Coca-Cola da descuentos en refrescos en México tras alza del IEPS: Qué bajó, por cuánto tiempo y por qué importa a tu bolsillo

MÉXICO.- El inicio de 2026 trajo consigo un ajuste fiscal que impactó de forma directa el precio de los refrescos en México. El aumento al Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS), aprobado como parte del Paquete Económico 2026, provocó incrementos de hasta 20% en diciembre pasado.

Sin embargo, en un movimiento que tomó por sorpresa a consumidores y comerciantes, Coca-Cola comenzó a aplicar descuentos temporales en algunas de sus presentaciones más vendidas, con rebajas de hasta 15%.

La información fue confirmada por tenderos de la Ciudad de México y coincide con los efectos esperados del nuevo impuesto saludable. De acuerdo con datos publicados por El Economista y con cifras oficiales del Congreso de la Unión y la Secretaría de Hacienda, cada litro de refresco saborizado paga en 2026 un IEPS de 3.0818 pesos, casi el doble de lo aplicado en 2025. Este contexto fiscal explica tanto el aumento previo como el ajuste reciente en los precios al consumidor.

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¿Qué presentaciones de Coca-Cola bajaron de precio?

Según comerciantes consultados, el ajuste se aplicó a tres presentaciones específicas, tanto retornables como desechables. Rosario, propietaria de una tienda de abarrotes, explicó que el proveedor le informó que se trata de una promoción para reducir el impacto del alza de diciembre.

Estos son los precios reportados:

• Coca-Cola 3 litros retornable
• Precio anterior: 45 pesos
• Precio actual: 39 pesos
• Variación: -13.3%
• Coca-Cola 2.5 litros retornable
• Precio anterior: 40 pesos
• Precio actual: 34 pesos
• Variación: -15%
• Coca-Cola 3 litros desechable
• Precio anterior: 50 pesos
• Precio actual: 44 pesos
• Variación: -12%

Los comerciantes señalaron que, tras estos ajustes, los consumidores han retomado la compra de presentaciones familiares, principalmente la de tres litros.

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¿Por qué Coca-Cola decidió aplicar descuentos?

El aumento de precios registrado en diciembre de 2025 tuvo un efecto inmediato en los hábitos de consumo. De acuerdo con tenderos, muchos clientes optaron por presentaciones más pequeñas o por marcas alternativas, como una forma de no elevar su gasto.

Carlos, otro comerciante, explicó que la demanda de refresco se mantuvo, pero con cambios claros en el volumen de compra. “Es un alivio para la gente, porque sí buscan mucho la Coca-Cola, pero se les hacía caro pagar esos precios”, señaló.

Aunque la empresa no ha emitido un comunicado oficial, los descuentos parecen responder a una estrategia comercial para recuperar volumen de ventas sin eliminar por completo el impacto del nuevo IEPS.

¿Hasta cuándo estarán vigentes los nuevos precios?

Una de las dudas más comunes entre consumidores es la duración de estos descuentos. Los proveedores informaron a los comerciantes que los precios se mantendrán “hasta nuevo aviso”, sin una fecha definida de término.

Esto significa que se trata de un ajuste temporal y no de una reducción permanente. El precio final dependerá de la evolución del mercado, del consumo y de los costos asociados al impuesto.

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El aumento del IEPS en 2026: qué cambió exactamente

Como parte del Paquete Económico 2026, el Congreso aprobó un incremento relevante al llamado impuesto saludable:

• Bebidas saborizadas (refrescos y jugos industrializados):
• 2025: 1.6451 pesos por litro
• 2026: 3.0818 pesos por litro
• Bebidas con edulcorantes naturales o artificiales (light, cero o diet):
• IEPS en 2026: 1.50 pesos por litro

Este último monto fue menor al propuesto inicialmente por la Secretaría de Hacienda, que planteaba aplicar el mismo gravamen que a las bebidas azucaradas.

Impacto en la inflación y en el consumo

El ajuste fiscal tuvo efectos visibles en los indicadores de precios. En la primera quincena de enero, la inflación de refrescos a nivel nacional aumentó 3.97%, el mayor incremento para un periodo similar desde 2014, es decir, en 12 años, según datos difundidos por El Economista.

La Asociación Mexicana de Bebidas (MexBeb) había anticipado que el aumento al IEPS se reflejaría en alzas cercanas a 15% en los precios finales, un escenario que se materializó en diciembre y que ahora muestra un ajuste parcial mediante promociones.

¿Qué significa este ajuste para los consumidores?

Para las familias, el descuento representa un alivio temporal en productos de consumo frecuente, especialmente en presentaciones grandes. Sin embargo, el nuevo nivel del IEPS se mantiene vigente, por lo que los precios podrían volver a ajustarse una vez que concluyan las promociones.

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En términos prácticos, el consumidor debe considerar que el impuesto ya está incorporado al precio base y que cualquier reducción responde a decisiones comerciales, no a un cambio fiscal.

Un contexto que sigue en evolución

El ajuste de precios de Coca-Cola ocurre en un entorno de cambios fiscales y de consumo que continuará a lo largo de 2026. El comportamiento del mercado, la respuesta de otras marcas y la duración de los descuentos serán claves para entender el impacto real del IEPS en el bolsillo de los hogares mexicanos.

Mientras tanto, los consumidores enfrentan un escenario mixto: impuestos más altos, pero con alivios temporales que buscan mantener el equilibrio entre precio, consumo y demanda.