El Mundial 2026 eleva el consumo de bebidas y botanas, pero las acciones de Coca-Cola FEMSA caen en México

Aunque el Mundial de 2026 ha incrementado las compras de refrescos, botanas, cerveza y agua en México, ese mayor consumo todavía no se traduce en un mejor desempeño bursátil para todas las empresas del sector.

Analistas señalan que los inversionistas están más atentos al crecimiento económico, la revisión del T-MEC y el entorno internacional que al efecto inmediato del torneo sobre las ventas.

La información se basa en datos de Investing recopilados por Expansión, así como en los reportes financieros trimestrales publicados por FEMSA, Arca Continental y Coca-Cola FEMSA.

Los especialistas coinciden en que el verdadero impacto del Mundial podría comenzar a reflejarse en los resultados financieros de los próximos meses, más que en el comportamiento inmediato de las acciones.

¿Cómo han reaccionado las acciones de FEMSA, Arca Continental y Coca-Cola FEMSA durante el Mundial?

Aunque el Mundial suele representar un periodo de mayor consumo para las empresas de alimentos y bebidas, el mercado bursátil ha mostrado un comportamiento distinto para cada compañía.

De acuerdo con datos de Investing retomados por Expansión, entre el 5 de junio y el 6 de julio de 2026, FEMSA fue la empresa con el mejor desempeño entre las principales emisoras mexicanas vinculadas al consumo, al registrar un crecimiento de 5.4% en el precio de sus acciones.

Ese rendimiento superó incluso al índice S&P/BMV IPC, principal indicador de la Bolsa Mexicana de Valores, que avanzó 1.99% en el mismo periodo.

En contraste, Arca Continental obtuvo una ganancia más moderada de 0.97%, mientras que Coca-Cola FEMSA presentó el resultado más débil del grupo al retroceder 4.36%.

¿Por qué el Mundial no impulsa automáticamente el precio de las acciones?

Especialistas explican que el aumento en las ventas durante un evento deportivo no es suficiente para modificar por sí solo las expectativas de los inversionistas.

Francisco Delgado, analista independiente citado por Expansión, señala que el mercado considera factores de largo plazo como el crecimiento de la economía, la incertidumbre internacional, la revisión del Tratado entre México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC) y las valuaciones que alcanzaron varias empresas después del buen desempeño registrado en 2025.

En otras palabras, los inversionistas evalúan mucho más que las ventas generadas durante unas semanas de competencia deportiva antes de decidir comprar o vender acciones.

Los resultados financieros muestran diferencias importantes entre las empresas

Aunque el comportamiento en Bolsa ha sido distinto, los reportes financieros reflejan que algunas compañías sí mantienen un crecimiento operativo sólido.

En el caso de FEMSA, la diversificación de sus negocios continúa siendo uno de sus principales puntos fuertes.

Durante el primer trimestre del año:

• Oxxo México aumentó sus ingresos 8.3%.
• La utilidad operativa creció 20.9%.
• Las ventas de tiendas con más tiempo en operación avanzaron 6%, lo que refleja un mayor gasto por cliente.
• La cadena Bara incrementó sus ingresos 31.5%, impulsada por la apertura de nuevas sucursales y un mayor ticket promedio de compra.

Por su parte, Arca Continental también reportó resultados positivos.

En México:

• Las ventas netas crecieron 7.4%.
• El EBITDA aumentó 7.1%.
• El volumen de agua vendida subió 11%.
• Coca-Cola Zero registró un crecimiento de 28.5% en volumen.

¿Qué ocurrió con Coca-Cola FEMSA?

El panorama fue diferente para Coca-Cola FEMSA, cuyos resultados reflejaron una desaceleración en su operación durante el primer trimestre.

La empresa reportó:

• Una disminución de 1.6% en el volumen de ventas en México y Centroamérica.
• Una caída de 1.4% en los ingresos de esa división.
• Un descenso de 9.9% en el EBITDA.

De acuerdo con la compañía, estos resultados estuvieron influenciados por un consumidor más cauteloso en sus gastos y por mayores presiones fiscales sobre las bebidas azucaradas.

¿Cuándo podría reflejarse el verdadero impacto económico del Mundial?

Los especialistas consideran que el efecto del Mundial todavía podría observarse en los próximos reportes financieros, especialmente durante el tercer trimestre del año.

Marisol Huerta, analista independiente consultada por Expansión, explica que el incremento en las compras relacionadas con el torneo podría comenzar a reflejarse en los siguientes estados financieros, ya que el consumo generado por la competencia suele extenderse durante varias semanas.

Aunque reconoce que el consumo en México ha mostrado señales de moderación durante 2026, considera que compañías como FEMSA y Arca Continental podrían beneficiarse del mayor flujo de clientes que generan los partidos del Mundial.

El consumo crece, pero la Bolsa espera señales de largo plazo

El Mundial de 2026 sí está impulsando la venta de refrescos, botanas, cerveza, agua y productos de consumo masivo, especialmente en supermercados y tiendas de conveniencia.

Sin embargo, los mercados financieros mantienen una visión más amplia. Para los inversionistas, el crecimiento sostenido de las empresas dependerá no solo del entusiasmo de los aficionados, sino también del comportamiento de la economía mexicana, las condiciones internacionales y las perspectivas de largo plazo para el consumo.