Netflix rediseñará su aplicación para competir con Instagram y TikTok mediante videos cortos

EEUU.— La plataforma de streaming Netflix anunció un rediseño de su aplicación móvil con el objetivo de competir directamente con redes sociales como Instagram y TikTok, que actualmente dominan el consumo audiovisual en dispositivos móviles a través de videos de corta duración.

El anuncio se dio en el marco de la presentación de los resultados financieros de Netflix correspondientes a 2025, año en el que la compañía registró un beneficio neto de 10 mil 981 millones de dólares (9 mil 439 millones de euros) y superó los 325 millones de usuarios de pago a nivel global.

Un rediseño estratégico con visión a largo plazo

De acuerdo con el codirector ejecutivo de Netflix, Greg Peters, el rediseño de la aplicación está previsto para finales de 2026 y tiene como finalidad impulsar la expansión del negocio durante la próxima década. Así lo explicó durante una entrevista con TechCrunch.

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El principal eje de esta renovación será la integración más profunda de videos verticales de corta duración, un formato ampliamente popularizado por TikTok y replicado por otras plataformas sociales.

Impulso al formato vertical sin convertirse en red social

Netflix ya había dado pasos en esta dirección al incorporar, en mayo pasado, un ‘feed’ vertical que permite a los usuarios descubrir nuevas series y películas a través de clips breves, similares a los videos cortos que predominan en redes sociales.

No obstante, durante la conferencia TechCrunch Disrupt 2025, la directora técnica de Netflix, Elizabeth Stone, aclaró que la compañía no busca transformarse en TikTok, sino mejorar las herramientas de descubrimiento de contenido, adaptándolas a los hábitos de consumo en móviles.

Netflix amplía su visión de competencia

Por su parte, el director ejecutivo de la plataforma, Ted Sarandos, subrayó que Netflix ya no compite únicamente con otros servicios de streaming, sino con toda la industria del entretenimiento.

“Nunca ha habido tanta competencia por los creadores, por la atención del consumidor, por el dinero de la publicidad y las suscripciones; la competencia en torno al consumo televisivo ya se está difuminando”, afirmó.

Una tendencia que también siguen otras plataformas

Netflix no es la única empresa que busca posicionarse en un mercado dominado por Instagram y TikTok. El pasado 8 de enero, Disney anunció que incorporará un ‘feed’ de videos verticales en Disney+, con el objetivo de aumentar la interacción diaria de los usuarios dentro de su plataforma.

Otras novedades anunciadas por Netflix

Además del rediseño de la aplicación, Netflix informó sobre la implementación de nuevas herramientas impulsadas por inteligencia artificial (IA).

Entre ellas destaca la mejora en la adaptación de subtítulos mediante IA, con el objetivo de optimizar la experiencia del usuario. Asimismo, la plataforma continuará desarrollando IA generativa con fines publicitarios, una estrategia anunciada en mayo que permite a las marcas integrar anuncios personalizados dentro del contenido de series mediante herramientas automatizadas.

Con estas iniciativas, Netflix busca reforzar su posición en un entorno digital cada vez más competitivo, diversificando sus formatos y aprovechando tecnologías emergentes para mantener la atención de los usuarios.

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