El 72% de los usuarios de TikTok prefiere seguir contenido del Mundial hecho por creadores y aficionados, una tendencia que convierte cada partido en memes, reacciones y análisis que continúan mucho después del silbatazo final
La televisión mantiene la transmisión, pero el celular amplía la experiencia antes, durante y después de cada encuentro
Un partido del Mundial 2026 dura al menos 90 minutos, pero para millones de aficionados la experiencia comienza antes de que los jugadores salgan a la cancha y continúa mucho después del silbatazo final.
Las posibles alineaciones, los análisis tácticos, las historias de los futbolistas y los pronósticos aparecen desde horas antes. Durante el encuentro, los usuarios comparten reacciones, explicaciones y memes. Al terminar, el algoritmo mantiene en circulación los goles, las polémicas y los momentos que conectaron con la audiencia.
De acuerdo con información presentada por TikTok y retomada por la revista Expansión, el 72% de los usuarios de la plataforma prefiere contenido deportivo creado por otros aficionados frente a los formatos tradicionales.
La cifra no significa que siete de cada diez personas hayan dejado de ver los partidos por televisión. Se refiere a la preferencia por videos, reacciones, comentarios y explicaciones elaborados por creadores y seguidores del deporte.
¿Cómo cambió TikTok la forma de vivir un partido?
Durante décadas, la experiencia deportiva se concentró en la transmisión y en los programas de análisis posteriores. Ahora, una parte de la audiencia ve el partido en una pantalla mientras consulta el celular para conocer opiniones, explicaciones y reacciones en tiempo real.
TikTok se ha convertido así en una segunda pantalla. La plataforma señala que las personas no solamente buscan el resultado, sino también el contexto que rodea cada juego.
Según los datos presentados por la empresa, el 50% de los aficionados consulta contenido antes del partido, mientras que el 56% continúa haciéndolo durante el encuentro.
Entre los contenidos más buscados aparecen:
- Posibles alineaciones y pronósticos.
- Reacciones en tiempo real.
- Explicaciones tácticas.
- Memes sobre jugadores y aficionados.
- Historias personales de los futbolistas.
- Entrevistas y escenas detrás de cámaras.
- Debates sobre decisiones arbitrales.
La conversación ya no depende únicamente de lo que muestran los medios con derechos de transmisión. Los aficionados también eligen qué jugada comentar, qué personaje convertir en meme y qué historia mantener activa.
¿TikTok está sustituyendo a la televisión?
No. La información disponible no demuestra que TikTok haya desplazado a la televisión como principal medio para ver los partidos completos.
Los encuentros siguen transmitiéndose a través de televisoras y plataformas que cuentan con los derechos correspondientes. TikTok funciona principalmente como un espacio que acompaña y prolonga la experiencia.
La propia plataforma asegura que las personas que consumen contenido deportivo en TikTok tienen 42% más probabilidades de ver posteriormente un partido en vivo.
El dato proviene de una investigación global encargada por TikTok a Ipsos. Esto sugiere que los videos cortos no necesariamente compiten con la transmisión, sino que también pueden despertar interés por un equipo, un jugador o un torneo.
El cambio está en la forma de consumir el deporte. Una persona puede ver el partido por televisión, revisar estadísticas en otra aplicación y consultar las reacciones de creadores desde su teléfono al mismo tiempo.
¿Qué relación tiene TikTok con el Mundial 2026?
La FIFA eligió a TikTok como una de sus plataformas preferentes para la Copa del Mundo 2026.
La alianza permitió habilitar un centro especial sobre el torneo dentro de la aplicación y ofrecer contenido relacionado con entrenamientos, conferencias, llegadas de los equipos, cultura de los aficionados y momentos que normalmente no aparecen durante una transmisión.
También permitió que medios con derechos y creadores autorizados publicaran materiales relacionados con la competencia.
Sin embargo, este acuerdo no significa que TikTok tenga permiso para transmitir gratuitamente todos los partidos completos. La difusión de los encuentros sigue limitada por los contratos y derechos audiovisuales de cada región.
La FIFA también alcanzó acuerdos digitales con otras plataformas, entre ellas YouTube, como parte de su estrategia para ampliar la conversación alrededor del torneo.
¿Cómo reaccionaron los aficionados mexicanos?
La actividad de la Selección Mexicana mostró el alcance que pueden tener las redes durante un torneo internacional.
Jorge Taboada, director de operaciones de TikTok, explicó a Expansión que la cuenta oficial del equipo mexicano sumó 2 millones de seguidores en solo 36 horas durante la Copa del Mundo.
El directivo también señaló que los principales medios con derechos de transmisión en América Latina ganaron en conjunto alrededor de 15 millones de seguidores durante el torneo.
Estas cantidades fueron proporcionadas por TikTok. La publicación no presentó un desglose público que permita comprobar el crecimiento individual de cada cuenta.
