El marketing debe generar consciencia en los ciudadanos: Rentería

Con el reto de contribuir en 2018 a la victoria de un Presidente de la República a través de una candidatura independiente, Guillermo “Memo” Rentería se mantendrá vigente dentro del marketing político en los próximos años.

El especialista en el desarrollo de campañas políticas indicó que en sus proyectos a futuro continuará con su particular forma de despertar la consciencia social al momento de elegir a los gobernantes.

Expuso que para las elecciones presidenciales de 2018 espera formar parte de la campaña de un candidato independiente y obtener una mayoría apartidista en el Congreso de la Unión.

A continuación, la entrevista.

¿Qué es el marketing para “Memo” Rentería?

GR.- Es sentido común, el sentido común de entender que hay alguien queriendo ofrecer algo a otra persona y tratar de llamar la atención de la persona a la que quiero ofrecerle lo que tengo y cómo establecer una comunión de la manera más sencilla.

¿Cómo se define Guillermo “Memo” Rentería dentro del marketing?

GR.- Como políticamente incorrecto, un tanto irreverente, blasfemo, hereje, provocador, cuestionador y como alguien que de alguna manera está ayudando a revolucionar el marketing político hacía una alternativa distinta; estamos haciendo algo que muchos otros no hacen en esta disciplina del marketing político.

¿Por qué es importante el marketing político?

GR.- El marketing es un puente de comunicación, o debería de serlo, entre aquellos que aspiran a ganar la confianza de la gente para un puesto de elección y la gente; para mí el marketing seguirá siendo viejo a pesar de que haya nuevas tecnologías, mientras se siga haciendo en función y en beneficio de la clase política; es decir, el marketing se ha desarrollado para que nuestros clientes “lleguen a la silla” (Gobierno) y para que el que está en la silla se quede.

¿Es importante hacer un cambio en las estrategias del marketing?

GR.- Es importante cambiar el sentido del marketing, y en lugar de pensar en beneficio de la clase política, como siempre ha sido, pensar en que el marketing pueda ser usado en beneficio del cliente, de nuestro cliente, es decir, del ciudadano.

Entonces el marketing debería cambiar de perspectiva y debería cambiar de contenidos pensando en el desarrollo, crecimiento y generar consciencia en los ciudadanos y no sólo verlo cómo una herramienta para ganar elecciones.

¿Qué papel juegan las redes sociales dentro del marketing?

GR.- Las redes sociales son un vehículo en el cual fluye el marketing, pero un marketing viejo, diseñado en beneficio, en función de la clase política, aunque vaya por las redes sociales es un marketing viejo.

Por otra parte si el político o el que hace marketing entendiera que la gente tiene otro interés y otra perspectiva, las redes sociales podrían ser el gran vehículo que permita una comunicación uno a uno entre gobernantes y gobernados.

¿Cuál ha sido el mayor logro de “Memo” Rentería dentro del marketing?

GR.- Tal vez el más significativo ha sido la campaña de “El Bronco” en el Estado de Nuevo León. Pero también estuve con el primer gobernador alterno en la historia de México, que fue en el Estado de Baja California con Rufo; eso también fue muy significativo e incluso fue más difícil para mí el arranque porque hoy como quiera que sea ya tengo más herramientas para enfrentar los retos.

¿Por qué “Memo” Rentería se considera “políticamente incorrecto”?

GR.- Pues nada más porque mi forma de trabajar es que procuro ponerme en los zapatos, en la lógica y en el sentir de la gente y de ahí salen contenidos, textos y creatividad que ante los ojos de la lógica de la clase política parecerían ser políticamente incorrectas; porque hago cosas que desde la lógica de la clase política no deben hacerse, y entonces, como yo si me atrevo a hacerlas, soy “políticamente incorrecto”.

¿Cambiar las estrategias del marketing exige cierta dosis de locura?

GR.- Totalmente. No sólo en el marketing sino en cualquier ámbito de la vida, en cualquier disciplina del mundo a lo largo de la historia de la humanidad; soy un convencido de que sólo los “locos” que se atreven a pensar y a actuar diferente son los que hacen que los demás avancen a pesar del miedo, del juicio y del prejuicio de aquellos que visten de cordura.

¿El marketing sirve o se sirve de la política?

GR.- Se sirve aunque debería servir a la política. El marketing hasta hoy creo que se ha servido de la clase política y ha beneficiado a la clase política, pero si no entiende que esa fórmula se está desgastando, el marketing será rebasado por alguna otra cosa.

¿Cuáles son los retos a corto, mediano y largo plazo de “Memo” Rentería?

GR.- A corto plazo tratar de ayudar, mientras “El Bronco” lo quiera, a sacar de la mejor manera posible eso que se logró en Nuevo León, tratar de responder a la confianza que se nos dio.

Aunque yo no estoy en el Gobierno, soy un proveedor y estoy ahí por fuera pero muy participativo, entonces me gustaría que las cosas salgan bien porque me la jugué con él en esta alternativa independiente.

A mediano plazo pues tratar de ver si podemos seguir haciendo travesuras para hacer más grande el hoyo al “Titanic” del sistema y ver si en 2018, con alguien, no sé si necesariamente con “El Bronco”, pudiera hacer la travesura de que en México hubiera un primer Presidente independiente y sería fabuloso una primera mayoría independiente en el Congreso de la Unión, con la intención de promover la redacción de una nueva Constitución, más actual y más acorde a los tiempos en que estamos viviendo.

A largo plazo quiero pagar en mi casa las horas que debo de ausencia, porque aunque lo que he hecho ha sido muy gratificante, también ha tenido un costo personal que tengo pendiente tratar de compensar hasta que nos aguante el “corrido”.