Redadas del ICE en Estados Unidos provocan caída en ventas de cerveza y refresco entre consumidores latinos; temen salir de casa
El temor a deportaciones ha hecho que muchos consumidores eviten tiendas y restaurantes
En los últimos meses, grandes compañías como Coca-Cola, Modelo y JD Sports han reportado una disminución en sus ventas. Una de las razones principales es el cambio en los hábitos de compra de la comunidad hispana en Estados Unidos, que ha reducido sus visitas a tiendas y restaurantes por temor a las redadas del Servicio de Inmigración y Control de Aduanas (ICE).
Aunque no hay datos concluyentes que vinculen directamente este miedo con la caída en ventas, ejecutivos de estas empresas reconocen que la situación migratoria podría estar influyendo.
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El impacto en Coca-Cola y su relación con los consumidores latinos
Coca-Cola reportó una disminución del 3% en sus ventas en Norteamérica durante el primer trimestre de 2025. James Quincey, director ejecutivo de la empresa, mencionó que, además de factores climáticos y cambios en el calendario, la confianza del consumidor se debilitó, especialmente entre la población hispana.
Los hispanos en Estados Unidos representan un mercado clave, con 64 millones de consumidores y un poder adquisitivo de 2.1 billones de dólares. Sin embargo, el temor a las redadas ha hecho que muchos prefieran quedarse en casa.
Además, Coca-Cola enfrentó rumores falsos sobre despidos de empleados latinos y denuncias al ICE, lo que generó llamados a boicotear la marca. La empresa ha negado estas acusaciones, pero el daño ya afectó su relación con algunos clientes.
Modelo y Corona también registran bajas en ventas
Jim Sabia, presidente de Constellation Brands (dueña de marcas como Modelo y Corona), confirmó una disminución en el consumo dentro de la comunidad latina. Modelo, que en 2023 superó a Bud Light como la cerveza más vendida en EE.UU., ha visto un descenso en sus ventas recientemente.
Sabia explicó que el miedo a las redadas del ICE ha modificado el comportamiento de los consumidores.
- Compran menos bebidas para consumir fuera de casa y reducen sus salidas a restaurantes y eventos sociales.
El efecto en tiendas con clientela hispana, como Shoe Palace
La cadena JD Sports, propietaria de Shoe Palace (una tienda con gran presencia de clientes latinos), también reportó una baja significativa en sus ventas. Regis Schultz, director ejecutivo de la empresa, afirmó que las políticas migratorias están afectando directamente la afluencia de compradores.
¿Qué sigue para estas marcas?
Las empresas enfrentan el desafío de recuperar la confianza de los consumidores hispanos, un segmento clave para su crecimiento. Mientras la incertidumbre migratoria continúe, es probable que el impacto en las ventas persista.
Por ahora, las marcas buscan estrategias para mantener su conexión con la comunidad latina, pero el contexto político y social sigue siendo un factor determinante en sus resultados financieros.
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