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Profeco prepara acuerdo para regular publicidad hecha por influencers

En la justificación se destaca que en la XXXVIII Trigésima Octava Sesión Ordinaria del Consejo Consultivo del Consumo, algunos consejeros miembros externaron su preocupación respecto de la actual participación de los influencers y creadores de contenido en la publicidad de bienes, productos o servicios.

Ricardo Sheffield Padilla, quien ocupa el cargo de titular en la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), está preparando la emisión de un acuerdo con el propósito de regular la promoción llevada a cabo por individuos conocidos como "influencers" y creadores de contenido en relación a productos, ya quye en numerosas ocasiones, estas promociones pueden presentarse de manera engañosa.

Sin embargo, al acceder al enlace proporcionado en el sitio web de Profeco para obtener información sobre los lineamientos contenidos en la "Guía de publicidad para influencers", únicamente se muestra una imagen de "Bugs Bunny".

En un anteproyecto enviado a la Comisión Nacional de Mejora Regulatoria (Conamer), el procurador señala que con este anteproyecto se busca crear una cultura de observancia a las disposiciones en materia de publicidad conforme a la era digital en la que vivimos en donde, se reconoce, los influencers tienen una relación cotidiana y estrecha con la población consumidora en el país y promover un consumo responsable, y procurar la equidad, certeza y seguridad jurídica en las relaciones de consumo.

En la justificación se destaca que en la XXXVIII Trigésima Octava Sesión Ordinaria del Consejo Consultivo del Consumo, algunos consejeros miembros externaron su preocupación respecto de la actual participación de los influencers y creadores de contenido en la publicidad de bienes, productos o servicios que se difunde a través de medios electrónicos, ópticos o de cualquier otra tecnología y que va dirigida a la población consumidora, que en muchas ocasiones se puede manifestar de forma engañosa.

Problemática planteada con respecto a esta publicidad

En razón de lo anterior, se detalla, el titular de Profeco instruyó a la Subprocuraduría Jurídica de esa Procuraduría, la creación y coordinación del "Grupo de Trabajo, Propuesta de regulación de la publicidad para influencers", con la finalidad de analizar la problemática planteada con respecto a la publicidad generada por los denominados influencers y creadores de contenido y la posible inaplicación de las disposiciones establecidas en el artículo 32 de la Ley Federal de Protección al Consumidor y demás ordenamientos en materia de publicidad.

Derivado de las sesiones celebradas con los miembros del Grupo de Trabajo, Propuesta de regulación de la publicidad para `influencers´, y como resultado de un análisis jurídico y comparativo internacional en materia de protección al consumidor, la Subprocuraduría Jurídica elaboró una "Guía de publicidad para influencers", como un instrumento para instruir y orientar a los influencers y creadores de contenido respecto del cumplimiento de las disposiciones aplicables en materia de publicidad.

"PRIMERO: Se crea la "Guía de publicidad para influencers", como un instrumento de consulta para influencers y creadores de contenido, población consumidora y público en general para el debido cumplimiento de las disposiciones en materia de publicidad establecidas en la Ley Federal de Protección al Consumidor"

Se informa que este acuerdo entrará en vigor el día siguiente de su publicación en el Diario Oficial de la Federación (DOF).

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