Eventos sostenibles: el nuevo canal de conexión entre marcas y consumidores conscientes

Ciudad de México.– La sostenibilidad se ha convertido en un valor clave para el consumidor actual, especialmente entre los millennials, de los cuales el 60 % está dispuesto a pagar más por productos ecológicos y sostenibles, según datos de Global Webindex.

Esta tendencia también se refleja en la industria de eventos, que se posiciona como un canal estratégico para comunicar valores y generar vínculos emocionales con las audiencias.

Alberto Gómez, CEO de Eventsost, subraya que los eventos son una experiencia viva que puede traducirse en lealtad hacia una marca, siempre y cuando la sostenibilidad no sea solo un discurso, sino una práctica visible en la ejecución.

México

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Aunque en México no existe un registro formal sobre cuántos eventos integran prácticas sostenibles, un 55 % de las empresas en Latinoamérica ya considera la sostenibilidad como parte esencial de su estrategia, según el estudio La Sostenibilidad en la Agenda del Liderazgo de México y Latinoamérica.

Tim Ott, director de la agencia Beon Worldwide, destaca que el 99 % de sus clientes ya implementa estrategias con metas claras como la reducción de huella de carbono, lo que ha convertido a la sostenibilidad en una ventaja competitiva.

Entre las principales tendencias internacionales para eventos sostenibles están:

• Diseño basado en economía circular.
• Tecnología enfocada en sostenibilidad.
• Inclusión social y accesibilidad.
• Consumo de alimentos con baja huella ecológica.

Bernard Habis, fundador de Eslôgica, enfatiza la necesidad de contar con planes técnicos y económicos bien definidos para implementar estos criterios, así como contar con reguladores expertos que certifiquen acciones como el uso de materiales reciclables, energías renovables y gestión responsable de residuos.

Con un crecimiento promedio del 9 % anual, la industria de reuniones en México representa cerca del 1.5 % del PIB, según el Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (COMIR), lo que evidencia la importancia de impulsar prácticas sostenibles dentro del sector.

Irma Acosta Pedregal, directora de Negocio Responsable y Sustentabilidad de BBVA México, identifica dos grandes desafíos: cambiar hábitos de comportamiento y preparar al ecosistema de proveedores y recintos para cumplir con criterios sostenibles.

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