La actividad muestra, sin embargo, que un gol, una derrota, una celebración o una polémica pueden llevar a una persona desde el video de un creador hasta la cuenta oficial de un equipo, un jugador o un medio de comunicación.
¿Por qué los memes son importantes durante el Mundial?
Los memes permiten que una jugada o un gesto salga del contexto estrictamente deportivo y se convierta en una conversación cultural.
Durante el Mundial, momentos relacionados con figuras como Erling Haaland, el portero de Cabo Verde Vozinha y otros personajes del torneo fueron convertidos en videos, frases y referencias que circularon más allá de los aficionados habituales al futbol.
Ese contenido puede llegar a personas que no vieron el juego completo, pero reconocen la imagen, la reacción o la frase que comenzó a compartirse.
TikTok informó que los videos de futbol con mayor circulación alcanzaron alrededor de 700 millones de visualizaciones en 30 días.
La plataforma también señaló, con base en datos de Ipsos, que para el 46% de sus usuarios el contenido visto en la aplicación aumentó su interés general por los deportes.
¿Qué hacen los creadores que cubren el Mundial?
Los creadores ya no se limitan a grabar reacciones frente a la cámara. Su trabajo puede incluir análisis, selección de información, humor, investigación y construcción de comunidades.
Taboada identificó cuatro perfiles que han ganado presencia:
El curador selecciona los temas que considera más importantes y los coloca dentro de la conversación.
El traductor cultural convierte una jugada, una frase o un momento en un meme que puede ser entendido fuera del contexto deportivo.
El constructor de aficionados cuenta historias sobre jugadores y equipos para generar interés y cercanía.
El amplificador de narrativas toma una historia y la adapta a videos, transmisiones, publicaciones y otros formatos.
Estas funciones ayudan a mantener vivo un partido incluso después de que termina. También permiten que un usuario encuentre explicaciones sencillas sobre reglas, tácticas o antecedentes que no siempre aparecen en una narración tradicional.
¿Cómo convierten los creadores esa audiencia en ingresos?
La atención obtenida durante el Mundial puede convertirse en patrocinios, campañas comerciales y acuerdos con marcas.
El creador Marck del Águila contó a Expansión que sus reproducciones mensuales en TikTok pasaron de cerca de 10 millones a casi 30 millones durante el torneo.
También aseguró que ganó alrededor de:
- 30 mil seguidores en TikTok.
- 17 mil en Instagram.
- 20 mil en Facebook.
El aumento de audiencia le permitió recibir propuestas comerciales y atraer patrocinadores.
Sin embargo, la monetización no depende únicamente del número de seguidores. Las marcas también analizan el tiempo que las personas permanecen en un video, la cantidad de comentarios, el porcentaje de interacción, la frecuencia de publicación y la confianza que existe entre el creador y su comunidad.
Del Águila señaló que busca mantener una tasa de interacción cercana al 10%, pues a partir de ese nivel comienzan a llegar mejores oportunidades de negocio.
¿Qué riesgos tiene consumir el Mundial desde las redes sociales?
La velocidad que permite publicar reacciones también facilita la difusión de información incompleta o falsa.
Un video puede circular antes de que exista una explicación oficial. Una declaración puede perder su sentido cuando se comparte fuera de contexto. Una jugada puede ser presentada desde un ángulo que no permite observar todo lo ocurrido.
Por ello, los usuarios deben distinguir entre:
- Una reacción personal.
- Una versión no confirmada.
- Un análisis especializado.
- Una información publicada por la FIFA, un equipo o un medio con periodistas en el lugar.
- Una imagen editada o sacada de contexto.
Los creadores pueden acercar el deporte a nuevas audiencias, pero no todos aplican los mismos procesos de verificación.
¿Qué significa este cambio para los medios deportivos?
Los medios ya no compiten únicamente por la transmisión. También buscan captar la conversación que ocurre antes y después de cada partido.
Esto los obliga a adaptar sus contenidos a formatos móviles, responder preguntas con rapidez y ofrecer explicaciones que puedan entenderse sin haber visto todo el encuentro.
La información utilizada para esta nota proviene de la investigación publicada por la revista Expansión, de datos y declaraciones difundidos por TikTok, de un estudio global realizado por Ipsos, de un reporte de IAB México y de comunicados oficiales de la FIFA sobre sus acuerdos digitales para el Mundial 2026.
La televisión conserva el partido completo, pero el celular determina qué jugada se vuelve viral, qué personaje gana seguidores y qué conversación continúa durante las siguientes horas.
El Mundial ya no se vive en una sola pantalla. Para millones de aficionados, cada encuentro también sucede en los comentarios, los videos y los memes que transforman 90 minutos de futbol en una conversación que puede durar varios días.
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