Mercado Libre abre centro logístico en China para competir con Temu y Shein; así impactará en las compras en línea en México

MÉXICO.- El mercado del comercio electrónico en Latinoamérica atraviesa una nueva etapa de competencia y plataformas internacionales de bajo costo han acelerado su crecimiento en la región, lo que ha obligado a las empresas ya establecidas, como Mercado Libre, a replantear sus estrategias logísticas y comerciales.

Mercado Libre anunció la apertura de su primer centro logístico en China, una decisión que busca fortalecer su capacidad de distribución internacional y competir directamente con plataformas como Temu y Shein.

El nuevo hub logístico comenzó a operar en diciembre y ya envía productos hacia varios mercados clave de la región, entre ellos México, Argentina, Brasil, Chile y Colombia.

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Según información publicada por Xataka México y datos compartidos por la propia compañía, este nuevo corredor logístico entre China y Latinoamérica será uno de los ejes de crecimiento para la empresa durante 2026.

La apuesta no solo busca ampliar la oferta de productos en la plataforma, sino también pretende mejorar los tiempos de entrega, optimizar costos logísticos y fortalecer la experiencia de compra para millones de usuarios en la región.

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Un nuevo corredor logístico entre China y Latinoamérica

La apertura del centro logístico responde a la necesidad estratégica de tener mayor control sobre la cadena de suministro global. Al instalar operaciones en Asia, Mercado Libre puede coordinar de forma directa el flujo de mercancía desde fábricas y proveedores hacia los países latinoamericanos.

Este modelo permite centralizar inventarios, ampliar el catálogo disponible en la plataforma y ofrecer productos que compiten en precio con los que actualmente dominan plataformas asiáticas.

La empresa explicó que el objetivo es “competir mejor, mejorar la experiencia de los usuarios y ofrecer más productos”. En términos operativos, esto significa que el nuevo corredor China–Latinoamérica podría convertirse en una de las rutas principales para el comercio transfronterizo dentro del ecosistema de Mercado Libre.

Publicidad digital, otro frente de crecimiento

Además de reforzar su logística internacional, la compañía también está expandiendo su negocio de publicidad digital. La empresa lanzó recientemente una plataforma DSP dirigida a anunciantes en China, con la intención de que marcas y fabricantes puedan promocionar sus productos directamente dentro del marketplace.

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Este modelo ya empezó a generar resultados. Durante el último trimestre de 2025, el negocio publicitario de Mercado Libre registró un crecimiento interanual de 67% en moneda neutral.

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La estrategia consiste en integrar publicidad dentro de la experiencia de compra sin afectar las conversiones, al tiempo que se generan nuevas fuentes de ingresos para la plataforma.

Mercado Pago impulsa el crecimiento financiero de la empresa

El crecimiento del ecosistema de Mercado Libre no depende solo del comercio electrónico. Su brazo financiero, Mercado Pago, se ha convertido en uno de los pilares más importantes de la compañía.

Actualmente, la plataforma financiera registra alrededor de 77.9 millones de usuarios activos mensuales, lo que representa un crecimiento de 27.3% respecto al año anterior.

Entre sus principales indicadores destacan:

• Más de 83,700 millones de dólares en volumen total de pagos procesados.
• 18,800 millones de dólares en activos bajo administración.

Estos números reflejan cómo la estrategia de la empresa combina comercio electrónico, servicios financieros y publicidad digital para fortalecer su modelo de negocio.

México, un mercado clave para la expansión fintech

Dentro de la estrategia regional, México se perfila como uno de los mercados con mayor potencial para la expansión de los servicios financieros digitales.

Uno de los factores que explica esta oportunidad es que menos del 20% de la población mexicana cuenta con una tarjeta de crédito. Este nivel de inclusión financiera abre espacio para que plataformas fintech desarrollen nuevos productos de crédito, pagos y ahorro.

En este contexto, los ingresos fintech de Mercado Libre en México registraron un crecimiento interanual de 64%, incluso por encima de mercados tradicionales para la empresa como Brasil o Argentina.

La expansión logística fuera de Latinoamérica

La estrategia de internacionalización logística de Mercado Libre no comenzó con China. En 2024 la empresa ya había inaugurado un centro de distribución en Texas, en Estados Unidos, con el objetivo de agilizar envíos hacia México.

Ese movimiento permitió que cada vez más productos disponibles en la plataforma se enviaran directamente desde territorio estadounidense, reduciendo tiempos de entrega para compradores mexicanos.

Sin embargo, la incursión en China representa un paso aún más ambicioso, ya que conecta directamente con el principal centro manufacturero del mundo.