¿Anillos de compromiso naturales o de Walmart?

CIUDAD DE MÉXICO. 9 DE MAYO DE 2025.- Durante décadas, los diamantes naturales fueron la única opción: piedras que se formaron hace miles de millones de años bajo la corteza terrestre, extraídas de minas en países como Sudáfrica, Rusia, entre otros lugares.

Empresas como De Beers lograron consolidar la idea de que un diamante simboliza el amor eterno, popularizando su uso en anillos de compromiso y promoviendo la idea de gastar el equivalente a tres meses de salario en uno.

Pero hoy, la industria joyera vive una revolución silenciosa: los diamantes creados en laboratorio están ganando popularidad rápidamente.

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Con la misma composición química que sus versiones naturales y un precio mucho menor —hasta 20 veces menos—, estos diamantes sintéticos están conquistando el mercado.

Según una encuesta de la plataforma The Knot, en 2024 más de la mitad de los anillos de compromiso en EE. UU. tenían un diamante cultivado en laboratorio, una cifra que ha aumentado desde solo el 12 % en 2019.

Por su parte, Walmart informó un crecimiento del 175% en las ventas de estas joyas el año pasado. Incluso marcas de lujo como Pandora y diseñadores como Jennifer Fisher están apostando por estas gemas fabricadas, no extraídas.

Pero esta tendencia representa un reto enorme para empresas tradicionales como De Beers, que ahora tiene una reserva de 2 mil millones de dólares en diamantes naturales sin vender.

¿Y el futuro de los diamantes naturales?

A pesar de esta ola tecnológica, De Beers —la empresa minera más grande del mundo— insiste en defender el valor de lo natural. Tras años difíciles para la industria, la compañía ha cerrado su línea Lightbox (especializada en sintéticos) y apuesta nuevamente por los diamantes naturales.

Que ahora se pueda comprar un anillo de compromiso de $299 en Walmart sería un triunfo para mis predecesores”, dijo Cook, director ejecutivo de De Beers.

También agregó que la gente no percibe se tipo de compra como una reliquia familiar ni una inversión.

“Y como algunos minoristas todavía venden ese anillo por $3,000, tenemos trabajo por hacer para diferenciar y promover el atractivo de los diamantes naturales”.

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Según Cook, el reto es reconectar con los consumidores y educarlos sobre la diferencia entre ambos tipos de piedras.

Paul Zimnisky, analista y consultor independiente en la industria del diamante, señaló que resulta cada vez más claro que muchos consumidores no distinguen adecuadamente entre los tipos de diamantes, y que tampoco han sido favorecidos por los minoristas, quienes se han visto atraídos por la posibilidad de obtener márgenes de ganancia de hasta un 80 o 90 % en diamantes sintéticos, frente al 20 o 40 % que ofrecen los naturales.

“Aún existe mucha confusión entre los compradores potenciales”, afirmó. “Se les ha repetido una y otra vez que ambos productos son exactamente iguales, cuando en realidad se pueden distinguir químicamente con certeza”.

El conflicto también es ético: muchos compradores ven en los diamantes de laboratorio una opción más sostenible y libre de conflictos. Sin embargo, expertos aseguran que el consumo energético de ambos procesos es similar. Además, la diferencia real entre un diamante natural y uno sintético solo puede verse con tecnología especializada, como la máquina DiamondProof de De Beers.

Según el diario.mx, muchos compradores cuestionan la ética de los diamantes naturales y optan por sintéticos, considerados sostenibles y libres de conflictos. Sin embargo, defensores de los naturales argumentan que ambos tienen un consumo energético similar.

En respuesta, De Beers y Signet lanzaron en otoño una campaña pro-diamantes naturales con el lema “Vale la pena esperar”, y De Beers planea su mayor inversión en marketing en una década para 2025, incluyendo capacitación para minoristas.

Mientras Lightbox cierra y los precios suben por posibles aranceles, el Sr. Cook defendió el valor duradero de los diamantes naturales por su rareza, contrastando con la abundancia futura de los sintéticos, aunque reconoció con ironía que ninguno estará vivo para comprobarlo.

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