Trump arruinó hasta el alcohol para los migrantes latinos, así influye el presidente estadounidense en que dicho sector deje de beber en EEUU

WASHINGTON, D.C.- — Donald Trump, presidente de los Estados Unidos, estaría arruinando hasta la experiencia del alcohol, específicamente la cerveza, entre los migrantes latinos que habitan su país.

En este rubro, de acuerdo con información de la CNN, la estrategia comercial de Constellation Brands, marca propietaria de Modelo Especial y Corona en Estados Unidos, enfrenta un retroceso principalmente debido al endurecimiento de operativos migratorios.

La compañía se encontraba en pos del mercado latino, hasta la reducción de actividad social, los temores a circular por espacios públicos y el deterioro económico en los hogares inmigrantes ahora limitan el consumo.

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¿Cómo el presidente de EEUU y sus políticas han provocado la disminución en la compra de bebidas embriagantes por parte de migrantes?

CNN también cita encuestas en las que se evidencia que muchos compradores, tanto con estatus legal como indocumentados, evitan tiendas, bares y restaurantes por el riesgo de ser víctimas de deportaciones.

A esto se suma la disminución de celebraciones donde normalmente se consumen estas bebidas y la pérdida de empleos en sectores con gran presencia de trabajadores inmigrantes.

¿Por qué las ventas de cerveza están disminuyendo?

En los últimos meses, Constellation Brands ha registrado una caída sostenida en sus ventas y una baja cercana al 40% en el valor de sus acciones durante el año, lo que la coloca entre los peores desempeños del S&P 500.

Entre las causas principales, analistas consultados por CNN destacan cambios en los hábitos de consumo de la población hispana y el impacto económico derivado del clima migratorio en Estados Unidos.

Un ejecutivo de la compañía recordó la relevancia del mercado latino al afirmar:

Los consumidores hispanos son el grupo de consumidores más importante para nuestro negocio cervecero”.

Ni Constellation ni la Casa Blanca ofrecieron comentarios adicionales para este reporte.

¿Cómo llegó Constellation a depender del mercado hispano?

La transformación de Constellation Brands inició en 2013, cuando adquirió los derechos exclusivos para distribuir en Estados Unidos las cervezas de Grupo Modelo, entre ellas:

• Corona
• Modelo
• Pacífico
• Victoria

Ese acuerdo modificó la escala de la empresa y la posicionó como actor clave en el mercado de bebidas alcohólicas. La estrategia se diseñó alrededor de un elemento central: el crecimiento sostenido de la población latina, que hoy supera los 68 millones de personas.

A partir de esa decisión, la compañía ejecutó diversas acciones:

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• Lanzó variantes de Modelo inspiradas en bebidas de México.
• Aumentó su publicidad en medios en español.
• Refuerzó presencia en zonas con alta concentración hispana.

Desde 2023, solo aprobó anuncios que funcionaran tanto con consumidores hispanos como con no hispanos.

La empresa señaló en su momento:

“Nuestra confianza en el futuro se debe a nuestros consumidores hispanos”.

¿Qué resultados obtuvo la empresa antes de la caída?

Durante varios años, la estrategia rindió frutos dentro de un mercado cervecero en descenso. De acuerdo con Martin Stock, exejecutivo de una agencia que trabajó con las marcas de Constellation:

Constellation ha tenido este maravilloso ascenso gracias a su sólida presencia en el mercado latino”.

Los logros más visibles fueron:

Modelo superó a Bud Light en 2023 como la cerveza más vendida en Estados Unidos.

Corona se posicionó en el quinto sitio del mercado.

Sin embargo, Stock advirtió recientemente que “el negocio cervecero en general está pasando por un momento difícil… Constellation fue una excepción hasta hace unos 10 meses”.

¿Qué relación existe entre las políticas migratorias y la caída de ventas?

CNN documentó que los operativos migratorios intensificados en diversas ciudades están afectando a varios sectores económicos. Los cambios en la percepción de seguridad y en el comportamiento cotidiano han modificado los patrones de compra de la comunidad latina.

Entre los efectos más reportados:

• Disminución de actividad comercial en Los Ángeles, Chicago y Charlotte.
• Casi la mitad de pequeños negocios encuestados por Small Business Majority señala efectos negativos.
• En Texas, se detectó caída en la afluencia a restaurantes y renuncias de personal.
• Empresas como Burlington, Wingstop, Colgate-Palmolive y PepsiCo han registrado bajas en ventas en zonas con mayoría latina.

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En abril, Constellation advirtió a inversionistas que los cambios en leyes migratorias y su aplicación “afectan a los consumidores, en particular a los hispanos”, y representan un riesgo directo para su desempeño financiero.

¿Qué datos recientes muestran la magnitud del retroceso?

Las cifras del último trimestre y las previsiones para 2026 confirman la tendencia:

• Los envíos de cerveza a minoristas cayeron 8.7%.
• Para el año fiscal 2026 se anticipa una baja de hasta 4%.
• Las zonas con mayor población latina muestran resultados “significativamente peores”.

El director ejecutivo Bill Newlands declaró en octubre:

Que los hábitos de compra cambiaron de forma “anticompetitiva para nuestro negocio”.

“El consumidor hispano está muy preocupado en este momento”.

¿Cómo percibe la comunidad hispana su situación económica?

Encuestas de Pew publicadas en noviembre indican que:

• El 78% de los adultos hispanos considera que la economía es regular o mala.
• Este grupo es más propenso que otros a evaluar negativamente su situación financiera.
• Esta percepción coincide con la baja en consumo registrada por múltiples empresas de distintos sectores.