“Rage bait”: la palabra del año 2025 elegida por Oxford, conoce su significado y cómo está transformando el ambiente de las redes sociales

La Oxford University Press (OUP) anunció que la palabra del año 2025 es “rage bait”, un término que describe la estrategia de crear contenidos digitales diseñados para provocar enojo, indignación o insultos con el fin de aumentar el tráfico y la interacción en redes sociales. La editorial confirmó la selección el domingo tras un proceso que combinó una votación pública y el análisis de especialistas en lenguaje.

Según la editorial, su uso se ha disparado de manera notable: “a medida que la gente empezó a asumir un control más consciente y calculado de su presencia en línea, creando identidades cuidadosamente diseñadas para provocar a otros usuarios, satisfacer a los algoritmos y generar interacción”.

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¿Qué significa realmente “rage bait”?

El término está compuesto por los vocablos anglosajones rage (“ira”) y bait (“cebo”), y se relaciona con prácticas que buscan generar emociones negativas para detonar una reacción inmediata en los usuarios.

A diferencia del clásico clickbait, que busca provocar curiosidad para obtener clics, el rage bait apela al enojo y suele multiplicar las interacciones: comentarios, publicaciones compartidas e incluso “Me gusta”.

La lexicógrafa Susie Dent explicó a la BBC que este fenómeno responde al comportamiento de los algoritmos: “porque, aunque nos encantan los gatos peludos, apreciaremos que solemos interactuar más con contenido negativo y que realmente nos provoca”.

¿Por qué fue elegida como palabra del año?

De acuerdo con Oxford University Press, el término fue seleccionado por su fuerte presencia en la conversación digital global y porque funciona como “un resumen perfecto del caos de 2025”. La editorial aseguró que su uso se triplicó en los últimos 12 meses, reflejando la manera en que la polarización emocional domina las redes sociales.

OUP también destacó que este fenómeno está empezando a influir fuera del mundo digital: “Fuera de internet, este fenómeno también empieza a marcar de forma importante las conversaciones sobre política, identidad y desinformación”, escribió la editorial en una publicación de Instagram.

Otros finalistas: aura farming y biohack

El anuncio también incluyó a otras dos expresiones que compitieron por el reconocimiento:

• Aura farming: creación de una imagen carismática que proyecta atractivo, confianza o misterio.
• Biohack: prácticas para mejorar rendimiento físico o mental mediante hábitos, tecnología, suplementos o cambios de estilo de vida.

Ambos términos han cobrado relevancia en comunidades digitales y discursos sobre bienestar.

¿Qué palabra ganó en 2024?

En 2024, la palabra del año elegida por OUP fue “brain rot”, usada para describir el efecto de consumir contenido trivial en internet de forma compulsiva hasta afectar la capacidad intelectual o mental de una persona.

¿Quién es Oxford University Press?

La Oxford University Press es la editorial universitaria de la Universidad de Oxford, reconocida por ser una de las más grandes y antiguas del mundo. Entre sus publicaciones destaca el Oxford English Dictionary (OED), el diccionario de referencia del idioma inglés.

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