La relevancia de las pasarelas: por qué las semanas de la moda siguen siendo la herramienta definitiva para el crecimiento de las marcas

En México, donde las vibrantes tradiciones culturales se fusionan a la perfección con el estilo contemporáneo, la industria de la moda está experimentando una dinámica evolución. Los diseñadores locales buscan cada vez más oportunidades para hacerse un hueco en la escena internacional. Figuras de renombre como Alexia María, cuyos icónicos vestidos con esculturales lazos lucen con frecuencia celebridades internacionales, han puesto el listón muy alto en la región. Tras sus pasos, destacados representantes de la nueva generación, como Víctor Barragán y Patricio Campillo, también están causando sensación en el mercado internacional. Al mismo tiempo, el interés por la moda sostenible va en aumento y las plataformas digitales permiten a las marcas emergentes conectar con su público de forma más eficaz, sin necesidad de realizar grandes inversiones.

En México, donde las vibrantes tradiciones culturales se fusionan a la perfección con el estilo contemporáneo, la industria de la moda está experimentando una dinámica evolución. Los diseñadores locales buscan cada vez más oportunidades para hacerse un hueco en la escena internacional. Figuras de renombre como Alexia María, cuyos icónicos vestidos con esculturales lazos lucen con frecuencia celebridades internacionales, han puesto el listón muy alto en la región. Tras sus pasos, destacados representantes de la nueva generación, como Víctor Barragán y Patricio Campillo, también están causando sensación en el mercado internacional. Al mismo tiempo, el interés por la moda sostenible va en aumento y las plataformas digitales permiten a las marcas emergentes conectar con su público de forma más eficaz, sin necesidad de realizar grandes inversiones.

En medio de este panorama, continúa el debate a nivel mundial sobre el verdadero valor económico de las semanas de la moda tradicionales, especialmente para las marcas de nicho. En la era de las redes sociales y las grandes plataformas en línea, muchos se preguntan: ¿merece la pena invertir recursos en organizar pasarelas cuando las ventas se pueden impulsar a través de los canales digitales?

La respuesta no es tan sencilla como parece. Según Vogue Business, organizar un desfile de moda cuesta una media de 300 000 dólares, y las marcas que eligen los mejores lugares, como informa The New York Times, invierten a veces hasta un millón de dólares sin ninguna garantía de retorno. El largo intervalo que se produce entre la presentación y el inicio de las ventas, que puede ser de meses debido a las tareas de producción y logística, también plantea riesgos debido a los cambios de tendencias y la complejidad de las cadenas de suministro.

No obstante, los expertos insisten en que participar en semanas de la moda sigue teniendo buenos resultados. Sergio Puig, Director de la Mediterránea Fashion Week, se muestra confiado: “La visibilidad digital es importante, pero la verdadera legitimidad de la marca se sigue construyendo en la pasarela”. Ding Jie, diseñadora de D.Martina Queen, señala que si se evalúa la situación desde una perspectiva a corto plazo (comparando costes con resultados inmediatos), participar en una semana de la moda puede parecer menos ventajoso que limitarse a publicar fotos de la colección y realizar ventas. Sin embargo, a largo plazo, estos eventos son una inversión crucial para el desarrollo de la marca: Las semanas de la moda constituyen una plataforma muy eficaz para forjarse una reputación y ganarse la confianza del público.

La exitosa participación de Ding Jie en la Moscow Fashion Week el pasado mes de marzo lo confirma. Este importante evento internacional puso fin, en Moscú, a la temporada de pasarelas a nivel global, tras su celebración en otras capitales europeas. En él se dieron cita más de 300 diseñadores emergentes de Rusia, España, China y Turquía, entre otros países. Ding Jie cree que participar en una semana de la moda no es solo una cuestión de causar impresión, sino que representa una especie de sello de calidad de la industria. Esto es especialmente importante cuando se trabaja con compradores de primer nivel, ya que, sin duda, ponen su atención en los nuevos nombres que figuran en el programa oficial de los principales eventos.

El diseñador turco Emre Erdemoğlu comparte una opinión similar y destaca el papel destacado que tiene la Moscow Fashion Week: “La Moscow Fashion Week desempeña un papel fundamental en el crecimiento de la marca Emre Erdemoğlu. El evento nos ha proporcionado una valiosa visibilidad ante un público internacional, lo cual nos ha ayudado a ampliar nuestra red de contactos dentro de la industria de la moda a nivel mundial. La participación en la Moscow Fashion Week ha impulsado nuestra evolución creativa al propiciar nuevas ideas y colaboraciones, lo que ha reforzado nuestra posición tanto en el mercado europeo como en el euroasiático. En general, ha sido una experiencia crucial que sigue respaldando y acelerando el desarrollo de la marca”.

La Moscow Fashion Week destaca entre otros acontecimientos porque la participación es gratuita, algo especialmente valioso para las marcas emergentes. El diseñador Sasha Barbakov cuenta que, tras su desfile, consiguió nuevos clientes y vio crecer las ventas, mientras que los comentarios recibidos le ayudaron a entender mejor qué se demanda y en qué debe centrarse. “Quiero destacar especialmente el impacto en las ventas y la demanda: hemos observado un mayor interés por determinadas prendas y colecciones, así como un aumento de la confianza por parte de los nuevos clientes. Participar en la Moscow Fashion Week se considera un sello de calidad y prestigio para la marca”, afirma Ivetta Makarova, Directora Creativa de Li Lab.

Subraya Evgenia Linovich, fundadora de la marca Masterpeace: “Cada Moscow Fashion Week supone un aumento significativo de las ventas directas y brinda una oportunidad única de invitar a clientes y amigos de la marca a un desfile en pleno centro de Moscú con el respaldo de un sólido apoyo técnico e informativo”. Los diseñadores Oleg Levitskiy, Kuchugova y Zlata Peczkowska también compartieron que el posicionamiento de sus marcas se vio notablemente reforzado tras su participación en el evento.

Para los diseñadores emergentes de todo el mundo, la Moscow Fashion Week se ha convertido en una excelente plataforma de lanzamiento: se trata de un evento en rápido crecimiento con una destacada presencia internacional, que ofrece oportunidades gratuitas para presentar colecciones y entrar en contacto con compradores, medios de comunicación e influyentes figuras del sector.

Sergio Puig, director de la Mediterránea Fashion Week, aconseja a los diseñadores emergentes que no persigan participar en París o Milán, sino que se centren en eventos internacionales dedicados a descubrir nuevos talentos: “Las redes sociales pueden vender moda, pero son las semanas de la moda las que consolidan la relevancia cultural y el prestigio de una marca, algo que, en última instancia, se traduce en beneficios”.