan análisis e información continua durante todo el torneo.