Acusan a Sydney Sweeney de lanzar mensaje nazi en su nuevo comercial para American Eagle

NUEVA YORK.- La actriz Sydney Sweeney y la marca de moda American Eagle enfrentan una fuerte polémica por una campaña publicitaria que, en lugar de generar conciencia sobre la violencia doméstica, ha sido señalada de tener mensajes con tintes racistas y eugenésicos. El anuncio, lanzado para promocionar jeans de la marca, ha sido calificado como “insensible” y hasta “nazi” por varios usuarios en redes sociales.

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¿De qué trata la polémica campaña?

La campaña muestra a la estrella de Euphoria y The White Lotus usando jeans mientras juega con el doble sentido entre las palabras “jeans” (pantalones) y “genes” (carga genética). En uno de los videos, Sweeney dice:

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Los genes se heredan de padres a hijos, y a menudo determinan rasgos como el color del cabello, la personalidad e incluso el color de los ojos... Mis jeans son azules”

En la escena, la cámara enfoca sus ojos azules antes de aparecer la frase “Sydney Sweeney has great jeans”.

En otra toma, la actriz se acerca a un cartel con la frase “great genes”, tacha la palabra “genes” y la sustituye por “jeans”.

¿Por qué acusan a la campaña de racista?

Para críticos y usuarios en redes sociales, el anuncio refuerza ideas ligadas a la eugenesia y a la supremacía blanca, ya que asocia la “buena genética” con una mujer blanca, rubia y de ojos azules.

• “Sí, eso es una *** aria eugenésica”, escribió un usuario en X (antes Twitter).
• Otro comentó: “Tal vez soy demasiado woke, pero usar a una mujer blanca, rubia y de ojos azules para centrar tu campaña en que tiene una genética perfecta se siente raro”.

La profesora Sayantani DasGupta, especialista en Medicina Narrativa, explicó en un video viral que la publicidad está “impregnada de mensajes eugenésicos” y que:

Refuerza ideas históricas vinculadas con la esterilización forzada y la exclusión de comunidades indeseables en el sur de Estados Unidos”

La intención benéfica quedó opacada

American Eagle incluyó en la campaña una línea de jeans llamada The Sydney Jean, cuya venta estaría destinada a Crisis Text Line, una organización que ofrece apoyo en salud mental.

Sin embargo, la intención solidaria quedó relegada por la controversia sobre el mensaje del anuncio. Para muchos usuarios, la campaña es “completamente insensible” considerando la situación social y racial actual en Estados Unidos.

Reacciones y silencio de la marca

Hasta el momento, ni Sydney Sweeney ni American Eagle han emitido un comunicado oficial sobre la polémica. La falta de respuesta ha intensificado las críticas y los llamados a retirar la campaña.

Entre las opiniones más duras se leen comentarios como:

• “No quiero tus genes. American Eagle debería avergonzarse”.
• “¿En serio creen que nadie lo interpretaría como propaganda eugenésica?”.

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¿Pérdida de reputación, pero ganancia económica?

Paradójicamente, la controversia ha resultado rentable para la marca. Según Euronews, las acciones de American Eagle subieron un 15 % desde el lanzamiento de la campaña, lo que representa un aumento de 310 millones de dólares en su valor de mercado.

Algunos expertos consideran que la empresa buscó deliberadamente provocar debate para generar publicidad gratuita. Sin embargo, esta estrategia puede convertirse en un arma de doble filo, ya que la percepción pública de la marca podría verse dañada a largo plazo.

Por ahora, la campaña sigue activa y sigue alimentando la discusión sobre los límites del marketing y la responsabilidad de las marcas frente a mensajes con connotaciones históricas tan delicadas.