Propósitos que impulsan negocios

La filantropía ha dejado de ser una acción voluntarista y aislada para convertirse en una herramienta estratégica para el desarrollo, en un contexto mundial marcado actualmente por desigualdades, crisis ambientales y transformaciones tecnológicas.

Hoy, las empresas que desean ser sostenibles no pueden limitarse a donar recursos: también deben asumir un papel activo en la solución de los desafíos sociales y ambientales, en diálogo continuo con sus comunidades y con una visión de largo plazo.

Llamada “filantropía inteligente”, está redefiniendo el rol de las organizaciones: como lo explica la consultora internacional Almashines, esta nueva era se apoya en tecnologías como la inteligencia artificial y el Big Data para dirigir donaciones con mayor precisión, predecir impactos y asignar recursos donde más se necesitan.

Estilos

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La transparencia que ofrecen las criptomonedas y los sistemas descentralizados refuerza además la confianza de los donantes y permite el seguimiento en tiempo real del destino de cada peso invertido.

Según la Fundación Empresa y Sociedad, esta transformación va más allá de las comunidades la filantropía se ha diversificado hacia causas como la salud, la educación, la cultura, la justicia social y la sostenibilidad ambiental.

Las empresas, universidades y redes de exalumnos actualmente financian investigación científica, programas educativos inclusivos y proyectos humanitarios con una mirada global, con el objetivo de ya no sólo aliviar los síntomas de los problemas, sino atacar sus raíces mediante soluciones duraderas y sistémicas.

Nuevas generaciones

Desde esta visión, además de donar la empresa escucha, colabora y cocrea con sus comunidades; la organización civil Sustentarse destaca que la sostenibilidad hoy implica vinculación con el entorno, lo que significa operar y mejorar la calidad de vida de las personas que habitan donde se desarrolla la empresa.

Proyectos conjuntos, alianzas artísticas, programas educativos y medición del impacto son parte del nuevo lenguaje de una filantropía que se teje desde la empatía y la estrategia.

Las generaciones más jóvenes también están empujando este cambio: “millennials” y la generación Z no se conforman con el marketing social, pues exigen que las marcas sean coherentes, que sus cadenas de suministro sean éticas y que sus productos respeten el planeta.

Según Almashines, estas generaciones prefieren apoyar movimientos ciudadanos, donaciones por “crowdfunding” y empresas sociales con propósito, lo cual obliga a las compañías a repensar sus modelos y valores.

El futuro de la filantropía no está en manos de unos pocos millonarios generosos, coinciden organizaciones y consultoras, sino en la colaboración de todos los actores: sector privado, gobierno, sociedad civil y ciudadanía activa.