Cómo las marcas de lujo están utilizando la tecnología blockchain y la IA para combatir las falsificaciones

Durante mucho tiempo, las marcas de lujo han enfrentado el problema de la inundación del mercado con productos falsificados. Desde bolsos falsos y joyas de imitación hasta réplicas de marcas, la industria de las falsificaciones ha prosperado, costándole a estas marcas miles de millones de dólares en ingresos.

Sin embargo, en los últimos años, las marcas de lujo han recurrido a tecnologías de vanguardia, como la cadena de bloques y la inteligencia artificial (IA), para luchar contra las falsificaciones y garantizar la autenticidad de sus productos, como bien informa el portal de Coin Market Cap.

Prada Group utiliza tecnología blockchain para combatir las falsificaciones

Prada Group, la empresa matriz de Miu Miu, ha invertido en métodos de alta tecnología para rastrear sus productos de lujo. La compañía ha recurrido al Aura Blockchain Consortium para lanzar servicios que utilizan la tecnología blockchain para permitir a los clientes verificar la autenticidad de sus compras.

Tecnología

Estas fueron las novedades de Inteligencia Artificial presentadas en el Google Cloud Next ‘24

Además de Prada Group, otras marcas de lujo, como Loro Piana, Louis Vuitton y Maison Margiela, también han adoptado medidas similares.

Al cargar certificados de autenticidad en la cadena de bloques, estas marcas buscan ofrecer a los clientes la confianza de que sus productos son genuinos.

La importancia de la tecnología blockchain en la lucha contra las falsificaciones

El uso de la tecnología blockchain es especialmente relevante en la lucha contra las falsificaciones. Se estima que los productos falsificados y pirateados representan 464 mil millones de dólares del comercio mundial, lo que equivale al 2.5% del comercio global. No obstante, el surgimiento de la tecnología blockchain ofrece una solución prometedora a este problema.

Al crear un registro inmutable y transparente del origen del producto y de la cadena de suministro, la cadena de bloques permite a los clientes rastrear la historia de sus compras. Esto hace imposible que los falsificadores pasen productos falsos como originales.

El Aura Blockchain Consortium, fundado en 2021 por LVMH, Prada Group y Richemont, garantiza que las marcas controlen el proceso de verificación de autenticidad. Una vez que los productos se registran en la plataforma del consorcio, los clientes pueden verificar con confianza su autenticidad en un sitio de confianza y autorizado.

Tecnología

Spotify lanza su nueva función: una playlist con inteligencia artificial

Más empresas adoptan la cadena de bloques para combatir las falsificaciones

Además de las marcas de lujo, otras empresas también están utilizando la cadena de bloques para luchar contra los productos falsificados. Por ejemplo, los productores italianos de queso Parmigiano-Reggiano han instalado microchips comestibles en sus famosos quesos de 90 libras.

Los microchips de silicio, fabricados por p-Chip con sede en Chicago, se pueden utilizar para determinar la autenticidad y el origen de un producto en la cadena de suministro. Según p-Chip, estos microtranspondedores no se pueden replicar ni falsificar, pueden sobrevivir entre temperaturas de -200°C a 500°C, son resistentes a la irradiación de microondas y no se ven afectados por solventes o reactivos.

Sin embargo, siguen existiendo escepticismos sobre la eficacia y robustez de las soluciones de la cadena de bloques.

Sigo siendo escéptico acerca de la robustez o utilidad de las soluciones de la cadena de bloques que intentan unir activos físicos con la naturaleza esotérica de las redes de cadena de bloques", dijo Colin Platt, quien asesora y consulta a empresas en proyectos de cadena de bloques.

El futuro de la lucha contra las falsificaciones con tecnología de vanguardia

A pesar de estos desafíos, las marcas de lujo continúan explorando el potencial de la tecnología de la cadena de bloques y la IA en la lucha contra las falsificaciones. La implementación de sistemas de cadena de bloques en la industria de bienes de lujo sirve como una prueba significativa de la utilidad y escalabilidad de la tecnología fuera de su caso de uso original en criptomonedas.

Además, el uso de estas tecnologías ofrece oportunidades para que las marcas de lujo construyan relaciones más sólidas con los clientes. Al mejorar la confianza, ofrecer un valor agregado al verificar la autenticidad del producto y ofrecer certificados digitales, las marcas pueden fomentar la lealtad y diferenciarse en un mercado inundado de falsificaciones.

Las marcas de lujo utilizan la IA para competir contra productos falsificados

Las marcas de lujo no se basan únicamente en la tecnología blockchain, también exploran sistemas de verificación basados en la inteligencia artificial (IA). Por ejemplo, Patou, una marca de moda propiedad de LVMH, ha desarrollado un sistema basado en IA llamado Authentique Verify, que ayuda a verificar la autenticidad de los productos.

Un certificado digital de autenticidad es un gran solucionador de problemas", dijo Stefano Rosso, presidente de la casa de moda francesa Maison Margiela y director ejecutivo de BVX, ambas partes del Grupo OTB. "Paralelamente, nos ayuda a comercializar el producto y rastrear sus orígenes".

Además, las marcas de lujo pueden utilizar tecnologías emergentes para comercializar sus productos de manera más efectiva y ofrecer un valor agregado a los clientes. Un certificado digital de autenticidad resuelve el problema de los certificados perdidos o extraviados y proporciona un registro de propiedad fácilmente accesible para los clientes. Asimismo, abre posibilidades para que los clientes revendan o pasen sus productos de lujo, enfatizando aún más su valor de inversión.

La integración de la tecnología blockchain y la IA en las marcas de lujo marca un momento crucial en la lucha contra las falsificaciones. Aunque persisten desafíos, las tecnologías de vanguardia pueden ayudar a estas marcas a proteger sus productos y clientes.