Brasil ordena a Meta garantizar un trato igualitario a Lula y Flávio Bolsonaro en la segunda vuelta presidencial y eleva a un millón de reales diarios la multa por incumplir las reglas
Resume la decisión judicial, identifica a los candidatos y destaca la sanción económica, uno de los datos más relevantes de la noticia.
El Tribunal Superior Electoral (TSE) de Brasil ordenó a Meta garantizar un trato igualitario a las campañas del presidente Luiz Inácio Lula da Silva y del senador Flávio Bolsonaro, quienes disputan la segunda vuelta de las elecciones presidenciales.
La resolución prohíbe a la empresa reducir artificialmente el alcance de publicaciones políticas, impedir recomendaciones o restringir resultados de búsqueda de manera desigual. El incumplimiento puede generar sanciones económicas.
Aunque la orden inicial contemplaba una multa diaria de 500 mil reales, el 19 de octubre el tribunal endureció las medidas y elevó la sanción potencial a un millón de reales diarios. También dio a Meta un plazo de 24 horas para proporcionar información sobre sus sistemas y demostrar que aplica criterios equitativos.
¿Por qué el tribunal intervino contra Meta?
La decisión se produjo después de que la campaña de Lula denunciara presuntas restricciones en Facebook, Instagram y WhatsApp, plataformas propiedad de Meta.
Uno de los episodios señalados ocurrió el 9 de octubre, cuando la cuenta oficial de Lula en Instagram no pudo pagar para ampliar la difusión de publicaciones de su perfil durante casi 24 horas. Según estimaciones de su campaña, el problema habría impedido que alrededor de 1.3 millones de personas vieran los anuncios afectados.
Además, mensajes internos de empleados de Meta, difundidos por el diario brasileño Folha de S.Paulo, indicaron que algunas cuentas vinculadas con Lula enfrentaron limitaciones, mientras que el perfil de Flávio Bolsonaro aparecía recomendado en determinadas búsquedas.
En WhatsApp, por ejemplo, al buscar el término “Exército do Lula”, algunos usuarios recibían entre los resultados el canal de apoyo a Flávio Bolsonaro. Las reglas electorales brasileñas restringen las recomendaciones algorítmicas de perfiles y canales de candidatos, que deben aparecer cuando el usuario busca su nombre exacto.
La inteligencia artificial también quedó bajo escrutinio
Las denuncias incluyeron el funcionamiento de Meta AI, la herramienta de inteligencia artificial integrada en WhatsApp.
Usuarios reportaron que el sistema permitía generar imágenes con mensajes relacionados con Flávio Bolsonaro, como “Flávio 22”, pero rechazaba solicitudes similares que mencionaban a Lula, como “Lula 13”.
La empresa posteriormente modificó algunas de esas restricciones. El tribunal ordenó que las herramientas de inteligencia artificial aplicaran criterios equivalentes a ambos candidatos y que Meta explicara sus medidas de cumplimiento.
Meta niega favorecer a un candidato
La empresa atribuyó los incidentes a problemas técnicos y rechazó las acusaciones de favorecer deliberadamente a una candidatura. En sus declaraciones públicas, sostuvo que sus políticas no buscan beneficiar a ningún candidato y que las medidas adoptadas responden a las reglas electorales brasileñas.
Sin embargo, las explicaciones de la compañía no han cerrado la controversia. Las comunicaciones internas difundidas por la prensa y las nuevas exigencias del tribunal mantienen bajo escrutinio la forma en que sus sistemas distribuyen contenido político.
La orden judicial no equivale por sí sola a una conclusión definitiva de que Meta manipuló deliberadamente la elección. El punto central del procedimiento es que la empresa debe explicar el funcionamiento de sus sistemas y demostrar que no aplica restricciones o recomendaciones desiguales a las campañas.
Las campañas llevan sus reclamos ante las autoridades
La campaña de Lula presentó denuncias ante instancias electorales y misiones de observación, al considerar que las restricciones podrían afectar la difusión de sus mensajes durante la contienda.
Por su parte, representantes de Flávio Bolsonaro también acudieron al tribunal para denunciar anuncios negativos contra el senador. De esta manera, el TSE debe examinar las quejas de ambas partes bajo el principio de igualdad de condiciones en la competencia electoral.
La controversia vuelve a poner sobre la mesa el papel de las plataformas digitales en las elecciones: sus decisiones sobre publicidad, recomendaciones y herramientas de inteligencia artificial pueden influir en la visibilidad de los candidatos.
Con el nuevo plazo de 24 horas y la multa potencial de un millón de reales por día, el tribunal busca que Meta aporte información verificable sobre sus sistemas y las medidas adoptadas para garantizar un tratamiento equitativo durante la segunda vuelta presidencial.
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