Shein abrirá sus primeras tiendas físicas permanentes en el mundo, una expansión con sede en Francia

En un movimiento que marca un nuevo capítulo en su estrategia de negocio, la gigante de la moda rápida Shein ha anunciado la apertura de sus primeras tiendas físicas permanentes a nivel global, seleccionando a Francia como el país pionero para esta expansión. La empresa es ampliamente reconocida, pero también cuestionada, por su modelo de negocio basado en precios bajos y ventas en línea.

¿Dónde y cuándo se abrirán las tiendas de Shein en Francia?

El plan de expansión física de Shein iniciará en el mes de noviembre de 2025 con laa apertura de los seis establecimientos planificados de manera progresiva, no simultánea.

La primera tienda operará dentro de los conocidos grandes almacenes BHV Marais, ubicados en París. Posteriormente, la empresa tiene contemplado extenderse a otras cinco ciudades francesas.

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• La secuencia de aperturas seguirá este orden: Dijon, Reims, Grenoble, Angers y Limoges.

Este enfoque escalonado permite a la compañía gestionar la implementación de cada local de manera focalizada.

Una evolución hacia un mercado permanente

Para Shein, este paso representa una evolución, hasta ahora, su presencia ha sido casi exclusivamente digital. La apertura de tiendas físicas permanentes, no temporales o “pop-up” le permite establecer una conexión tangible con sus clientes en un mercado europeo clave.

Según el comunicado oficial de la empresa, este proyecto es “más que un simple lanzamiento”. Shein lo describe como un compromiso para revitalizar los centros urbanos en Francia y restaurar los grandes almacenes. La marca también ha prometido que esta expansión generará 200 empleos, tanto directos como indirectos, en la región.

El mercado de negocio de Shein

Es importante entender los fundamentos de Shein para contextualizar su expansión. La compañía fue fundada en China en 2012, aunque actualmente tiene su sede central en Singapur.

Su modelo de negocio se caracteriza por:

• Vender ropa y accesorios a precios bajos.
• Ofrecer un volumen muy alto de referencias o diseños diferentes.
• Utilizar estrategias de marketing digital muy agresivas y orientadas a las redes sociales.

Este enfoque le ha permitido capturar un mercado global masivo, especialmente entre un público joven, reportando una facturación de 23,000 millones de dólares en el año 2022 y empleando a aproximadamente 16,000 personas en todo el mundo.

Críticas y controversias que enfrenta

El crecimiento de Shein no ha estado exento de señalamientos y polémicas. Al considerar su entrada al mercado físico, es relevante conocer el debate que rodea a la marca. Las principales críticas se centran en tres áreas:

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1. Impacto ambiental: La compañía ha sido acusada de contribuir significativamente a la contaminación ambiental. Esto se atribuye a los enormes volúmenes de ropa que produce y pone en el mercado, un modelo asociado con el consumo rápido y el desecho textil.
2. Condiciones laborales: Shein mantiene una cadena de suministro compleja y está bajo sospecha por las condiciones laborales en los talleres de sus proveedores. Organizaciones defensoras de derechos humanos han cuestionado si se cumplen estándares básicos de trabajo.
3. Competencia desleal en Europa: El sector textil y de la moda dentro de la Unión Europea alega que Shein practica una competencia desleal. El argumento principal es que la empresa no está sujeta a las mismas normativas europeas, más estrictas, en materia de medio ambiente, derechos sociales y seguridad del consumidor, lo que le daría una ventaja injusta frente a las empresas locales.

La decisión de Shein de establecer sus primeras tiendas permanentes en Francia es un hito en la historia de la moda rápida.

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