La vida de las “niñeras de millonarios”: “Decido desde compras de miles de dólares hasta viajes de emergencia”
Viajes de emergencia, compras de alto valor y gestión total de la vida personal forman parte del trabajo de asistentes personales que operan para millonarios y ultrarricos, un empleo sin horarios fijos que hoy se vuelve visible por su acceso al lujo extremo.
Viajar de emergencia a otro país para recoger un Ferrari, administrar cuentas bancarias, organizar fiestas, comprar útiles escolares o decidir qué traje de miles de dólares usar en un evento.
Todo eso puede formar parte del día a día de quienes trabajan como asistentes personales de personas ultrarricas, un empleo que en redes sociales se ha vuelto viral bajo el nombre de “niñeras de millonarios”.
El término surgió como una broma, pero hoy describe una realidad laboral cada vez más común en países como Brasil, donde la concentración de riqueza ha impulsado la demanda de servicios altamente personalizados, según documenta BBC Mundo.
“Él también tiene mis 24 horas”
Giuliana Passarelli, brasileña de 31 años, trabaja como asistente personal de un empresario millonario desde hace cinco años.
Su función es resolver todo aquello de lo que su jefe no quiere ocuparse, desde trámites burocráticos hasta decisiones personales cotidianas.
No existe eso de que todos tenemos las mismas 24 horas. Él también tiene mis 24 horas”, explica.
Uno de los episodios que más llamó la atención ocurrió cuando tuvo que viajar de urgencia a Francia para recoger un Ferrari de edición especial y encargarse de todos los trámites para importarlo a Brasil.
Un trabajo sin horarios fijos y con máxima responsabilidad
La principal característica del puesto es la ausencia de rutina. Un día puede implicar coordinar pagos y facturas; otro, organizar eventos o resolver emergencias personales del empleador.
Si hay algo que se pueda olvidar, yo me encargo de que no pase”, resume Giuliana.
Por eso se define como una “niñera de millonario”: alguien que asume la responsabilidad total para que otra persona pueda desconectarse por completo.
Del marketing a la gestión total de una vida ajena
Giuliana estudió Publicidad y Marketing, pero no se veía en una rutina de oficina tradicional.
La oportunidad de convertirse en asistente personal surgió durante la pandemia, tras una entrevista de apenas cinco minutos.
Desde entonces, su trabajo le ha dado estabilidad financiera y experiencias poco comunes, como hacerse cargo incluso de mascotas exóticas adquiridas por su jefe.
Una profesión antigua con un nombre nuevo
Especialistas explican que este tipo de empleo no es nuevo. Históricamente ha existido en forma de mayordomos, gobernantas o empleados de confianza al servicio de familias adineradas.
Cristina Proença, académica especializada en negocios de lujo, señala que el auge actual está ligado al crecimiento de la riqueza extrema.
El bien más valioso para estas personas no es el dinero, es el tiempo”, explica.
El lujo ya no es el objeto, es el tiempo
En el mercado de lujo moderno, la superpersonalización es clave. Un asistente personal conoce tan bien a su empleador que puede anticipar deseos, resolver problemas antes de que ocurran y coordinar experiencias exclusivas.
Delegar incluso las tareas más simples se ha convertido en un símbolo de estatus, no por incapacidad, sino por elección.
Confianza absoluta y discreción total
El acceso al mundo de los superricos también implica sacrificios personales. João Victor Marques, asesor personal de una empresaria brasileña, explica que el cargo exige manejar tanto dinero como información sensible.
He tenido que hacer transferencias de decenas de miles de dólares”, relata.
La confidencialidad es indispensable, y muchas familias rechazan cualquier tipo de exposición pública.
Cuánto ganan y qué se necesita para ser asistente personal
Agencias especializadas indican que la remuneración mensual puede ir de 15 mil a 30 mil reales, dependiendo del nivel de responsabilidad.
Entre los requisitos más comunes están:
- Conocer el mercado del lujo
- Capacidad de organización y resolución
- Manejo de idiomas
- Amplia red de contactos
- Alta tolerancia a la presión
Convivir con la riqueza extrema también incomoda
Giuliana reconoce que presenciar gastos elevados en un país con alta desigualdad social genera contradicciones.
Hay momentos en los que piensas: ¿por qué tanta diferencia?”, admite.
Sin embargo, aclara que su función no es juzgar, sino gestionar.
Mostrar un mundo que existe, sin idealizarlo
Giuliana afirma que su contenido en redes no busca enseñar ni promover el lujo, sino mostrar una realidad poco visible.
No creé la profesión. Ya existía. Solo le puse un nombre y la mostré”, concluye.
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