Sedena gastó más de mil millones de pesos en publicidad durante 2024: ¿a qué medios y proyectos destinó el dinero?

Ciudad de México, 7 de septiembre de 2026 (Proceso). La Secretaría de la Defensa Nacional (Sedena) no sólo amplió durante el gobierno de Andrés Manuel López Obrador su participación en obras, infraestructura y negocios públicos. En 2024 también se convirtió en la dependencia federal que más recursos destinó a comunicación social y publicidad, con una bolsa de mil 12 millones de pesos, de acuerdo con el anexo estadístico del Segundo Informe de Gobierno de Claudia Sheinbaum y una revisión de contratos realizada por Proceso.

El monto representó aproximadamente uno de cada tres pesos que el gobierno federal gastó ese año en publicidad y fue diez veces superior a los alrededor de 100 millones de pesos que la Sedena acostumbraba ejercer anualmente desde 2015.

Los recursos se utilizaron para promover proyectos y actividades de la propia Secretaría, pero también negocios administrados por las Fuerzas Armadas. Entre los principales beneficiarios estuvieron Televisa, Grupo Multimedios, América Móvil, Grupo Imagen, Grupo Radio Centro y La Jornada, además de empresas dedicadas a colocar publicidad en medios locales, redes sociales y mediante influencers.

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¿Cuánto gastó la Sedena en publicidad durante 2024?

La Sedena ejerció mil 12 millones de pesos en comunicación social y publicidad durante 2024, cifra que la colocó por encima de otras dependencias con grandes presupuestos publicitarios.

Ese año, el IMSS gastó 726 millones de pesos, mientras que la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) destinó 665 millones.

El salto en el gasto de la Sedena fue significativo frente a años anteriores. Desde 2015, la dependencia había manejado montos cercanos a los 100 millones de pesos anuales para este concepto.

El aumento ocurrió en un contexto en el que la institución militar había asumido nuevas responsabilidades administrativas y empresariales, entre ellas la operación de infraestructura aeroportuaria, ferroviaria y turística.

¿Cuánto gastó la Sedena para promocionar el Tren Maya?

De los mil 12 millones de pesos ejercidos en publicidad, 491 millones de pesos fueron destinados a promover el Tren Maya durante 2024, año en que comenzó su operación.

El gasto publicitario superó los ingresos obtenidos por el servicio ferroviario durante ese mismo año.

De acuerdo con las cifras citadas por Proceso, el Tren Maya tuvo ingresos por 297 millones de pesos en 2024, es decir, 194 millones menos que lo destinado a su promoción.

En 2025 la situación cambió: los ingresos aumentaron a 542 millones de pesos, mientras que el gasto publicitario bajó a 52 millones 375 mil pesos.

En conjunto, durante sus dos primeros años de operación:

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• El Tren Maya obtuvo alrededor de 839 millones de pesos en ingresos.
• La Sedena destinó cerca de 543.4 millones de pesos en publicidad relacionada con el proyecto.
• Por cada 100 pesos ingresados por venta de boletos, se gastaron aproximadamente 64 pesos en promoción.
• Con 2 millones 40 mil 211 pasajeros, el gasto publicitario equivalió a unos 271 pesos por pasajero.

Estas proporciones comparan exclusivamente los ingresos por venta de boletos con el gasto publicitario; no representan la rentabilidad total del Tren Maya, ya que no incluyen otros ingresos, costos de operación, mantenimiento, infraestructura o subsidios.

¿Qué es GAFSACOMM y cuánto dinero recibió para publicidad?

Otro de los principales destinos del gasto publicitario fue el Grupo Aeroportuario, Ferroviario, de Servicios Auxiliares y Conexos Olmeca-Maya-Mexica (GAFSACOMM).

La empresa, administrada por la Sedena, recibió 420 millones 369 mil pesos para promocionar sus actividades.

GAFSACOMM concentra distintos negocios e instalaciones que fueron entregados a la administración militar durante el sexenio de López Obrador. Entre ellos se encuentran:

• 12 aeropuertos.
• 13 estaciones de combustible.
• Cinco gasolineras.
• Siete hoteles vinculados con la ruta del Tren Maya.
• Cuatro parques de diversión.
• Dos museos.

La magnitud del gasto refleja la transformación de la Sedena en un actor que, además de sus funciones de seguridad y defensa, participa en la operación de infraestructura y actividades comerciales.

¿En qué otros proyectos gastó publicidad la Sedena?

Después de los 491 millones destinados al Tren Maya y los 420 millones 369 mil pesos para GAFSACOMM, quedaron alrededor de 101 millones de pesos.

