E.l.f. Beauty adquiere la marca “Rhode”, de Hailey Bieber, en un acuerdo millonario

La compañía de cosméticos E.l.f. Beauty anunció este miércoles la adquisición de Rhode, la marca de cuidado de la piel de Hailey Bieber, en una operación que podría alcanzar los 1,000 millones de dólares. Esta compra, la más grande en la historia de E.l.f. según FactSet, refuerza la estrategia de expansión de la empresa en el mercado del cuidado facial.

Rhode, fundada en 2022 junto a los cofundadores Michael y Lauren Ratner, ha duplicado su base de clientes en el último año y se prepara para lanzar sus productos en tiendas Sephora de América del Norte y Reino Unido. Bieber continuará como directora creativa y de innovación, supervisando el desarrollo de productos, marketing y estrategia creativa.

Hailey Bieber expresó su entusiasmo por asociarse con E.l.f., afirmando que su visión desde el inicio fue ofrecer productos esenciales de cuidado de la piel y maquillaje híbrido de uso diario. Añadió que esta alianza les permitirá ampliar la distribución global y acelerar el desarrollo de nuevos productos para su comunidad.

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“Así que hoy estoy increíblemente emocionado y orgulloso de anunciar que nos estamos asociando con e.l.f. Beauty mientras entramos en este próximo capítulo en el mundo de Rhode. Encontré un disruptor afín, con una visión de ser una empresa diferente que cree en las grandes ideas y la innovación de la misma manera que yo, y que nos ayudará a continuar haciendo crecer la marca. Me siento vigorosa, emocionado y más preparado que nunca para asumir un rol aún más importante como Director Creativo Ejecutivo y Jefe de Innovación de Rhode, así como asesor estratégico de e.l.f. Beauty.”

El acuerdo millonario entre E.l.f. y Rhode

El acuerdo incluye un pago inicial de 800 millones de dólares en efectivo y acciones, con un monto adicional de 200 millones sujeto al desempeño de Rhode en los próximos tres años. Se espera que la transacción se cierre durante el segundo trimestre del año fiscal 2026, es decir, a finales de 2025.

El CEO de E.l.f., Tarang Amin, destacó el crecimiento acelerado de Rhode, que logró 212 millones de dólares en ventas netas en menos de tres años, ofreciendo solo diez productos y operando exclusivamente en formato directo al consumidor. Amin calificó este desempeño como “sorprendente” y aseguró que fue clave para tomar la decisión de adquirir la marca.

La noticia del acuerdo coincidió con la publicación de los resultados trimestrales de E.l.f., que superaron las expectativas de Wall Street. Sin embargo, las acciones de la empresa cayeron un 4% en operaciones posteriores al cierre, debido a la incertidumbre generada por la política arancelaria entre EE.UU. y China. E.l.f. obtiene aproximadamente el 75% de sus productos de China.