Samuel García y su gabinete gastan 15.5 millones de pesos en publicidad en Facebook e Instagram en solo 90 días, según registros públicos

Durante un periodo de 90 días, el gobernador de Nuevo León, Samuel García Sepúlveda, destinó junto con integrantes de su gabinete 15.5 millones de pesos en publicidad pagada en Facebook e Instagram, de acuerdo con datos públicos de la biblioteca de anuncios de Meta.

Este gasto se da en un contexto en el que el Congreso de Nuevo León ha discutido la reducción del presupuesto estatal y en medio de cuestionamientos sobre las prioridades del gasto público.

¿Quiénes destinaron los recursos y cuánto gastó cada uno?

Los registros públicos abiertos de Meta muestran que:

México

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• Samuel García, gobernador, gastó alrededor de 8 millones de pesos en publicidad digital en 90 días.
• Mariana Rodríguez, titular de Amar a Nuevo León y esposa de García, destinó 4.7 millones de pesos.
• Miguel Flores, secretario general de Gobierno, gastó 2.8 millones de pesos en anuncios en Meta.

En conjunto, esto representa un promedio mensual de más de 5 millones de pesos destinados únicamente a publicidad en las plataformas de Meta.

¿Qué tipo de publicidad se promovió?

Los anuncios que aparecen en los registros incluyen contenidos vinculados con:

• actividades oficiales y eventos gubernamentales
• mensajes institucionales
• difusión de logros o acciones de la administración
• posicionamiento de imagen de los funcionarios

La herramienta de Meta no especifica la procedencia exacta del financiamiento ni si los montos corresponden a recursos públicos del estado o a financiamiento privado.

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¿Por qué genera debate este gasto en redes?

La inversión ha generado cuestionamientos entre especialistas y actores políticos porque:

• Se da en un contexto de discusión presupuestal en el Congreso estatal.
• La publicidad gubernamental, según analistas en transparencia, debe priorizar información institucional y servicios públicos por encima del posicionamiento de imagen personal.
• El monto de más de 15 millones de pesos en 90 días, aunque visible públicamente, no se desglosa en cómo se financió ni se detalla si pertenece al gasto oficial o campañas personales dentro de cuentas asociadas.

Esta situación reabre el debate en Nuevo León sobre la regulación y el uso de recursos en publicidad digital por parte de servidores públicos.

¿Qué dicen los datos públicos y cómo consultarlos?

La información está disponible en la biblioteca de anuncios de Meta, herramienta pública donde se reportan los montos y periodos de pautas pagadas en Facebook e Instagram.

Cualquier ciudadano puede consultar estos datos para verificar:

• quién contrató los anuncios
• cuánto se gastó
• en qué fechas estuvieron activos
• qué tipo de contenido fue impulsado

Esta transparencia permite una revisión directa de la inversión en plataformas digitales.

México

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Balance y contexto político en Nuevo León

El gasto en publicidad digital de altos funcionarios se da en medio de tensiones entre el Ejecutivo estatal y el Congreso local sobre el presupuesto aprobado para 2026.

Además, diversos actores políticos han señalado que la comunicación gubernamental debería enfocarse en informar sobre programas, servicios y resultados a la ciudadanía, más que en fortalecer la imagen personal de funcionarios, especialmente en periodos políticamente sensibles.