De esa cantidad:

• 95 millones de pesos correspondieron a actividades tradicionales de comunicación de la Sedena.
• 6 millones de pesos fueron destinados a publicidad del Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles (AIFA).

De esta manera, la mayor parte de la bolsa publicitaria de la Secretaría estuvo vinculada con proyectos y negocios bajo administración militar.

¿Qué medios recibieron más dinero de la Sedena?

La revisión de contratos citada por Proceso identifica a Televisa como la principal receptora de recursos publicitarios de la Sedena, con 128 millones 695 mil pesos.

El monto se distribuyó de la siguiente manera:

• 64 millones de pesos de GAFSACOMM.
• 56 millones de pesos del Tren Maya.
• 8 millones 664 mil pesos de las oficinas centrales de la Sedena.

Después aparecen otros grupos de comunicación:

• Grupo Multimedios: 58 millones de pesos.
• AMX Contenido, filial de América Móvil: 45 millones 177 mil pesos.
• Grupo Imagen: 34 millones 754 mil pesos.
• La Jornada: 16 millones 566 mil pesos.
• Grupo Cantón: 15 millones 393 mil pesos.
• SDP Noticias: 2 millones 504 mil pesos.

La lista muestra que el gasto no se concentró únicamente en medios tradicionales. También alcanzó a empresas intermediarias y compañías especializadas en publicidad digital.

¿Cuánto gastó la Sedena en publicidad para redes sociales e influencers?

La estrategia de comunicación también incluyó plataformas digitales.

La Sedena contrató empresas dedicadas a colocar publicidad en redes sociales y desarrollar campañas con influencers y youtubers, además de la compra de espacios publicitarios convencionales.

Entre los contratos mencionados se encuentra uno por 30 millones de pesos con Presidente Digital, SA de CV.

Para promover el AIFA, además, la dependencia contrató por 3 millones 173 mil pesos a Unordinary Business Consultants, empresa vinculada con Badabun, compañía conocida por la producción y difusión de contenido mediante influencers y creadores digitales.

También se identificaron más de 121 millones de pesos en contratos para empresas dedicadas a colocar publicidad en medios locales.

Entre ellas aparecen compañías relacionadas con la familia Duclaud Castro y Medios Masivos Mexicanos, así como empresas vinculadas con el político priista zacatecano Adolfo Bonilla Gómez y el empresario campechano Carlos Alberto de Córdova Bojórquez.

¿Por qué aumentó tanto el gasto publicitario de la Sedena?

El incremento ocurrió al mismo tiempo que la Sedena asumió nuevas funciones durante el gobierno de López Obrador.

La dependencia recibió responsabilidades sobre proyectos como el Tren Maya y el AIFA, además de participar en la administración de aeropuertos, hoteles, parques y otras actividades mediante GAFSACOMM.

También adquirió nuevas atribuciones relacionadas con la seguridad pública, infraestructura y operación de distintos servicios.

El crecimiento presupuestal de la Secretaría fue parte de esa expansión. Proceso había documentado en 2023 que para 2024 el gobierno federal había destinado a la Sedena y la Secretaría de Marina (Semar) aproximadamente uno de cada cinco pesos del presupuesto federal.

El gasto publicitario de 2024 representa otra dimensión de ese proceso: la institución militar no sólo recibió más recursos para ejecutar proyectos, sino que también pasó a administrar una bolsa considerable de publicidad oficial para promoverlos.

¿Qué significa que la Sedena haya concentrado uno de cada tres pesos de publicidad federal?

La cifra coloca a la Sedena en una posición inusual dentro de la comunicación gubernamental.

En 2024, por primera vez, fue la dependencia federal con mayor gasto en comunicación social y publicidad, por encima del IMSS y Hacienda.

El dato también permite observar cómo cambió el papel de la institución durante el sexenio de López Obrador. La Secretaría pasó de concentrarse principalmente en funciones militares a participar en la construcción y operación de grandes proyectos de infraestructura y en la administración de negocios públicos.

En ese contexto, una parte considerable de la publicidad oficial se destinó precisamente a proyectos administrados por la propia institución.

El caso del Tren Maya resulta particularmente significativo: en su primer año de operación, la promoción costó más que los ingresos obtenidos por la venta de boletos. Para 2025, sin embargo, el gasto publicitario se redujo de manera importante mientras los ingresos aumentaron.

Las cifras muestran así no sólo cuánto dinero destinó la Sedena a publicidad, sino también cómo los recursos de comunicación oficial acompañaron la expansión de las Fuerzas Armadas hacia nuevas áreas de infraestructura, servicios y administración empresarial.

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