Impuesto rosa en México: Profeco y Condusef alertan por sobreprecios de hasta 40% en productos y seguros para mujeres

MÉXICO.- Comprar productos dirigidos al público femenino puede costar más, aun cuando sean iguales o muy similares a los que se venden para hombres. Rastrillos, desodorantes, ropa interior desechable e incluso seguros médicos registran diferencias de precio que van de 17% hasta 40%, por el llamado “impuesto rosa” o “pink tax”.

La información proviene de estudios y posicionamientos oficiales de la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (Condusef) y la Procuraduría de la Defensa del Contribuyente (Prodecon), que han explicado cómo este sobreprecio afecta el bolsillo de las mujeres y genera un impacto fiscal indirecto.

Aunque no se trata de un impuesto creado por el gobierno, sí representa un gasto adicional constante que se refleja en el consumo diario y en el pago de impuestos como el IVA, indica una publicación de El Economista.

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¿Qué es el impuesto rosa y por qué no es un impuesto oficial?

El llamado impuesto rosa no es una contribución establecida en la ley. Es un término que describe el sobreprecio que tienen algunos productos y servicios comercializados para mujeres.

Según la Profeco, productos de color rosa o con enfoque femenino pueden costar hasta 17.2% más que otros similares dirigidos al público masculino. En muchos casos, la única diferencia es el color del empaque o la estrategia de marketing.

Esto significa que dos artículos con la misma función pueden tener precios distintos solo por su presentación o por el segmento al que se dirigen.

¿En qué productos se detectan más sobreprecios?

De acuerdo con el estudio de la Profeco, las diferencias se han observado en:

• Rastrillos, cartuchos y máquinas de afeitar
• Desodorantes
• Ropa interior desechable
• Productos de higiene personal

La dependencia señala que, si bien existen artículos con características específicas para cada sexo, en otros casos la variación se limita al diseño o color del envase.

Seguros médicos, tienen diferencias de hasta 40%

El fenómeno no se limita a productos de consumo. La Condusef ha señalado que en seguros médicos individuales también pueden existir diferencias de precio.

En un ejemplo citado por la comisión, la variación puede alcanzar hasta 40%, aun con la misma cobertura básica, deducible y suma asegurada.

Sin embargo, la Condusef aclara que en el caso de los seguros la diferencia responde a criterios actuariales.

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Las aseguradoras parten de supuestos como mayor esperanza de vida en mujeres y ciertos riesgos de salud específicos. Es decir, no se trata únicamente de un tema de mercadotecnia, sino de cálculos de riesgo utilizados por las compañías.

¿Cómo impacta el impuesto rosa en el IVA?

La Prodecon ha explicado que, aunque el pink tax no es un impuesto oficial, sí tiene un efecto fiscal.

El impuesto rosa es el sobreprecio en los productos que nosotras adquirimos por ser una mujer contribuyente y se aplica principalmente a productos de higiene personal y de ropa. Esto va a tener un efecto fiscal, y, este efecto fiscal, va a ser en el impuesto al valor agregado”, señaló Gloria Franco Vargas, directora general de Orientación y Asesoría al Contribuyente de Atención Personalizada.

Esto significa que, al pagar un precio más alto por un producto, también se paga más IVA, lo que incrementa la carga total del gasto.

La estrategia de marketing detrás del pink tax

La Profeco advierte que las campañas publicitarias utilizan estereotipos de género para segmentar productos y justificar precios mayores.

Un estudio del Observatorio de Coyuntura Económica y Políticas Públicas indica que las mujeres influyen en aproximadamente 70% de las decisiones de compra a nivel mundial. Esto las convierte en un segmento clave para las estrategias comerciales.

La institución explica que detrás de ofertas y promociones existe un componente emocional. La publicidad apela a la identidad, la imagen personal y la percepción de bienestar.

Desde la perspectiva de organizaciones como la National Organization for Women (NOW), el marketing de género puede convertirse en una forma de discriminación cuando eleva el precio de productos cotidianos sin ofrecer un valor adicional.

¿Por qué las consumidoras siguen pagando más?

Especialistas en conducta del consumidor señalan que no se vende solo un producto, sino lo que representa. El color, el diseño y el mensaje están ligados a identidad y autoimagen.

La decisión de compra no siempre se basa en la función del artículo, también intervienen factores culturales y sociales aprendidos desde la infancia, como asociar ciertos colores con un género específico.

El mercado ofrece una narrativa. El consumidor decide si la adopta y si paga por ella.

Recomendaciones para evitar pagar el impuesto rosa

La Profeco sugiere acciones prácticas para reducir el impacto en el gasto diario:

• Comparar precios entre versiones femeninas y masculinas
• Revisar ingredientes y características antes de comprar
• Optar por productos neutros cuando sean equivalentes
• Comprar en oferta o al mayoreo
• En artículos para bebés o niños, considerar opciones sin segmentación de género

Si el producto es igual y solo cambia el color o el empaque, puede ser útil elegir la versión con menor precio.