MÉXICO-. Una publicación en redes sociales volvió tendencia a la cadena de pizzas Little Caesars luego de que usuarios difundieran un screenshot tomado presuntamente del portal del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI).

En la imagen aparecen registradas oficialmente las expresiones “Liru Sisa” y “Liru Cisa”, dos pronunciaciones nacidas desde el slang mexicano y popularizadas durante años en Internet.

Lo que comenzó como una forma casual, irónica y muy mexicana de mencionar la marca, terminó por convertirse en parte de la conversación digital colectiva.

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Y ahora, también en un registro oficial.

Del meme al registro legal

Las expresiones comenzaron a circular en memes, videos y conversaciones cotidianas en redes sociales.

Con el tiempo, “Liru Sisa” se convirtió prácticamente en un alias cultural de la empresa dentro del Internet mexicano.

La conversación explotó luego de que internautas detectaran el supuesto registro dentro del sistema del IMPI, organismo encargado de proteger marcas y propiedad industrial en México.

De acuerdo con información oficial, registrar una marca permite proteger nombres, frases o elementos comerciales para evitar que terceros los utilicen sin autorización.

En este caso, el movimiento podría servir para:

• Proteger el uso comercial de las frases

• Evitar registros por terceros

• Capitalizar el fenómeno digital

• Fortalecer la identidad de marca en México

Marketing con lenguaje de internet

Más allá del aspecto legal, el tema llamó la atención por la manera en que una empresa internacional decidió adoptar una expresión creada directamente por los consumidores mexicanos.

Un movimiento que mezcla branding, cultura pop e Internet.

Porque en México, muchas veces las marcas dejan de pertenecer solamente a las compañías y comienzan a formar parte del lenguaje cotidiano.

Comentarios en redes

• “El pueblo creó el nombre y la marca lo oficializó.”

• “Ya es legal decirle Liru Sisa.”

• “El marketing mexicano siempre un paso adelante.”

El caso rápidamente se convirtió en ejemplo de cómo el humor, el slang y la cultura digital pueden terminar influyendo incluso en las estrategias legales y comerciales de las grandes marcas.