Esta es la cerveza que es la más vendida en Estados Unidos impulsada por su demanda en eventos deportivos

ESTADOS UNIDOS.- Michelob Ultra alcanzó un hito importante al superar a todas sus competidoras y convertirse en la cerveza más vendida en Estados Unidos, según datos recientes de Circana y NielsenIQ.

La marca desplazó a Modelo Especial, que había mantenido el liderazgo desde junio de 2023 tras la caída de Bud Light en ventas, según destacó el medio Fox 10.

Kyle Norrington, director comercial de Anheuser-Busch, atribuyó el ascenso de Michelob Ultra a su intensa presencia en eventos deportivos: “Este enfoque ha convertido a Michelob ULTRA en un auténtico cohete, y tenemos ante nosotros una enorme oportunidad”.

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Estrategias deportivas que impulsaron el crecimiento

La cerveza se convirtió en el primer patrocinador cervecero global de la NBA, y también será la marca oficial de los partidos de la Copa Mundial de la FIFA 2026 y Los Ángeles 2028.

Además, mantiene una colaboración de más de 30 años con el PGA Tour. Desde su lanzamiento en 2002, Michelob Ultra ha enfocado su marketing en un estilo de vida activo y social, consolidando su base de consumidores.

Jennifer Hauke, fundadora de Draftline Technologies, destacó que la marca ya dominaba la venta de cerveza de barril en bares y restaurantes de Estados Unidos y que estaba en camino de convertirse en la número uno en grifos a nivel nacional.

Datos de mercado y tendencias recientes

Circana señaló que Michelob Ultra ha liderado el mercado minorista durante las últimas 52 semanas, así como en bares y restaurantes, sin mostrar signos de desaceleración. Scott Scanlon, vicepresidente ejecutivo de Circana, aseguró que la marca “se destaca como líder en crecimiento en la industria”.

La transición de liderazgo también se vio influenciada por la caída de Bud Light en 2023, tras la controversia de su campaña con Dylan Mulvaney, que provocó un boicot y un desplome en las ventas.

Desde entonces, Modelo Especial mantuvo el primer lugar hasta que Michelob Ultra logró consolidarse en la cima.

Una estrategia de crecimiento a largo plazo

Anheuser-Busch identificó en 2019 la expansión de Michelob Ultra como prioridad estratégica, reconociéndola como un motor de crecimiento a largo plazo.

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La combinación de fuerte presencia en eventos deportivos, posicionamiento en bares y restaurantes, y marketing dirigido a consumidores activos ha cimentado su liderazgo en el mercado estadounidense.

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