American Eagle responde a la controversia por su campaña con Sydney Sweeney: “Siempre fue sobre los jeans”

La marca de ropa estadounidense American Eagle rompió el silencio este viernes 01 de agosto tras la controversia generada por su campaña publicitaria con la actriz Sydney Sweeney. El eslogan “Sydney Sweeney Has Great Jeans” desató un intenso debate en redes sociales, donde usuarios cuestionaron si el mensaje era una simple broma o contenía un trasfondo problemático.

La frase del anuncio juega con el doble sentido entre “jeans” (pantalones de mezclilla) y “genes” (material genético). En el video promocional, Sweeney dice: “Genes se heredan de los padres a los hijos, a menudo determinan cosas como el color de cabello, la personalidad e incluso el color de ojos. Mis jeans son azules.”

A pesar del juego de palabras, varios usuarios de redes sociales —principalmente TikTok— acusaron a la marca de hacer una alusión velada a teorías de eugenesia (teoría que “mejorar” las características genéticas de una población) y estándares de belleza racializados, debido a que Sweeney es blanca, rubia y de ojos azules.

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Algunos de los videos donde se criticaba el comercial señalaban los siguientes puntos

• “La propaganda eugenésica históricamente se ha enfocado en definir quién tiene buenos genes. Es diferente hablar de ‘buenos jeans’ con J a decir que alguien tiene ‘grandes genes’ con G”.
• “un ejemplo claro de blanqueamiento de los ideales de belleza”

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American Eagle aclara el mensaje

Frente a las acusaciones, American Eagle publicó un comunicado en su cuenta oficial de Instagram. Sin dar muchos detalles, la marca aclaró de forma contundente que el comercial no tenía ninguna intención más allá del juego de palabras.

“‘Sydney Sweeney Has Great Jeans’ fue y siempre ha sido sobre los jeans. Sus jeans. Su historia. Seguiremos celebrando cómo todos usan sus AE jeans con confianza, a su manera. Los grandes jeans se ven bien en todos.”

—  American Eagle

Hasta el momento, la actriz no ha hecho comentarios públicos sobre la controversia. Sweeney, de 27 años, ha ganado notoriedad por sus papeles en series y películas como “Euphoria”, “The White Lotus”, “Reality”, “Immaculate” y próximamente en “Americana” y “The Housemaid”.

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¿Por qué el slogan de American Eagle ha causado polémica?

Mientras que algunos ven la campaña como una simple y creativa estrategia de marketing, otros consideran que el contexto social requiere mayor sensibilidad, ya que la eugenesia es una práctica bases pseudocientíficas que tiene como objetivo “mejorar ” la calidad genética de una población promoviendo la reproducción de personas con características consideradas “deseables” y restringiendo la de quienes tienen rasgos vistos como “indeseables”, lo cual ha incluido condiciones físicas, mentales, raciales o sociales.

Aunque en su momento fue presentada como una vía para el progreso científico, la eugenesia ha sido duramente criticada por su carácter discriminatorio, clasista y racista, ya que ha servido para justificar violaciones graves a los derechos humanos, como esterilizaciones forzadas, exclusión social y genocidios.

Lo cierto es que la línea entre un juego de palabras inteligente y un mensaje polémico es cada vez más delgada en el entorno digital actual. Para American Eagle, esta experiencia podría marcar un antes y un después en su forma de comunicar campañas con celebridades.

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